安爾樂三八女神節(jié)藍(lán)芯公益營(yíng)銷戰(zhàn)役
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近年來品牌曝光減少，傳播聲量和品牌影響力較為弱化，品牌影響力較低，2020年經(jīng)期貧困、散裝衛(wèi)生巾、月經(jīng)互助盒等關(guān)愛女性的社會(huì)公益話題不斷發(fā)酵，安爾樂在這些話題中，得到很多自來水粉絲的主動(dòng)搜索和分享，2021年安爾樂將重新調(diào)整品牌策略，結(jié)合關(guān)愛經(jīng)期貧困的社會(huì)公益話題，借勢(shì)國(guó)貨崛起的熱潮，主攻下沉市場(chǎng)，重拾安爾樂的市場(chǎng)份額。
刷新國(guó)民對(duì)于安爾樂的新認(rèn)知，讓安爾樂30年來經(jīng)典國(guó)貨品牌形象深入人心，提升消費(fèi)者對(duì)于安爾樂產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，提升安爾樂在國(guó)民中的經(jīng)典國(guó)貨品牌形象，提高品牌在全網(wǎng)的聲量，吸引更多人參與品牌內(nèi)容的互動(dòng)；以品牌社會(huì)責(zé)任感的角度關(guān)注社會(huì)議題，關(guān)愛女性健康，助力中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展；為女性發(fā)聲，呼吁更多企業(yè)和個(gè)人參與公益，匯聚愛心；
核心策略：打造刷屏級(jí)的全網(wǎng)大事件“藍(lán)色芯公益”，提升消費(fèi)者的參與體驗(yàn)感； 創(chuàng)新點(diǎn)： 1、 打造全網(wǎng)公益事件。進(jìn)行公益話題打造與傳播，配合PGC&UGC聲音全網(wǎng)發(fā)聲，形成全方位立體式的公益事件； 2、 聯(lián)合明星及醫(yī)生進(jìn)行事件傳播。聯(lián)合一眾明星公益官、專業(yè)婦科醫(yī)生、行業(yè)大V等在全網(wǎng)為公益話題發(fā)聲； 3、 線上線下立體傳播。不僅在微博、抖音、小紅書、淘寶等平臺(tái)大量傳播，并且在線下核心城市進(jìn)行大屏曝光。 4、 明星公益直播。邀請(qǐng)代言人在上海環(huán)球港進(jìn)行公益性質(zhì)的粉絲見面會(huì)，同時(shí)同步進(jìn)行線上直播。
創(chuàng)意策略：聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)，全網(wǎng)發(fā)聲，打造全網(wǎng)公益事件“藍(lán)色芯公益”，讓安爾樂經(jīng)典國(guó)貨形象深入人心 執(zhí)行：與關(guān)愛下一代公益基金會(huì)聯(lián)合，發(fā)布具有震撼力的公益事件視頻，召集明星公益官，為活動(dòng)錄制公益ID；全網(wǎng)傳播文案圍繞“女性健康”、“藍(lán)色芯公益”、“經(jīng)典國(guó)貨”展開；
媒體策略：線上線下全方位，立體式為公益話題“藍(lán)色芯公益”發(fā)聲 執(zhí)行：預(yù)熱期：在微博首發(fā)話題“藍(lán)色芯公益”，邀請(qǐng)一眾明星公益官（阿蘭、袁姍姍、何泓姍、何潔、周潔瓊）參與活動(dòng)發(fā)聲，全平臺(tái)（覆蓋微博、小紅書、抖音、淘寶）近300位KOL參與活動(dòng)發(fā)聲， 各大女性APP開屏及信息流為活動(dòng)大量曝光； 爆發(fā)期：明星代言人進(jìn)行粉絲見面會(huì)并聯(lián)動(dòng)線上直播，百大主播為品牌直播帶貨，支持此次公益活動(dòng)； 持續(xù)期：200多家媒體報(bào)道此次事件，北京、成都、深圳等標(biāo)志性大屏滾動(dòng)播放此次公益活動(dòng)內(nèi)容；
活動(dòng)核心內(nèi)容：安爾樂品牌發(fā)布“藍(lán)色芯公益”活動(dòng)，旨在為偏遠(yuǎn)地區(qū)女性募集衛(wèi)生巾，改善他們的實(shí)際生活。 執(zhí)行：在全網(wǎng)傳播物料中發(fā)布募集信息，活動(dòng)共募集到6萬包衛(wèi)生巾，發(fā)往新疆和云南的十幾所學(xué)校以及婦聯(lián)，幫助了經(jīng)期貧困女性，改善了他們的實(shí)際生活，并在社會(huì)上刮起了一股關(guān)愛女性健康的旋風(fēng)；
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