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據(jù)《2021年春節(jié)假期優(yōu)酷OTT用戶(hù)行為洞察》，春節(jié)期間優(yōu)酷OTT日活同比增長(zhǎng)19.5%，用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)相較春節(jié)前工作日數(shù)據(jù)增加120%+。闔家團(tuán)圓的新春習(xí)俗，催生家庭場(chǎng)景下的OTT直逼流量峰值，作為假期流量聚集的內(nèi)容平臺(tái)，OTT巧妙避開(kāi)汽車(chē)銷(xiāo)售淡季的慣有認(rèn)知，反而成為汽車(chē)著眼品牌營(yíng)銷(xiāo)的絕佳時(shí)機(jī)。

乘著新春佳節(jié)和浪漫情人節(jié)的吉時(shí)，BMW打造的情人節(jié)新作《婚禮》，通過(guò)優(yōu)酷CNY新春狂歡搭建的最強(qiáng)新春內(nèi)容矩陣、最炫新春生態(tài)共振、最酷新春營(yíng)銷(xiāo)玩法，利用OTT家庭場(chǎng)景+合家歡劇場(chǎng)傳播讓寶馬《婚禮》主題微電影成功差異化破圈，微博主話題#一臺(tái)車(chē)的愛(ài)情故事#閱讀量超過(guò)4.5億，近28.1萬(wàn)粉絲共同見(jiàn)證這場(chǎng)浪漫的故事。

2021年春節(jié)假期，優(yōu)酷OTT播放時(shí)長(zhǎng)更是呈爆炸式增長(zhǎng)，一線“原年人”播放量增長(zhǎng)超500%，三線“合家歡”用戶(hù)播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超101%，如此迅猛的態(tài)勢(shì)下，優(yōu)酷OTT已然成為春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)的“流量場(chǎng)”。
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寶馬《婚禮》短片在CNY營(yíng)銷(xiāo)期間，借助優(yōu)酷OTT商業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)曝光，通過(guò)酷喵5s啟動(dòng)視頻霸占用戶(hù)第一視覺(jué)，UMax視頻獨(dú)占展示，裸眼3D視覺(jué)沖擊為產(chǎn)品細(xì)節(jié)加成，曝光量溢出超過(guò)100%，點(diǎn)擊率2%+，實(shí)現(xiàn)家庭場(chǎng)景的吸睛觸達(dá)。

匹配多種硬廣宣推，加深用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。寶馬通過(guò)投放首焦P6持續(xù)曝光、合作屏保廣告圖強(qiáng)化認(rèn)知，還可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至優(yōu)酷OTT為寶馬微電影《婚禮》獨(dú)家打造的專(zhuān)題頁(yè)為內(nèi)容引流。合作優(yōu)酷OTT合家歡劇場(chǎng)，綁定優(yōu)酷新春內(nèi)容矩陣，借助口碑內(nèi)容釋放的濃情年味與短片的浪漫愛(ài)情同頻共振，走心狙擊受眾心智，提升品牌認(rèn)知。

通過(guò)劇場(chǎng)banner、劇場(chǎng)首頁(yè)入口、劇場(chǎng)頭圖、頁(yè)面植入等形成品牌視覺(jué)沖擊，在高頻多次的重復(fù)展示品牌形象的過(guò)程中，加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象，形成潛意識(shí)聯(lián)想，塑造完整而立體的品牌形象。

合家歡劇場(chǎng)中有《上陽(yáng)賦》《風(fēng)起霓裳》《正青春》等多部重磅大劇在優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，其中《上陽(yáng)賦》最高熱度達(dá)9999，憑借諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的拉動(dòng)下，合家歡劇場(chǎng)成為優(yōu)酷OTT一大強(qiáng)勢(shì)流量入口。
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汽車(chē)作為家庭成員共享的產(chǎn)品，在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中，家庭內(nèi)的討論必不可少，優(yōu)酷OTT以直接觸達(dá)家庭消費(fèi)場(chǎng)景的便捷，大大提高品宣的效率和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的可能。再加上大屏視效體驗(yàn)和走心微電影內(nèi)容，如此OTT營(yíng)銷(xiāo)接受度更高于移動(dòng)端的碎片化觸達(dá)。

2021年春節(jié)優(yōu)酷聯(lián)合阿里生態(tài)打造了一場(chǎng)CNY營(yíng)銷(xiāo)狂歡，通過(guò)新春內(nèi)容全矩陣+阿里生態(tài)全鏈路，以“酷營(yíng)銷(xiāo)”賦能品牌更多的營(yíng)銷(xiāo)玩法，打造CNY最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)出口，助力品牌搶占新春C位。

在優(yōu)酷OTT春節(jié)間流量達(dá)到峰值，加上合家歡場(chǎng)景屏前用戶(hù)最大化下，為寶馬創(chuàng)造了微電影推廣宣發(fā)的強(qiáng)流量陣地，最大效能觸達(dá)潛在消費(fèi)受眾，差異化微電影內(nèi)容打造品牌完整形象。