品牌主：
卡西歐
類(lèi)別：
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
服裝配飾
推薦公司：
深圳市惠圈科技有限公司
生成分享海報(bào)
針對(duì)京東卡西歐三月超級(jí)新品日活動(dòng)進(jìn)行達(dá)人直播投放，通過(guò)站內(nèi)外達(dá)人的話(huà)題性及影響力，為店鋪主推產(chǎn)品站臺(tái)，帶動(dòng)新品日直播賣(mài)貨氛圍。
擴(kuò)大新品的影響力，種草卡西歐主推產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。
此次選擇了京東紅人直播、店鋪?zhàn)圆?、抖音紅人PGC直播，三種直播模式組合的形式為新品日活動(dòng)造勢(shì)，通過(guò)站內(nèi)資源位加持、多重抽獎(jiǎng)福利吸引、現(xiàn)場(chǎng)搭配教學(xué)、趣味游戲互動(dòng)、多機(jī)位切換展示細(xì)節(jié)等，為用戶(hù)打造一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)、新潮、有趣的新品直播活動(dòng)。
①多方協(xié)同：京東紅人營(yíng)造新品日活動(dòng)氛圍、抖音紅人帶來(lái)話(huà)題性與關(guān)注度、店鋪8小時(shí)自播集中賣(mài)貨轉(zhuǎn)化，三方各司其職，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)助力。
②主題搭建：圍繞卡西歐新品日，定制化輸出4版不同風(fēng)格的直播物料，精美新潮的視覺(jué)設(shè)計(jì)，凸顯活動(dòng)主題的同時(shí)，吸引用戶(hù)的眼球。
③直播宣發(fā)：利用站內(nèi)外紅人的資源優(yōu)勢(shì)，在抖音、微博、朋友圈、社群等多渠道進(jìn)行直播預(yù)熱，聚集潛在消費(fèi)人群。
④2小時(shí)PGC直播：抖音紅人與京東主播共同直播，通過(guò)紅人現(xiàn)場(chǎng)換裝搭配、趣味游戲互動(dòng)、多重抽獎(jiǎng)福利等調(diào)動(dòng)粉絲積極性，點(diǎn)燃直播間氛圍。
①京東直播作為此次活動(dòng)的主陣地，通過(guò)京東紅人直播、店鋪?zhàn)圆?、抖音紅人做客店鋪直播間，集中為新品日活動(dòng)宣傳，營(yíng)造濃濃的上新氛圍。
②直播前夕，2位抖音紅人在抖音平臺(tái)發(fā)布直播預(yù)告視頻，傳遞新品日關(guān)鍵信息，吸引粉絲來(lái)京東直播圍觀。
③京東紅人紛紛在各自的私域，如微博、粉絲群、朋友圈等同步分發(fā)直播海報(bào)、直播間鏈接等，為活動(dòng)助力，引流轉(zhuǎn)化。
④借助官方直播推流，為直播間強(qiáng)勢(shì)曝光，吸引更多潛在用戶(hù)觀看。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
①直播前：8位站內(nèi)外紅人通過(guò)發(fā)布直播海報(bào)、直播預(yù)告短視頻來(lái)為活動(dòng)預(yù)熱。
②3位京東超A紅人圈主播【小思玉】、【美麗娘】、【米33米3】實(shí)力助陣，8小時(shí)專(zhuān)業(yè)解說(shuō)賣(mài)貨，專(zhuān)屬紅人資源位曝光加持，擴(kuò)大直播影響力。
③與京東人氣主播【種草醬niky】、【悅兒smail】、【珍珍呀】展開(kāi)4場(chǎng)預(yù)售專(zhuān)場(chǎng)直播，營(yíng)造火熱的新品日氛圍。
④活動(dòng)當(dāng)天，10小時(shí)店鋪直播狂歡不斷，特邀抖音紅人【愛(ài)推薦的花花】、【動(dòng)感光哥】驚喜助陣，引爆活動(dòng)高潮。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
此次卡西歐新品日共開(kāi)展了9場(chǎng)直播，總直播時(shí)長(zhǎng)26h，累計(jì)在線(xiàn)觀看達(dá)1,639,466，引導(dǎo)訂單數(shù)144，引導(dǎo)成交金額209,311元，ROI＞2
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