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隨著女性地位持續(xù)上升，女性活出態(tài)度的覺醒聲音越來越多，七度空間作為國民少女品牌，如何能讓品牌的聲音不流于傳播，而是真正觸達消費者產(chǎn)生共振共鳴？當(dāng)競品都在從【女性自己】層面上，去宣告月事自由、經(jīng)期自由的態(tài)度，此時讓七度空間如何站在女性態(tài)度營銷層面，實現(xiàn)差異化營銷圈粉消費者成了本次營銷的挑戰(zhàn)。

帶著對于女性目標(biāo)用戶的更深層洞察，七度空間本次三八節(jié)真正站在社會意義的層面，為女性而發(fā)聲：
“以月事為溝通媒介，一次關(guān)于自我選擇的尊重對話?！毖s全國女性加入品牌這場關(guān)于「月事奈我何」的計劃
  掌控自我的選擇權(quán)——「舒服我來定」！希望透過此次營銷更深層次的探索目標(biāo)用戶，真正站在社會意義的層面，回歸品牌初心，實現(xiàn)與少女們面對面對話，進一步奠定“我的舒服我來定”的品牌核心，加深消費者對品牌的好感度。

本次推廣以我的舒服我來“定”作為核心，七度空間開啟了衛(wèi)生巾品類第一次定制級營銷，突破圈層壁壘，把衛(wèi)生巾交給女孩來自由定制，以H5 活動為代表的線上定制，與快閃店DIY線下落地定制的動作呼應(yīng)串聯(lián)，真正讓衛(wèi)生巾與少女態(tài)度達成線上線下聯(lián)動，大膽而創(chuàng)新，備受眾多用戶的喜愛追捧，深化了品牌勇于打破刻板的企業(yè)形象！

一條視頻：宣告七度自由女孩的“奈我何”態(tài)度
最能代表少女態(tài)度的是誰？大抵是本次活動TVC里本色出演的素人女孩們。七度空間通過對“月事奈我何”的洞察延展到女孩生活的方方面面，從在可樂里加姜的居家女孩，到獨立完成染發(fā)的JK女孩，觀察到少女們正用自己的方式打破束縛，秀出“奈我何”的態(tài)度。無論是哪一面女生的人生，都不需要成為規(guī)矩的模板，我的舒服我來定！
一場定制：SHOW出七度自由女孩的“奈我何”個性
從一片姨媽巾開始，添加自己喜歡的元素、主角和態(tài)度，讓女孩自己來定義自己的衛(wèi)生巾態(tài)度，打破月事禁忌，從月事開始！此外，3月6日-3月8日，七度空間“月事奈我何”快閃店空降少女的打卡圣地——杭州湖濱in77。本次快閃店活動把輕松、好玩的互動游戲搬到線下，為大家提供了一次新奇、有趣的社交體驗，讓少女們在閑暇的周末，進行一場社交狂歡。
一場脫口秀：用笑點爆擊痛點，用幽默解構(gòu)女孩的“奈我何”生活
3月8日當(dāng)晚，七度空間線上脫口秀直播專場，邀請《奇葩說》脫口秀演員李佳芮的成為本場脫口秀主持人，攜手七度空間品牌經(jīng)理席文婷帶著七度空間2021月事自由計劃的理念，共同以“月事奈我何，舒服我來定”的品牌態(tài)度，與七度自由女孩建立情感連接。

本次傳播主要圍繞品牌動作進行媒介策略組合傳播。
1、3月5日，線上視頻海報預(yù)熱示出，強勢宣告七度自由女孩的“奈我何”態(tài)度，官博示出后大量微博kol跟進直發(fā)，全網(wǎng)開啟預(yù)熱模式。
2、3月6日，線上H5定制正式開啟，微博粉絲通全面配合推廣曝光，吸引大量用戶參與一場姨媽巾的定制活動，線下快閃店同步啟動，一場落地杭州in77的定制快閃店拉開序幕，品牌邀請了眾多小紅書KOL到現(xiàn)場打卡并發(fā)布筆記推廣，當(dāng)天下午官博官宣快閃店現(xiàn)場圖并結(jié)合粉絲通進行助力，線上匹配微博KOL同步大量發(fā)布探店信息，達成線上線下聯(lián)動曝光，將品牌“定制”動作推入高潮，全網(wǎng)宣告品牌活動。
3、3月7日，品牌態(tài)度視頻正式上線，當(dāng)觀點有了點對點的發(fā)酵與共鳴，我們借助微博信息流的高流量將視頻推于人前，推高品牌的傳播聲量，同時深耕抖音平臺，通過抖音視頻信息流、抖音KOL傳播態(tài)度視頻、植入品牌態(tài)度，收到的額外自然曝光效果遠超預(yù)期！利用微博和抖音兩大流量平臺爆點，集中曝光主題視頻，輻射全網(wǎng)用戶。
4、3月8日，七度空間×京東線上脫口秀直播專場正式開播，品牌邀請《奇葩說》脫口秀演員李佳芮的成為本場脫口秀主持人，宣告“月事奈我何，舒服我來定”的品牌態(tài)度。在直播前借助藝人本身影響力，在其個人微博進行了直播信息預(yù)告，外圍在抖音平臺進行了藝人口播預(yù)告短片投放，為此次直播進行了全面預(yù)熱引流。
5、3月12日，進入營銷長尾期，借力4A廣告門和其他權(quán)威網(wǎng)站進行全面鋪稿，對營銷關(guān)鍵動作的全面復(fù)盤總結(jié)，從專業(yè)角度分析了品牌理念和創(chuàng)意策略，為此次營銷完美收官。

本次營銷通過對態(tài)度TVC、H5、線下快閃店以及與藝人李佳芮的合作等系列大事件串聯(lián)全面引爆三八節(jié)，建立了品牌與七度自由女孩的情感連接，充分傳達出“月事奈我何舒服我來定”的品牌態(tài)度，鼓勵女孩們勇敢做自己，守護女孩們的健康與自信，與七度女孩達成對話，邀請更多女孩一起加入七度空間月事自由計劃，提升了七度空間三八節(jié)的曝光度及話題影響力！
從視頻、從定制、從脫口秀，七度空間看見世俗對于女孩的“限制”，也看見并讀懂了女孩們內(nèi)心對于自由與自我的堅持，開啟了衛(wèi)生巾品類第一次的定制級營銷，突破了品類社交裂變的壁壘，把衛(wèi)生巾交給女孩來自由定制，讓衛(wèi)生巾與少女態(tài)度真正達成線上線下的聯(lián)動，大膽而創(chuàng)新，一方面深化品牌形象，一方面也讓女孩們感受到獨屬于七度空間的品牌態(tài)度。

本次推廣項目總曝光達到1.05億+，總互動達到98萬次！微博端#月事奈我何舒服我來定#微博話題閱讀量突破1億+，話題討論量2萬次+；投放總硬廣資源達到總曝光約4333萬次+，投放外部KOL達人帶來推廣總曝光量5911萬次+。這一次七度空間帶著“月事奈我何，舒服我來定”這個主題，來與七度女孩們一起迎接2021的38節(jié)，更多是回歸了品牌的初心與理想，不管是月事的束縛，還是人生的束縛，沒有什么規(guī)矩與標(biāo)準(zhǔn)真的需要女孩去遵守，我的舒服我來定就是品牌初心。通過線上線下的用戶反饋，態(tài)度向的內(nèi)容收到了眾多用戶的肯定和歡迎，抖音微博等kol傳播數(shù)據(jù)遠超預(yù)估。