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以“用戶至上”為核心理念,上汽大眾實(shí)現(xiàn)零售、營(yíng)銷、產(chǎn)品全面革新?！坝脩糁辽稀奔凑驹谙M(fèi)者的立場(chǎng)上為他們想問題,為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

新朗逸車身AB柱、中通道等決定車身強(qiáng)度的結(jié)構(gòu)件上，都采用了熱成型鋼，這種鋼材的屈服強(qiáng)度和抗拉強(qiáng)度都比普通鋼板強(qiáng)度要高。在保證車身強(qiáng)度的同時(shí)還能盡可能降低車重。

如何驗(yàn)證新朗逸超強(qiáng)車身強(qiáng)度和焊接工藝（得益于德系四大工藝）？

相比起碰撞，車輛翻滾的單次撞擊能量并不大，但車輛每次觸地的位置是隨機(jī)的，也就意味著每次撞擊的撞擊點(diǎn)不一定是車身最堅(jiān)固的部位，也可能是比較薄弱的位置。像AB柱等關(guān)鍵結(jié)構(gòu)件，如果采用的鋼材強(qiáng)度不夠高，可能在數(shù)次重復(fù)撞擊中就會(huì)產(chǎn)生形變，也就不能保證車身整體結(jié)構(gòu)的完整。

我們決定定制一個(gè)巨大的鋼鐵滾筒，把新朗逸放進(jìn)去，通過滾車身的形式測(cè)試新朗逸掉漆了嗎？車身凹陷了嗎？焊點(diǎn)裂開了嗎？……通過翻滾實(shí)驗(yàn)，驗(yàn)證新朗逸的白車身的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)堅(jiān)固，剛性分配科學(xué)，在車身安全方面是否是一款值得500萬消費(fèi)者的共同選擇。

上汽大眾新朗逸聯(lián)合知乎最較真的實(shí)驗(yàn)類IP 新奇實(shí)驗(yàn)室，通過發(fā)布關(guān)于汽車的「腦洞」提問，聯(lián)合知名頭部PU參與問題回答和互動(dòng)，提出腦洞設(shè)想和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，病毒視頻引發(fā)廣大網(wǎng)友好奇心，并通過解釋類視頻講述其中實(shí)驗(yàn)原理，驗(yàn)證新朗逸成為500萬國(guó)民的品質(zhì)之選的真實(shí)原因。

首先聯(lián)合知乎問題商店提問，配合病毒視頻進(jìn)行傳播“把汽車放進(jìn)「洗衣機(jī)」是一種什么樣的體驗(yàn)？”激發(fā)用戶好奇心；

順勢(shì)發(fā)起病毒視頻，新朗逸攜手知乎新奇實(shí)驗(yàn)室定制一個(gè)巨大的鋼鐵滾筒，把朗逸放進(jìn)去，通過滾車身的形式測(cè)試…通過翻滾實(shí)驗(yàn)，得出產(chǎn)品車輛白車身在最快拉滿轉(zhuǎn)數(shù)檔位的挑戰(zhàn)下主要結(jié)構(gòu)（如AB柱）都能保持完好，翻滾結(jié)束后可以順利安裝車門，白車身沒有出現(xiàn)變形，進(jìn)而證明車身強(qiáng)度和焊接工藝值得信任。實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)新朗逸的白車身的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)堅(jiān)固，剛性分配科學(xué)，在車身安全方面值得500萬消費(fèi)者的共同選擇。

最后，知乎汽車領(lǐng)域頭部答主層層剖析，專業(yè)解讀朗逸優(yōu)秀的綜合實(shí)力和可靠品質(zhì)是成為500萬用戶選擇的真正原因、德系品質(zhì)保證以及出色的操控能力和行駛安全性能都是品質(zhì)的前提、全新朗逸不僅迎合了更多家庭需求，更年輕化的設(shè)計(jì)也成為新亮點(diǎn)。

品牌貢獻(xiàn)：
1.合作期間，引發(fā)站內(nèi)用戶主動(dòng)搜索量提升，新朗逸在知乎站內(nèi)聲量增速明顯，多次登上知乎熱榜，有效提升品牌的影響力和知名度；
2.圍繞知乎站內(nèi)關(guān)鍵詞新朗逸比重提升，知乎用戶對(duì)上汽大眾新朗逸產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提升，成功建立用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的深度認(rèn)知；
3.合作內(nèi)容輔助品牌沉淀在知乎站內(nèi)的正面輿論； 
產(chǎn)品力提升：
新朗逸超強(qiáng)車身強(qiáng)度和焊接工藝技術(shù)以腦洞實(shí)驗(yàn)的形式被消費(fèi)者認(rèn)知，結(jié)合答主科普內(nèi)容，全面提升新朗逸的產(chǎn)品力。