品牌主：
雅萌
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
大時(shí)尚
推薦公司：
知乎
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美，自有定義
雅萌一直堅(jiān)信“美，自有定義”，每一種美都是獨(dú)特且有力量的，不被定義，勇敢堅(jiān)定做自己。雅萌希望鼓勵(lì)女性拋開世俗的眼光，不受環(huán)境的約束，尊崇內(nèi)心，享受精彩“美”一步，傳遞女性自身的力量，讓更多人去了解女性多元化的美，領(lǐng)略不同生活方式所帶來的魅力。
近年來，我國醫(yī)美及護(hù)膚市場不斷擴(kuò)大；從市場規(guī)?？?，醫(yī)美較護(hù)膚市場在我國滲透率較低；美容儀及護(hù)膚線上市場銷售額比為1:14，美容儀市場CAGR3（28%）高于美容護(hù)膚市場（24%）；
2022年至今，面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，延續(xù)了2020年的高增長態(tài)勢；雖然國產(chǎn)品牌異軍突起、且各價(jià)位段均有布局，但在美容儀市場中，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌公信力基礎(chǔ)強(qiáng)悍的高價(jià)位段產(chǎn)品（4000元以上）
「用過都說好」，市面常見的幾款美容儀滿意度高達(dá)79%，其中雅萌的用戶滿意度則達(dá)到了87%；58%的美容儀已購用戶反饋「有效果自然會(huì)推薦」，在使用后皮膚改善效果打分中，雅萌高于整體水平
深化并鞏固消費(fèi)者對(duì)于雅萌在美容儀品類中的Top認(rèn)知，有效種草的同時(shí)提升雅萌品牌在知乎中美容儀的品類占位情況，擴(kuò)大雅萌的知乎站內(nèi)聲量、輻射品牌的全網(wǎng)影響力。
美容儀究竟是不是智商稅？
家用美容儀真的有效果嗎？
...
“智商稅”的說法來自于兩方面：
一是產(chǎn)品過度營銷與實(shí)際體驗(yàn)后所帶來的落差感；二是產(chǎn)品使用過程中的感受不佳（操作時(shí)間長、需要堅(jiān)持長期使用、耗電太快等）
以上原因都會(huì)加速美容儀的閑置，閑置則會(huì)帶來“這錢花的不值”、“根本沒效果”的心態(tài)，致使產(chǎn)品或品牌收獲惡評(píng)、形成惡性循環(huán)
我們則需要通過真實(shí)測評(píng)體驗(yàn)+相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)具備專業(yè)知識(shí)的權(quán)威人士，來為產(chǎn)品正名！
好內(nèi)容=好流量
特邀12位涵蓋健康、美容、生活方式、醫(yī)療等相關(guān)領(lǐng)域權(quán)威KOL，結(jié)合雅萌品牌與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)產(chǎn)出深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；招募32位KOC種草官在現(xiàn)存熱門話題下鋪設(shè)回答，引導(dǎo)輿論走向與消費(fèi)趨勢，真實(shí)評(píng)測、效果說話
知乎信任樞紐影響力，貫穿用戶日常生活場景，成為最大的生活消費(fèi)心智影響平臺(tái)，用科學(xué)答案引領(lǐng)生活消費(fèi)心智。
雅萌通過在知乎布局高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景占位，打通營銷鏈路「信任樞紐」。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
跨界知乎站內(nèi)多位萬粉PU自發(fā)點(diǎn)贊互動(dòng)，利于形成博主傳播矩陣，提升品牌產(chǎn)品長效曝光傳播，加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)獲得站內(nèi)其它PU認(rèn)可互動(dòng)，增加話題內(nèi)容權(quán)重，且在社區(qū)問題下合作內(nèi)容靠前展示，推動(dòng)品牌正向傳播；
特邀創(chuàng)作者內(nèi)容有效種草目標(biāo)消費(fèi)者 提升用戶對(duì)雅萌產(chǎn)品的認(rèn)可 + KOC種草官闡述深入 種草自然 內(nèi)容組合拳深受用戶喜愛 ；
建立「射頻美容儀28天真人實(shí)測」內(nèi)容專題：10+篇雅萌相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收錄在品牌內(nèi)容專題下，且5篇內(nèi)容占位高流通話題下前11位，促進(jìn)站內(nèi)流轉(zhuǎn)；
根據(jù)投放期間數(shù)據(jù)顯示，雅萌美容儀投放觸達(dá)人群男女比例為31% ：69%，25-30歲人群占比35%以上；其中廣東地區(qū)人群占比第一，北京占比第二——廣東等新一線城市的女性居多，對(duì)應(yīng)接受品類以高客單價(jià)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主，平時(shí)愛好做選購功課，偏愛深度產(chǎn)品評(píng)測。
數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測，有理有據(jù)推動(dòng)大促種草 完善內(nèi)容營銷效果。
知乎站內(nèi)搜索【品牌詞、產(chǎn)品詞】—「雅萌」、【雅萌MAX】、【雅萌ACE Pro】、【雅萌美容儀】，Rachel品吆、
滕騰及1篇素人內(nèi)容均被首頁收錄前排，有助于品牌口碑塑造；
知乎站內(nèi)搜索【品類詞】—「美容儀」，1篇素人內(nèi)容被首頁收錄前排，有助于品牌產(chǎn)品在品類下的認(rèn)知教育；
內(nèi)容獲得用戶認(rèn)可，收獲站內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)互動(dòng)評(píng)論，博主評(píng)論區(qū)積極回復(fù)引導(dǎo)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)有效種草；
Rachel品吆、宅小宅、愛烹飪的配方師等多位博主自發(fā)在知乎動(dòng)態(tài)、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，
大大促進(jìn)了雅萌品牌產(chǎn)品口碑的多平臺(tái)擴(kuò)散。
高權(quán)重內(nèi)容強(qiáng)勢出圈，覆蓋百度搜索結(jié)果，賦能雅萌品牌知乎站外曝光
3-9月，雅萌品牌關(guān)鍵詞搜索整體高于初普、花至、amiro，搜索高峰時(shí)間段為4月底至6月底、7月底至9月底；
4-9月，雅萌知乎投放期間，品牌關(guān)鍵詞搜索整體呈現(xiàn)波浪式增長——5月臨近618大促節(jié)點(diǎn)增加了硬廣投放、8-9月發(fā)布了PU內(nèi)容并上線了內(nèi)容專題，大大拉動(dòng)了品牌站內(nèi)熱度；搜索高峰期主要集中于5月中、5月底月中8月末。
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