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藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是以消費(fèi)者為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動力的家庭清潔解決方案提供商。
秉承“一心一意做洗滌”的宗旨，藍(lán)月亮堅持科技創(chuàng)新，推動了中國洗滌行業(yè)實現(xiàn)“洗衣粉”轉(zhuǎn)“洗衣液”和“普通型洗衣液”轉(zhuǎn)“濃縮型洗衣液”的兩次跨越式升級。
藍(lán)月亮堅持立足消費(fèi)需求，不斷完善品牌矩陣，豐富產(chǎn)品種類。目前，藍(lán)月亮已建立起涵蓋衣物清潔護(hù)理、個人清潔護(hù)理及家居清潔護(hù)理三大品類的多元化產(chǎn)品組合，幫助消費(fèi)者更加輕松地解決家庭清潔問題，實現(xiàn)潔凈無憂。
未來，藍(lán)月亮將繼續(xù)致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、極致的服務(wù)和專業(yè)的咨詢，讓每個家庭都能收獲潔凈、健康、舒適、體面與快樂。

2022年中秋前后，藍(lán)月亮迎來第十屆藍(lán)月亮節(jié)，藍(lán)月亮節(jié)是藍(lán)月亮打造的與消費(fèi)者互動、邀請消費(fèi)者體驗新品和服務(wù)的專屬節(jié)日。
第十屆藍(lán)月亮節(jié)期間，藍(lán)月亮繼續(xù)強(qiáng)化“一生相伴，潔凈無憂”的品牌理念，宣傳科學(xué)洗滌知識，送出了海量以運(yùn)動型洗衣液為代表的新品，為消費(fèi)者帶去“流汗不留味”的運(yùn)動潔凈新體驗。
中央廣播電視總臺中秋晚會的播出則是藍(lán)月亮節(jié)的高潮。藍(lán)月亮通過深挖中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，借助大小屏聯(lián)動以及中秋晚會本身的強(qiáng)曝光能力，不斷加深品牌認(rèn)知，觀眾在觀看央視秋晚的過程中，通過小程序參與線上互動，學(xué)潔凈知識，贏潔凈好禮，體驗潔凈中秋。

整體目標(biāo)：2022年，藍(lán)月亮繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新、深化改革分銷渠道以及加強(qiáng)品牌認(rèn)知度與知名度的業(yè)務(wù)策略。
產(chǎn)品創(chuàng)新：擴(kuò)大及升級產(chǎn)品組合，通過升級現(xiàn)有產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品類別及加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合，鞏固市場領(lǐng)先地位。
渠道改革：加強(qiáng)與主要電商平臺、全國及地區(qū)零售業(yè)的合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步鞏固全渠道分銷網(wǎng)絡(luò)及增加產(chǎn)品滲透，擴(kuò)大深化線下分銷網(wǎng)絡(luò)，把握不同層級市場的機(jī)會。
加強(qiáng)品牌知名度和消費(fèi)者忠誠度：繼續(xù)堅持藍(lán)月亮獨有的知識型營銷戰(zhàn)略，推廣科學(xué)清潔洗滌知識，強(qiáng)化藍(lán)月亮作為家居清潔護(hù)理專家的品牌形象，并讓消費(fèi)者快速建立對新品的認(rèn)知，最直接感受藍(lán)月亮新品優(yōu)越的功效。

依托秋晚合作，持續(xù)深化中秋、月亮 與藍(lán)月亮的品牌美好意境聯(lián)想，沉淀品牌心智；借全民運(yùn)動熱潮，倡導(dǎo)推廣流汗不留味、運(yùn)動健康潔凈的生活方式，提升新品認(rèn)知。

全面融合“中秋”和“運(yùn)動”兩大核心元素：
1、素材設(shè)計：體現(xiàn)運(yùn)動、動感風(fēng)格，融入新品形象和藍(lán)月亮主視覺VI元素；
2、內(nèi)容植入：在中秋大屏節(jié)目和新媒體內(nèi)容中適合場景和內(nèi)容中，設(shè)計新品運(yùn)動型洗衣液植入橋段，提升觀眾對新品的認(rèn)知。

1、以央視中秋晚會為核心，持續(xù)深化中秋、月亮與藍(lán)月亮的美好品牌意境聯(lián)想。
2、盤活總臺融媒體資源，打造藍(lán)月亮中秋融媒體傳播矩陣，集合大屏多檔節(jié)目（中秋晚會、傳奇中國節(jié)·中秋、古韻新聲·中秋）及小屏多樣化合作（探班直播、宣推合作、衍生內(nèi)容共創(chuàng)），通過大小屏協(xié)同傳播多點觸達(dá)用戶，提振品牌聲量。
3、通過硬廣曝光、內(nèi)容植入、互動體驗等多種資源形式傳遞新品賣點，助力新品推廣。

1、大屏：依托《中秋晚會》《傳奇中國節(jié)中秋》《古韻新聲中秋》三檔節(jié)目豐富的節(jié)目植入權(quán)益，依托中秋當(dāng)天超高關(guān)注度，實現(xiàn)品牌認(rèn)知提升，并實現(xiàn)私域引流和促成轉(zhuǎn)化。
2、新媒體端：圍繞“秋晚”“中秋”核心，圍繞品牌曝光、意境傳遞與新品推廣傳播需求，深挖央視新媒體資源潛力，從共創(chuàng)策劃內(nèi)容到硬廣投放全面合作。
3、宣推：大屏宣推覆蓋錄制期到播出期，借助央視大屏擴(kuò)散節(jié)目關(guān)注度；合作新媒體宣推，微博端合作“央視中秋晚會“主話題，宣發(fā)物料全程體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品。

1、總臺秋晚并機(jī)收視率4.11%，觀眾規(guī)模達(dá)1.34億人?？缑襟w平臺觸達(dá)人次達(dá)19.11億。
2、中秋晚會帶企業(yè)信息的宣發(fā)物料回報累計閱讀量超1.5億。
3、央視新聞探班秋晚三期直播總時長680分鐘，總觀看超7000萬，微博閱讀量超1.1億，CCTV4微博、秋晚央視頻號拆條短視頻二次傳播，微博播放量超1500萬。
4、藍(lán)月亮中秋互動小程序有力幫助私域引流，企業(yè)微信新增用戶近20萬，為自有“月亮之家”小程序引流超10萬，免費(fèi)派送近10萬份正裝產(chǎn)品。