品牌主：
伊利舒化奶
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
大健康
推薦公司：
知乎
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伊利相信，所有的生命都需要被滋養(yǎng)，才能向這個(gè)世界展示多姿多彩的活力。
懷著關(guān)愛億萬生命的初心，伊利以品質(zhì)作為至高無上的信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)人帶來豐富的營養(yǎng)支持。
營養(yǎng)、純正、美味的健康食品的陪伴，讓每個(gè)人都能享受輕松簡單的健康生活方式，綻放出由內(nèi)而外的活力，一起來發(fā)現(xiàn)、享受和慶祝美好生活的本質(zhì)。
伊利，滋養(yǎng)生命活力！
當(dāng)?shù)厍驘o法阻擋人類的腳步，星辰大海便成了他們的下一個(gè)野望對(duì)象。
北京時(shí)間2022年4月16日，太空出差三人組正式完成了長達(dá)183天的“超長出差”任務(wù)。而在神州十三號(hào)返航之際，各品牌也爭相占位航天熱點(diǎn)的高峰期。
4月17日，伊利正式簽約成為“中國航天太空創(chuàng)想乳制品官方合作伙伴”，并宣布啟動(dòng)“未來乳業(yè)太空實(shí)驗(yàn)室”等航天科技與文化深度合作系列項(xiàng)目。
深化用戶品牌認(rèn)知，關(guān)聯(lián)舒化&航天精神，強(qiáng)化舒化奶的專業(yè)品質(zhì)。
舒化聯(lián)合知乎開展合作，邀請(qǐng)航天領(lǐng)域科普專家進(jìn)行定制視頻拍攝；同時(shí)特邀六位知乎專業(yè)答主在知乎社區(qū)內(nèi)結(jié)合產(chǎn)品&品牌信息進(jìn)行權(quán)威內(nèi)容產(chǎn)出，有效種草伊利舒化奶產(chǎn)品的同時(shí)大幅提升品牌曝光，擴(kuò)大伊利品牌在知乎及全網(wǎng)的品牌聲量。
聯(lián)合中國航天報(bào)，通過「中國航天科技集團(tuán)」強(qiáng)力背書，科普中國航天的科技成就，同時(shí)將舒化的專利科技與航天科技相類比，增加視頻權(quán)威性，將舒化&中國航天進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)消費(fèi)話題聚焦「科學(xué)探索」「創(chuàng)新」相關(guān)內(nèi)容，傳播「舒化奶」產(chǎn)品關(guān)鍵信息，拉升站內(nèi)品牌與產(chǎn)品熱度。
知乎答主擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和美食、母嬰、健康等多領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，增加了讀者對(duì)答主的信任和身份認(rèn)同?！钢袊教炜萍技瘓F(tuán)」強(qiáng)力背書，引導(dǎo)站內(nèi)話題聚焦「科學(xué)探索」「創(chuàng)新」相關(guān)內(nèi)容，傳播「舒化奶」產(chǎn)品關(guān)鍵信息，拉升站內(nèi)品牌與產(chǎn)品熱度。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
品牌知乎官方賬號(hào)發(fā)問 拉升品牌熱度
「中國航天科技集團(tuán)」強(qiáng)力背書，引導(dǎo)站內(nèi)話題聚焦「科學(xué)探索」「創(chuàng)新」相關(guān)內(nèi)容，傳播「舒化奶」產(chǎn)品關(guān)鍵信息，拉升站內(nèi)品牌與產(chǎn)品熱度。
熱門話題自帶流量 紅包活動(dòng)激勵(lì)互動(dòng)
「科技創(chuàng)新發(fā)展」話題與用戶日常生活息息相關(guān)，自帶較高的傳播流量和用戶關(guān)注度。紅包活動(dòng)激勵(lì)不同領(lǐng)域用戶積極參與話題互動(dòng)。累計(jì)收獲互動(dòng)數(shù)1,304 ，效果顯著。
全國航天首席科普專家首次商業(yè)合作
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《中國航天報(bào)》發(fā)布視頻，專業(yè)背書
視頻由《中國航天報(bào)》發(fā)布，科普中國航天的科技成就，同時(shí)將舒化的專利科技與航天科技相類比，增加視頻權(quán)威性，將舒化&中國航天進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)舒化的吸收標(biāo)桿地位，受到用戶廣泛贊同。
內(nèi)容專業(yè) 闡述深入
知乎答主通過分享「科技創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品」「企業(yè)科學(xué)創(chuàng)新給生活帶來的美好體驗(yàn)」等知識(shí)講解產(chǎn)品，并使用生活場景圖片、自身使用體驗(yàn)等進(jìn)行輔助說明，贏得了用戶的好評(píng)與信任。
專業(yè)用戶創(chuàng)作 評(píng)論氛圍良好
知乎答主擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和美食、母嬰、健康等多領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，增加了讀者對(duì)答主的信任和身份認(rèn)同。評(píng)論區(qū)氛圍良好，內(nèi)容原生優(yōu)質(zhì)，用戶參與活躍。站內(nèi)獲得良好的自然流通加持，效果顯著 。
專題——突破宇宙邊界，締造吸收標(biāo)桿
打造以【突破宇宙邊界，締造吸收標(biāo)桿】的專題內(nèi)容規(guī)劃，專題下三個(gè)tab聚合商業(yè)內(nèi)容與原生內(nèi)容對(duì)用戶進(jìn)行產(chǎn)品的深度植入，影響用戶消費(fèi)決策；
此外，為專題長期導(dǎo)入自然流量，非推廣期也可逐漸滲透受眾用戶。
伊利品牌曝光高效提升 整體熱度極速增長，「伊利/舒化」品牌聲量趨勢(shì)與「舒化奶」等關(guān)鍵詞搜索量增長明顯
滲透品牌好感度，輸出品牌觀念，占位航天為產(chǎn)品力背書，站內(nèi)外運(yùn)營資源加持，有效觸達(dá)用戶，激發(fā)網(wǎng)友的討論，提升品牌曝光，助力銷售轉(zhuǎn)化。
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