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2021年，開年有大爆古裝輕喜劇《贅婿》，接著青3、創(chuàng)4等偶像選秀占據各大平臺的討論；后由于《山河令》《司藤》的火爆出圈，及后面幾部耽改劇吸引著電視劇受眾的關注；再加上不貼近年輕人的生活、原著過于焦慮等因素，使得《小舍得》一開始在年輕人市場中不占優(yōu)勢。
在此前提下，QQ音樂為喚醒年輕受眾群體，從劇集趣味點出發(fā)，通過打造熱詞“扣扣音樂”、制作抒情化與病毒化兼?zhèn)涞亩桃曨l花式安利《小舍得》歌單；并通過線上線下聯(lián)動近百教育機構打call，觸達下沉市場目標人群，從而實現品牌與歌單的高頻曝光。

1.音劇聯(lián)動：借勢劇集《小舍得》，多維度傳播《小舍得》OST歌單，增強品牌與劇集關聯(lián)度，為站內促活拉新；
2.品牌曝光：微博/微信/抖音/快手等多個圈層多渠道全方位覆蓋，形成聽OST熱歌，上Q音新風潮；
3.破圈下沉：助攻下沉市場打通線上線下傳播閉環(huán)，增強目標人群品牌感知，實現為站內導流。

核心策略：
借勢劇集《小舍得》，微博/微信/抖音/快手等多渠道全方位覆蓋，增強品牌與劇集關聯(lián)度，為站內促活拉新，強化大眾“聽OST熱歌，上Q音”的觀念。

創(chuàng)新點：
1.熱詞化打造“扣扣音樂”
從劇集衍生出“扣扣音樂”，并對其做熱詞化包裝，通過搭建專屬詞條和詞典解析，引發(fā)大眾關于老年人如何讀QQ的討論。
2.解鎖藝人與品牌合作新模式
劇集主演深度參與，演唱「S制造歌曲」《陪著你長大》；并在劇集播出當天，藝人空降歌曲評論區(qū)，提前預埋劇集相關話題，在線與觀眾互動；藝人拍攝并發(fā)布《陪著你長大》創(chuàng)意歌曲vlog，引發(fā)熱議。
3.教育機構線上線下共振
線上聯(lián)動教育機構推廣歌單，線下拍攝「歌單內卷、反向雞娃」視頻，軟植入《小舍得》歌單。

前期：Q音品牌強植入
根據劇集播出進度，同步擴散植入內容，QQ音樂、彈幕、歌曲評論區(qū)等全維覆蓋，增強大眾感知度；同時根據劇集衍生出“扣扣音樂”，搭建專屬百科詞條，使“扣扣音樂”成QQ音樂新代餐。
中期：藝人IP深度共創(chuàng)
首先，主演佟大為演唱「S制造歌曲」《陪著你長大》；然后，《陪著你長大》首播當天，佟大為空降歌曲評論區(qū)，預埋劇集相關話題，與觀眾互動，進行話題向傳播；接著，藝人拍攝并發(fā)布《陪著你長大》創(chuàng)意歌曲vlog，引爆回憶殺，解鎖藝人與品牌合作全新模式。
后期：線上線下傳播閉環(huán)
線上：主打下沉市場，合作教育機構線下推廣歌單；
線下：拍攝教育機構「歌單內卷、反向雞娃」視頻，強勢捆綁《小舍得》歌單，引發(fā)大眾熱議。

貼合最新教育政策，聯(lián)動澎湃新聞傳播「歌單內卷、反向雞娃」視頻，引發(fā)所有焦慮的家長/孩子思考，為實現中小學生減負、讓他們實現德智體美勞全面發(fā)展、培養(yǎng)他們發(fā)現美、捕捉美的能力貢獻自己的力量。

搭載劇集，藝人深度IP共創(chuàng)，打造品牌熱詞，下沉市場精準引流。
1.搭載劇集，基于劇中趣味向內容，打造“扣扣音樂”熱詞向傳播；
2.深度捆綁藝人，定制化vlog引爆回憶殺，解鎖藝人合作新模式；
3.線上線下聯(lián)動教育機構，擴散傳播《小舍得》歌單，垂直人群精準觸達。

1.借勢劇集熱度，打造音劇合作教科書
QQ音樂S制造打造《小舍得》專屬bgm，彈幕及歌曲評論區(qū)刷屏式@QQ音樂，愛奇藝彈幕2000+條，歌曲評論區(qū)打卡1800+條。

2.主演+IP歌曲深度共創(chuàng)  佟大為翻唱全網共情
佟大為錄制《陪著你長大》獨家vlog，微博/微信/抖音等全網輻射2000w+人；同時聯(lián)動藝人空降站內歌曲評論區(qū)，“佟式教育觀”引發(fā)全網熱議。

3.“扣扣音樂”歪詞典/百科雙認證  熱詞化打造全網熱議
打造“扣扣音樂”專屬百科詞條，歪詞典在線解說“扣扣音樂”，掀起“QQ音樂，走起”新風潮；總覆蓋量3000W+，總互動量1W+。

4.近百教育機構強推《小舍得》歌單  精準觸達垂直人群
聯(lián)動鯨魚小學英語、中公教育等近百教育機構集體打call，《小舍得》歌單成學生課間必備，總覆蓋量達5000W+。