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瀘州老窖·國(guó)窖1573，作為中國(guó)高端白酒品牌，以“讓世界品味中國(guó)”為己任傳播中國(guó)文化，以“活態(tài)雙國(guó)寶”打造民族品牌。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)：消費(fèi)者對(duì)白酒文化以及白酒品飲習(xí)慣的培育，固定消費(fèi)群體對(duì)于品牌活動(dòng)的關(guān)注程度，白酒行業(yè)頭部品牌地位，自身的品牌提升需求。
基于市場(chǎng)（消費(fèi)需求升級(jí)、高端白酒市場(chǎng)將是未來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展重心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈）、消費(fèi)者（培育消費(fèi)者對(duì)白酒文化以及白酒品飲習(xí)慣，固定消費(fèi)群體對(duì)于品牌活動(dòng)的關(guān)注程度）、以及品牌（白酒行業(yè)頭部品牌地位，自身的品牌提升需求，擴(kuò)大品牌影響力）三大因素，推出了“國(guó)窖1573·酒香堂—中國(guó)白酒非遺技藝傳習(xí)之旅”，創(chuàng)造性地將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，通過(guò)與消費(fèi)者建立零距離的白酒互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，展示中國(guó)白酒文化的精妙厚重和國(guó)窖1573的濃香魅力，引領(lǐng)白酒行業(yè)消費(fèi)者培育新風(fēng)尚。

穩(wěn)固核心客戶的品牌忠誠(chéng)度，影響及培育準(zhǔn)核心客戶，持續(xù)提升自身品牌知名度/美譽(yù)度，達(dá)成企業(yè)十四五規(guī)劃的銷售目標(biāo)

核心策略：打造行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的中國(guó)白酒品鑒與勾調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目
解讀：創(chuàng)造性地將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，連續(xù)四年通過(guò)與百余座城市的核心消費(fèi)者建立零距離的白酒互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，展示中國(guó)白酒文化的精妙厚重和國(guó)窖1573的濃香魅力，引領(lǐng)白酒行業(yè)消費(fèi)者培育新風(fēng)尚。

創(chuàng)意策略：自2017年項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，持續(xù)每年升級(jí)互動(dòng)品鑒流程與形式
解讀：
2017年，國(guó)內(nèi)行業(yè)首推，向行業(yè)展示中國(guó)白酒的文化之美；
2018年，首創(chuàng)“六藝品鑒”，從“技”“韻”“頌”“儀”“禮”“樂(lè)”六個(gè)維度，共賞濃香，探尋瀘州老窖釀酒之道；
2019年，提出了如果白酒會(huì)說(shuō)話的“四季酒席”，追尋酒與人類文明的演化歷程；
2020年，融入了更多實(shí)用性的白酒文化知識(shí)，打造瀘州老窖獨(dú)有的七大核心要素“地”、“窖”、“藝”、“曲”、“水”、“糧”、“洞”的主題微場(chǎng)景等；
2021年，升級(jí)打造“來(lái)自發(fā)酵的風(fēng)味傳說(shuō)”，傳習(xí)非遺文化，解鎖濃香風(fēng)味的DNA密碼。

更多關(guān)注自媒體，利于終端核心消費(fèi)者的有效人際傳播
活動(dòng)傳播主要分為三個(gè)板塊，第一是微信朋友圈傳播，前期通過(guò)視頻、海報(bào)等形式對(duì)活動(dòng)起到了很好的預(yù)熱效果。在兩天的活動(dòng)期間，通過(guò)嘉賓以及工作人員的自發(fā)轉(zhuǎn)載活動(dòng)短視頻以及圖文，擴(kuò)大傳播效果；第二部分是國(guó)窖薈官微平臺(tái)每月的活動(dòng)推文傳播；第三部分是行業(yè)媒體平臺(tái)的報(bào)道傳播，通過(guò)貫穿全年持續(xù)的熱度內(nèi)容為酒香堂提供了有效、多元化的二次傳播效果。

核心內(nèi)容：中國(guó)白酒品鑒與勾調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目—?jiǎng)?chuàng)造性地將白酒知識(shí)講解、趣味勾調(diào)互動(dòng)與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合
執(zhí)行：
2017年，17座城市，34場(chǎng)酒香堂活動(dòng)，向行業(yè)展示中國(guó)白酒的文化之美；
2018年，首創(chuàng)“六藝品鑒”，從“技”“韻”“頌”“儀”“禮”“樂(lè)”六個(gè)維度，共賞濃香，探尋瀘州老窖釀酒之道，覆蓋城市數(shù)量增加到了73座，145場(chǎng)白酒品鑒分享；
2019年，提出了如果白酒會(huì)說(shuō)話的“四季酒席”，追尋酒與人類文明的演化歷程，城市數(shù)量達(dá)到了99座，199場(chǎng)活動(dòng)；
2020年，融入了更多實(shí)用性的白酒文化知識(shí)，打造瀘州老窖獨(dú)有的七大核心要素“地”、“窖”、“藝”、“曲”、“水”、“糧”、“洞”的主題微場(chǎng)景等，116座城市，236場(chǎng)活動(dòng)；
2021年，升級(jí)打造“來(lái)自發(fā)酵的風(fēng)味傳說(shuō)”，傳習(xí)非遺文化，解鎖濃香風(fēng)味的DNA密碼，在巡回城市、活動(dòng)場(chǎng)次、覆蓋嘉賓上也達(dá)到了史無(wú)前例的數(shù)量，30W+公里的里程，覆蓋21個(gè)省4個(gè)自治區(qū)、4個(gè)直轄市，117座城市，2676場(chǎng)活動(dòng)。

自2017年首次啟動(dòng)，到2021年迎來(lái)成熟發(fā)展期，酒香堂已走過(guò)上百座城市，歷時(shí)五年，直接覆蓋數(shù)萬(wàn)核心消費(fèi)者，間接覆蓋百萬(wàn)受眾，深受嘉賓贊賞推崇，并且通過(guò)持續(xù)覆蓋核心消費(fèi)群體以及不斷擴(kuò)大覆蓋規(guī)模，收集到了極具意義的一線意見，對(duì)品牌建設(shè)與產(chǎn)品銷售策略極具參考價(jià)值，對(duì)白酒文化知識(shí)的傳播以及對(duì)核心消費(fèi)者的培育，都達(dá)到一個(gè)新高度。項(xiàng)目也以行業(yè)領(lǐng)先的高強(qiáng)度和專業(yè)度不斷踐行“讓世界品味中國(guó)”的愿景，打通了中國(guó)白酒文化和消費(fèi)者溝通的橋梁以及對(duì)中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化的傳承。