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全球彩片消費市場的年輕化趨勢顯著，其中又以熱衷創(chuàng)造和追求個性的Z世代女生有著最強烈的需求；同時隨著二次元文化的普及化，美瞳初戴者的市場潛力也相當可觀。強生亞太地區(qū)推出新的年輕子品牌啵啵實驗室，中國作為強生在亞太地區(qū)產品總銷量體量第一的國家，被強生亞太規(guī)劃為推廣新品牌的主陣地。品牌在中國尋求出彩的營銷方式擴大品牌知名度，并復制中國成功的營銷方式在亞太其他國家運用。中國彩片市場競爭激烈，以Moody、Cofancy、Kilala為代表的的新興網紅彩片品牌均通過先種草后購買的KOL營銷方式占據了更多彩片市場，啵啵實驗室如何突出重圍成為最大挑戰(zhàn)。

1.在眾多彩片品牌運用KOL營銷的大環(huán)境里，啵啵實驗室作為一個新品牌，要突破常規(guī)來凸顯強生品牌特色和產品優(yōu)勢，為Z世代消費者帶來獨一無二的購物體驗；
2.在彩片商品設計雷同的市場中通過強生產品理念和價值幫助Z世代消費者表達自我獨特的個性；
3.通過創(chuàng)新化的內容營銷形式，向大型電商平臺（淘寶&京東）爭取更優(yōu)質曝光資源，擴大品牌影響力
4.中國的營銷模式未來可持續(xù)化的延展到亞太區(qū)其他國家中使用

“互聯(lián)網+” 為核，全域虛擬為殼打造GENZ自己的網紅美瞳品牌
【和GENZ共創(chuàng)品牌超級偶像IP】
通過精準洞察Z世代樂于嘗鮮，富有創(chuàng)造力特性，結合虛擬偶像市場井噴的大背景，強生啵啵實驗室突破內容上的平庸，推出獨一無二的超級偶像IP并與GENZ進行合作共創(chuàng)。
【打造獨特互動體驗，加深用戶品牌印象】
以Z世代的喜好和體驗為核心驅動力打造虛擬試戴小程序，精確洞察用戶喜好和需求，誘發(fā)用戶進行UGC活動并自發(fā)分享，給予產品全新發(fā)展?jié)撃堋?【全域虛擬內容提供沉浸式的互動感受】
強生啵啵實驗室從品牌形象、品牌理念、店鋪裝修、消費者互動體驗、營銷手法、促銷方式等全方面運用虛擬內容營銷，為用戶提供突破常規(guī)的虛擬互動感受。

1.啵啵實驗室推出兩位不同時尚風格、具有個性魅力的品牌虛擬偶像Neon&Pastel并獨創(chuàng)強生BPOP潮流美學。精心制作以虛擬偶像為核心的社交媒體內容，構造品牌超級IP內容生態(tài)矩陣，是中國市場中首個使用全域虛擬內容營銷策略的美瞳彩片品牌。
2.創(chuàng)建“啵啵靈感實驗室”虛擬試戴小程序。用戶可以在小程序中定制私人頭像并將其作為自己虛擬社區(qū)的社交頭像，虛擬試戴彩片產品。
3.虛擬試戴小程序將陸續(xù)開發(fā)用戶DIY彩片、用戶交流中心等板塊，真正成為由用戶參與設計的彩片品牌。聯(lián)合淘寶新品創(chuàng)新中心，利用阿里大數據和人工智能，共同研發(fā)打造“強生AI彩片研發(fā)員”。根據個人數據，推薦最適合用戶的彩片單品。

以淘寶平臺為核心，社交媒體內容矩陣宣傳為輔，從品牌形象、品牌理念、店鋪裝修、消費者互動體驗、營銷手法、促銷方式等全方面運用虛擬內容營銷，向產品頁引流，提高轉化。同時，淘寶二樓創(chuàng)建的“啵啵靈感實驗室”虛擬試戴小程序允許用戶定制私人頭像并將其作為自己虛擬社區(qū)的社交頭像，虛擬試戴產品，獨特互動體驗誘發(fā)私域分享，做到在充分利用“公域流量”的同時也導入“私域流量”，全方位提升產品銷量。

淘寶店鋪線上開展虛擬偶像AI智能直播和真人互動AR直播。品牌虛擬偶像Neon&Pastel化身直播間主播，，全面曝光和利用品牌虛擬內容資產，與消費者互動帶貨，讓品牌可以24小時不間斷地傳遞了品牌年輕潮流的品牌形象，進一步轉化提高產品的銷量。

本次營銷為品牌成功吸引核心目標客群，虛擬試戴小程序打造了獨特的虛擬互動體驗，精準滿足Z世代購物喜好，引導用戶生成UGC并自發(fā)分享，成功加深用戶品牌印象，為新品牌的曝光提升和銷售轉化強勢助力，并且給品牌布局未來長期營銷規(guī)劃提供了堅實的基礎及信心。
在未投入媒介預算的前提下，啵啵實驗室天貓店開業(yè)當天：
品牌新增2000+位店鋪關注；
捏臉小程序上線超過5000人互動體驗，其中2000+人領取優(yōu)惠券；
店鋪虛擬直播觀看量超過10000+；
當天線上銷售破10萬；
品牌知名度及提及好感度提升30%。