品牌主：
新希望初心酸奶
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
廣州匯斐眾廣告有限公司
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近兩年隨著女性地位的崛起和意識的覺醒，我們看到不少打破傳統(tǒng)的眼光束縛的品牌，呼吁女性大膽做自己的話題和事件熱點。在人人都在談女性營銷的今天，初心素顏酸奶結(jié)合品牌本身屬性，洞察當(dāng)代女性痛點，在2021年的歲末年初，為當(dāng)代女性提供一個釋放自我的表達——丟掉包袱，真實做自己
通過線上傳播短視頻，在雙微陣地發(fā)酵，擴大聲量，提高品牌知名度和好感度。并通過線上品牌傳播延續(xù)到線下互動與促銷，吸引更多的消費者參與活動中來，在雙旦期間提升產(chǎn)品銷量。
臨近年末，洞察到消費者反而愈發(fā)感受到較大的壓力和壓抑的心情，比如工作不如意、對自己容貌不自信、被催婚、特殊一年帶來的影響等負(fù)面因素，初心希望以自身自然無負(fù)擔(dān)的正能量狀態(tài)，提供另一種拋卻包袱，敢素敢真的生活方式選擇。并借由一條溫馨的動畫短片，再次為女性發(fā)聲。
通過純插畫趣味形式以及出其不意的反轉(zhuǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，旨在引起消費者情感共鳴的同時，讓消費者感知到初心品牌立體化的態(tài)度感，營造一種年末輕松的氣氛。
階段一：在線上平臺（雙微）發(fā)布#丟掉包袱，真實做自己#的三則短視頻；
階段二：在雙微陣地以#2020年丟掉最后的包袱#為話題發(fā)酵，擴大聲量，提高品牌知名度和好感度；
視頻投放平臺鏈接：
始終圍繞“丟掉包袱，做真實自己”為創(chuàng)意核心點。為了讓更多女性能加入到此次活動，我們還借助微博微信雙微矩陣，從情感類、視頻類、漫畫類、創(chuàng)意類和搞笑類多維度切入，立體的展現(xiàn)話題內(nèi)容，多方共同為女性發(fā)聲，
借助微博微信雙微矩陣，從情感類、視頻類、漫畫類、創(chuàng)意類和搞笑類多維度切入，官方總部及十幾家分公司自媒體、微信情感KOL，微博大V和30個營銷號等多方共同為女性發(fā)聲，僅微博話題閱讀高達1.85億+，視頻播放量500萬+，參與話題討論2萬+，造就了數(shù)億級曝光量的影響。
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