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追光逐夢一路同行 vivo《追光吧!哥哥》
品牌主: vivo
類別: IP營銷類
所屬行業(yè): 數(shù)碼電子
推薦公司: 優(yōu)酷
查看案例方案
案例背景
vivo X60新機上市,總冠權益網(wǎng)臺貫通,多場景全鏈路引爆,專業(yè)影像旗艦深入人心
營銷目標
優(yōu)酷+東方衛(wèi)視共建共賣共宣,締造網(wǎng)臺現(xiàn)象級爆款IP。
以12位哥哥,21種追光心態(tài),生動立體地展現(xiàn)了真實男性藝人的日常狀態(tài)和勇敢態(tài)度。
核心策略及創(chuàng)新點
內容安利名場面刷爆,巧用藝人打造熱點事件
短視頻營銷前置,獨家衍生引爆多維破圈聲量
聯(lián)動宣推成機制,高頻互動拉起節(jié)目全網(wǎng)熱度
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
內容場:價值觀領銜內容溝通,詮釋vivo品牌溫度&新品態(tài)度
自然融入多重使用場景,新機焦點C位搶占心智
核心舞臺上下定制高光環(huán)節(jié),盡顯品牌追光風采
總冠獨家追光時刻,凸顯品牌態(tài)度
媒體策略及執(zhí)行
充分發(fā)揮網(wǎng)臺差異化優(yōu)勢,協(xié)同補位多渠道超高覆蓋
阿里線上下全場景資源助力全季追光,持續(xù)霸屏
新媒體矩陣長線資源部署,內容花式露出,加熱引領轉化
活動核心內容及執(zhí)行
內容場植入效果表現(xiàn)優(yōu)異,實現(xiàn)品牌營銷+IP內容共振
社交場獨家冠名vivo人氣追光榜,核心互動全程綁定
電商場創(chuàng)新獨家,電商消費場打榜,助力品效高能轉化
營銷效果與市場反饋
截至1月17日,vivo官方旗艦店“哥哥們的追光榜”小程序訪問量突破136萬人次,店鋪新增會員超13萬
vivo獨家冠名人氣追光榜榜單累計投出268萬條
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