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高夫誕生于1992年，是中國化妝品市場上第一個(gè)男士護(hù)膚品牌。29年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業(yè)洞察力和專業(yè)的態(tài)度，不斷為中國男性護(hù)膚市場推陳出新。未來，中國男士科技護(hù)膚專家高夫?qū)⒗^續(xù)以科技賦能，在卓效成分護(hù)膚的道路上不斷突破，為男性消費(fèi)者提供更高端的護(hù)膚體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)男士護(hù)膚新潮流，真正實(shí)現(xiàn)以科技力量和卓效成分展現(xiàn)中國男性魅力。

什么值得買站內(nèi)長期關(guān)注“男士護(hù)膚”領(lǐng)域，如深耕的個(gè)護(hù)垂直欄目《值男護(hù)膚研究所》深受歡迎。
高夫希望利用“高夫控油凈膚潔面泥”和“高夫控油細(xì)膚露”兩款主打產(chǎn)品在值得買進(jìn)行投放，帶動(dòng)高夫控油凈膚系列的推廣與轉(zhuǎn)化。
在什么值得買站內(nèi)，高夫面臨著“碧歐泉”、“歐萊雅男士”等競品的激烈競爭，因而本次高夫主推新品的“內(nèi)容種草”和“銷量轉(zhuǎn)化”都面臨較大壓力。

控油新品“種草+拔草”品效合一的傳播。
高夫希望借助“什么值得買”平臺(tái)專業(yè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)控油凈膚系列“新品”的認(rèn)知度提升、口碑沉淀。并借助值得買完整的營銷閉環(huán)達(dá)成以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)控油新品“種草+拔草”品效合一的傳播。

通過值得買王牌專欄定制話題，站內(nèi)外達(dá)人助力全網(wǎng)口碑提升，精細(xì)化運(yùn)營促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
口碑內(nèi)容種草：官方專欄提升公信力，達(dá)人內(nèi)容深度種草
銷售轉(zhuǎn)化提升：單品爆料持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，用戶曬單輔助新品選購
新品聲量提升：多平臺(tái)分發(fā)，全域范圍內(nèi)持續(xù)提升聲量

根據(jù)品牌產(chǎn)品定制專屬于高夫男性護(hù)膚欄目，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸深化產(chǎn)品認(rèn)知，將產(chǎn)品的使用場景和攻略與賣點(diǎn)相融合潛移默化的影響更多受眾。

圍繞“高夫1+1 夏天不油膩”主題，在618大促前后打造“高夫控油凈膚系列新品”營銷陣地
提升全網(wǎng)新品聲量。
前期通過《值男護(hù)膚研究所》文章植入、達(dá)人約稿和定制專題高曝光造勢，“高夫1+1”護(hù)膚新品CP深入人心；大促開售后通過站內(nèi)硬廣曝光引流，站外微博、微信多渠道傳播強(qiáng)化“高夫1+1”概念；大促后期通過站內(nèi)KOC曬物、眾測體驗(yàn)和抖音、微博等平臺(tái)持續(xù)運(yùn)營，宣發(fā)用戶使用體驗(yàn)，完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

什么值得買通過內(nèi)容種草+營銷轉(zhuǎn)化的全鏈路合作模式，幫助「高夫新品」提升品牌聲量、完成高效的營銷轉(zhuǎn)化。 
站內(nèi)PUGC多方證言：逐漸深化產(chǎn)品認(rèn)知 《值男護(hù)膚研究所》官方引出“高夫1+1”科技護(hù)膚概念；達(dá)人深度體驗(yàn)“1+1控油CP”內(nèi)容種草并分享。
大促期間通過「KOC曬物」和「消費(fèi)眾測曬物」高頻觸達(dá)目標(biāo)群體，打造新品用戶心智，核心單品高頻推薦，一鍵直達(dá)購買下單。 
全網(wǎng)多端聯(lián)動(dòng)傳播：話題熱度迅速擴(kuò)散，持續(xù)提高品牌聲量 通過站內(nèi)硬廣合作「開屏」和「banner植入專題頁」，站外值得買官方微博、微信賬號(hào)文章發(fā)布，拉動(dòng)全網(wǎng)聲量攀升；百萬微博和抖音時(shí)尚博主結(jié)合送禮場景和夏季需求曬物，10萬+社群內(nèi)容傳播強(qiáng)化“高夫1+1”護(hù)膚CP概念，引導(dǎo)用戶下單。

用戶行為和評(píng)價(jià)上，用戶主動(dòng)搜索“高夫”頻次增加，“高夫”“高夫洗面奶”等分品類熱搜詞排名明顯提升；對(duì)高夫的正面評(píng)價(jià)增多、用戶粘性提升。