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受新冠肺炎疫情影響，全新一代瑞虎7無(wú)法組織線下大型新車(chē)發(fā)布會(huì)，奇瑞汽車(chē)開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，采用真人+虛擬場(chǎng)景云端上市發(fā)布會(huì)，四大類(lèi)媒體聯(lián)動(dòng)，在3月9日晚同時(shí)直播，展開(kāi)一場(chǎng)“千人千面”別開(kāi)生面的新品發(fā)布會(huì)，并在線上完成“看選購(gòu)”的購(gòu)車(chē)流程，取得良好效果。

在疫情期間，讓用戶實(shí)現(xiàn)足不出戶的看車(chē)流程，通過(guò)AR展示、達(dá)人直播、大咖解讀的方式，讓用戶全面了解新車(chē)賣(mài)點(diǎn)，擴(kuò)大上市聲量，讓用戶燃起對(duì)新車(chē)的期待

通過(guò)線上直播上市的方式，將發(fā)布會(huì)搬到線上，用【直播+帶貨】的方式通過(guò)媒體渠道擴(kuò)散來(lái)打造新型新車(chē)上市發(fā)布會(huì)，并在易車(chē)、騰訊平臺(tái)，首次利用AR技術(shù)云端上市，應(yīng)用真人+VR相結(jié)合的方式開(kāi)展上市發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟云端上市新嘗試

創(chuàng)意策略：門(mén)戶、車(chē)垂、短視頻媒體各自發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，門(mén)戶媒體擴(kuò)聲量，垂直媒體專(zhuān)業(yè)背書(shū)，短視頻媒體直播帶貨，各司其職，打造一場(chǎng)“千人千面”的線上發(fā)布會(huì)。

媒體策略：根據(jù)各平臺(tái)屬性，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
騰訊：使用AR技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段展現(xiàn)車(chē)型亮點(diǎn)；
易車(chē)：除AR技術(shù)展現(xiàn)外，邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人賈乃亮為首席體驗(yàn)官，擴(kuò)大車(chē)型影響
汽車(chē)之家：通過(guò)《汽車(chē)圓桌派》欄目，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)評(píng)車(chē)人—夏東、王大大對(duì)新車(chē)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；
快手+抖音：短視頻頭部媒體邀請(qǐng)行業(yè)知名KOL—虎哥說(shuō)車(chē)、猴哥說(shuō)車(chē)，直播帶貨，進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng)，引發(fā)網(wǎng)友期待

各平臺(tái)同時(shí)直播上市，由職業(yè)評(píng)車(chē)人、專(zhuān)業(yè)KOL、當(dāng)紅藝人及跨界博主各自表達(dá)對(duì)新車(chē)的理解與期待，展現(xiàn)車(chē)型核心賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)用戶期待

主要直播媒體總在線累計(jì)人數(shù)達(dá)到767.1萬(wàn)，百度指數(shù)提升4倍，微博熱搜閱讀量達(dá)1.9億，討論量達(dá)4.3萬(wàn)