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戴爾品牌主張激發(fā)人類潛能 —— 這是技術(shù)的終極意義，也是戴爾所做一切的源動(dòng)力。戴爾深信，無論普通人、機(jī)構(gòu)，還是社區(qū)，只要使用合適的工具，掌握一定的技能，一切皆有可能。

在延續(xù)了18年后，今年的618大促給品牌們帶來了史無前例的挑戰(zhàn)。
面對(duì)特殊環(huán)境下的增長(zhǎng)目標(biāo)，品牌和商家們都試圖充分發(fā)揮各大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞流量與效果找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而在這場(chǎng)年中大促中，也出現(xiàn)了一些具有代表性的品牌案例，以其對(duì)流量、貨品、內(nèi)容、人群等三大核心要素的精準(zhǔn)把控，實(shí)現(xiàn)了聲量與銷量的雙重增長(zhǎng)。

在618大促期間，提升DELL品牌整體曝光度&好感度，有效助力品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

擴(kuò)大「戴爾」「游匣  G15」品牌在站內(nèi)的傳播聲量，并通過系統(tǒng)化梳理形成的原生內(nèi)容集合頁(yè)，聚合「戴爾」品牌的優(yōu)質(zhì)商業(yè)、原生內(nèi)容，為品牌帶來持續(xù)的優(yōu)質(zhì)曝光，快速建立用戶對(duì)品牌的強(qiáng)效印象及認(rèn)知。

本次挑戰(zhàn)賽與「戴爾」進(jìn)行藝術(shù)共創(chuàng)，以「戴爾游匣 G15」 與知乎「劉看山」形象為靈感，共同打造「帶貨王者」數(shù)字藏品，作為「戴爾 618 超級(jí)種草賽」的獎(jiǎng)品，提高品牌曝光，用戶積極分享「戴爾游匣 G15」產(chǎn)品亮點(diǎn)以及選購(gòu)技巧，幫助用戶做出高性價(jià)比的消費(fèi)決策。

戴爾聯(lián)合知乎，針對(duì)618這一特殊電商節(jié)點(diǎn)，通過帶貨挑戰(zhàn)賽，PU特邀回答等進(jìn)行內(nèi)容預(yù)埋，收割知乎用戶關(guān)注，提升品牌整體曝光度&好感度。

PART1-大咖提問&帶貨挑戰(zhàn)賽 前期預(yù)熱
本次挑戰(zhàn)賽與「戴爾」進(jìn)行藝術(shù)共創(chuàng)，以「戴爾游匣 G15」 與知乎「劉看山」形象為靈感，共同打造「帶貨王者」數(shù)字藏品，作為「戴爾 618 超級(jí)種草賽」的獎(jiǎng)品，提高品牌曝光，用戶積極分享「戴爾游匣 G15」產(chǎn)品亮點(diǎn)以及選購(gòu)技巧，幫助用戶做出高性價(jià)比的消費(fèi)決策。
產(chǎn)出內(nèi)容篇幅678篇，產(chǎn)出內(nèi)容頁(yè)面的曝光5915.2w+；累計(jì)內(nèi)容互動(dòng)達(dá)45.3w+；帶貨數(shù)據(jù)帶貨金額達(dá)165.2w+

PART2-知乎答主特邀回答中期解答用戶疑惑
由知乎官方大咖賬號(hào)「知乎問題商店」等發(fā)起提問，大咖賬號(hào)粉絲基數(shù)大，為大咖提問提供強(qiáng)力背書，引導(dǎo)站內(nèi)用戶與探討話題聚焦「戴爾」「游匣  G15」等有關(guān)內(nèi)容，提升品牌站內(nèi)熱度。

大咖提問下回答內(nèi)容原生優(yōu)質(zhì)，鎖定擁有較好的粉絲基礎(chǔ)和筆記本電腦相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，可增加目標(biāo)用戶對(duì)PU的信任和身份認(rèn)同，助力提升內(nèi)容閱讀量?；卮饍?nèi)容全面，從三個(gè)系列產(chǎn)品各使用場(chǎng)景體驗(yàn)感進(jìn)行作答，將「戴爾游匣G15」和「Alienware 」以及「靈越plus新品系列 」的產(chǎn)品力表現(xiàn)代入場(chǎng)景進(jìn)行全方位解讀，深入展示產(chǎn)品亮點(diǎn)。

PART3-內(nèi)容品專后期持續(xù)曝光
通過系統(tǒng)化梳理形成的原生內(nèi)容集合頁(yè)，聚合了「戴爾」品牌的優(yōu)質(zhì)商業(yè)、原生內(nèi)容，為品牌帶來持續(xù)的優(yōu)質(zhì)曝光，快速建立用戶對(duì)品牌的強(qiáng)效印象及認(rèn)知。

頁(yè)面呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)的頂端，有助于品牌方控制站內(nèi)正向輿論，給用戶建立良好的印象，帶動(dòng)搜索輿情優(yōu)化，有助品牌控制站內(nèi)首屏正向輿論。

知乎官方運(yùn)營(yíng)資源助推帶貨挑戰(zhàn)賽5/20-6/18曝光合計(jì)2.5億；
戴爾知乎帶貨挑戰(zhàn)賽，產(chǎn)出內(nèi)容篇幅678篇，產(chǎn)出內(nèi)容頁(yè)面的曝光5915.2w+，累計(jì)內(nèi)容互動(dòng)達(dá)45.3w+（點(diǎn)贊收藏評(píng)論），帶貨金額1,652,716.82、
站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源加持帶貨挑戰(zhàn)賽，有效觸達(dá)用戶；帶貨GMV達(dá)165.2W+，強(qiáng)勢(shì)助力銷售轉(zhuǎn)化。