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貪玩游戲《熱血合擊》首次嘗試抖音生態(tài)內(nèi)的流量跨界，打通站內(nèi)網(wǎng)紅明星+挑戰(zhàn)賽+直播，通過(guò)直播間內(nèi)主播連線、福袋、講解卡、小手柄等產(chǎn)品功能，在看播量級(jí)320W情況下，轉(zhuǎn)化效率2倍高于同類明星直播。

形式上，突破以往游戲直播單一形式，將抖音全網(wǎng)資源整合，創(chuàng)造游戲直播流量“效果化”營(yíng)銷形式。
內(nèi)容上，創(chuàng)新性以明星+網(wǎng)紅+主播三位一體帶動(dòng)游戲產(chǎn)品熱度，并通過(guò)視頻、直播、小手柄等手段進(jìn)行有效效果轉(zhuǎn)化。
從傳播上，線上媒介和抖音平臺(tái)共同傳播，有效擴(kuò)大活動(dòng)曝光及聲量，并達(dá)成持續(xù)長(zhǎng)效增長(zhǎng)目標(biāo)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)在線直播用戶觀看的主要直播類型是電商直播和娛樂(lè)直播，分別占比60.8%和57.1%。其中，娛樂(lè)直播主要就是游戲、游戲賽事直播（占比81.7%）。受疫情影響，線下的娛樂(lè)業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂(lè)直播帶來(lái)一波流量紅利，增加了受眾面和影響力。

《熱血合擊》緊抓流量紅利，先人一步，深入挖掘游戲直播流量?jī)r(jià)值，選擇與抖音直播聯(lián)合，創(chuàng)新性結(jié)合抖音游戲直播功能“小手柄”，開(kāi)啟明星X游戲直播獨(dú)特營(yíng)銷新模式，讓游戲直播流量走向“效果化”。

整體目標(biāo)：提高抖音用戶對(duì)《熱血合擊》的認(rèn)知，帶動(dòng)產(chǎn)品直播業(yè)務(wù)的全方面增長(zhǎng)。
視頻：結(jié)合陳小春制作熱點(diǎn)沖擊3個(gè)抖音熱點(diǎn)挑戰(zhàn)榜，引入數(shù)十位KOL合作，促使抖音全民用戶UGC，提升熱點(diǎn)話題流量。
直播：轉(zhuǎn)化陳小春粉絲及熱度流量為直播用戶，撬動(dòng)百萬(wàn)新增看播。
主播：促使《熱血合擊》垂類主播上升，聯(lián)動(dòng)游戲主播目標(biāo)總漲粉破百萬(wàn)。
轉(zhuǎn)化：利用熱點(diǎn)和直播促使用戶點(diǎn)擊“小手柄”進(jìn)行有效下載轉(zhuǎn)化，增加產(chǎn)品新用戶。

《熱血合擊》選擇與抖音進(jìn)行深度合作，利用抖音全生態(tài)構(gòu)建游戲產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈路，精確觸達(dá)游戲目標(biāo)用戶，并配合抖音全新效果轉(zhuǎn)化工具“小手柄”實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。

結(jié)合陳小春和KOL創(chuàng)作直播和視頻話題營(yíng)銷。

與抖音進(jìn)行深度合作。

①培育和引入百位游戲主播，參與抖音游戲直播嘉年華，沖擊平臺(tái)年度巔峰角色扮演游戲榜，為《熱血合擊》小手柄直播積累熱度流量。
②開(kāi)展“是兄弟，就來(lái)看我”玩梗預(yù)熱活動(dòng)，發(fā)布預(yù)熱活動(dòng)頁(yè)面，引發(fā)全網(wǎng)玩家關(guān)注。
③趕上代言人陳小春綜藝熱度，聯(lián)合數(shù)十位KOL點(diǎn)燃“港風(fēng)變裝被陳小春卷起來(lái)了”“不就是戴了副墨鏡”熱榜話題，引發(fā)全民UGC視頻內(nèi)容傳播。
④開(kāi)展陳小春X《熱血合擊》直播，期間插入“陳小春用粵語(yǔ)把諧音梗玩壞了”話題互動(dòng)、主播連麥、福袋轉(zhuǎn)化、試玩產(chǎn)品等多種互動(dòng)形式，通過(guò)“小手柄”高效轉(zhuǎn)化看播用戶。
⑤直播后進(jìn)行立體化多渠道傳播，發(fā)布三兄弟TVC并剪輯相關(guān)素材，線上線下廣泛傳播，持續(xù)發(fā)酵話題熱度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

視頻：拿到4個(gè)全網(wǎng)熱點(diǎn)，挑戰(zhàn)賽帶動(dòng)網(wǎng)友參與人數(shù)達(dá)500+ ，抖音相關(guān)話題播放量破2.2億+，相關(guān)話題在看人數(shù)達(dá)600萬(wàn)+ 總漲粉量4.5萬(wàn)+，曝光符合預(yù)期

1. #港風(fēng)變裝陳小春卷起來(lái)了 挑戰(zhàn)榜TOP7 ，文娛榜TOP42 
2. #不就是戴了副墨鏡  挑戰(zhàn)榜TOP12
3. #陳小春用粵語(yǔ)把諧音梗玩壞了 抖音上升熱點(diǎn) 

直播：直播間當(dāng)晚PCU峰值為12W，看播UV破320W，有效下載轉(zhuǎn)化破3萬(wàn)。

媒體報(bào)道：全網(wǎng)共有媒體報(bào)道達(dá)238篇，5篇深度報(bào)道。