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六個(gè)核桃作為植物蛋白飲料行業(yè)領(lǐng)軍品牌，長期以來關(guān)注國民智慧提升，以“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”為品牌核心主張，堅(jiān)持關(guān)注國民用腦健康，以健康飲品為國民輸送更多的健腦營養(yǎng)。六個(gè)核桃持續(xù)將品牌與用腦有關(guān)的場景緊密關(guān)聯(lián)，不斷培育和深化不同年齡、不同層次的消費(fèi)者在用“腦”場景中對(duì)品牌聯(lián)想的習(xí)慣，憑借真材實(shí)料的優(yōu)良品質(zhì)和專注腦力與智慧提升的品牌主張，為賦能品牌、與消費(fèi)者溝通找到合適的方式。

養(yǎng)元六個(gè)核桃憑借長期的堅(jiān)持，推動(dòng)國民智慧飲品的品質(zhì)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造更高價(jià)值，努力護(hù)航國民智慧與健康，同時(shí)，也在密切關(guān)注中國傳統(tǒng)文化的傳承。
《經(jīng)典詠流傳·大美中華》旨在創(chuàng)新性地傳承中國經(jīng)典古詩詞，以明星嘉賓改編古詩詞進(jìn)行唱作推廣的方式，助推中國文化自信的建設(shè)，為展示中華之美貢獻(xiàn)出一份力量。
六個(gè)核桃與《經(jīng)典詠流傳·大美中華》價(jià)值理念相契合，攜手同行，用智慧助力經(jīng)典之作的代代相傳。

在用戶觸媒行為不斷變化的時(shí)代，養(yǎng)元六個(gè)核桃企業(yè)每年大量廣告投放背后，面臨兩大傳播問題：一是用戶看不見廣告的問題，二是看到廣告視而不見的問題。
本項(xiàng)目傳播目標(biāo)：解決用戶「看不到」「視而不見」的問題，讓“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的品牌核心主張深入消費(fèi)者心智，強(qiáng)化腦關(guān)聯(lián)認(rèn)知，傳遞智慧屬性，同時(shí)提升品牌美譽(yù)度。

養(yǎng)元六個(gè)核桃以“腦”相關(guān)內(nèi)容為原點(diǎn)，輻射用戶消費(fèi)旅程各觸點(diǎn)，讓用戶看得見-有記憶-有行動(dòng)。
通過與總臺(tái)CCTV-1頭部文化季播節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》深度合作，打破傳統(tǒng)電視端冠名式的合作方式，用戶立場策略＋媒介觸點(diǎn)創(chuàng)意＋數(shù)字化智能制作：一體化的創(chuàng)意&融媒體傳播，以創(chuàng)意、文案、制作、創(chuàng)作（含全網(wǎng)）的內(nèi)容能力，實(shí)現(xiàn)大屏、長視頻、短視頻、社交、活動(dòng)的全媒體整合，根據(jù)不同媒體用戶屬性，創(chuàng)意不同傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)四大用戶觸點(diǎn)全覆蓋，助力品牌價(jià)值提升和認(rèn)知傳播。

建立“腦”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，圍繞“六個(gè)核桃，開啟智慧，傳承經(jīng)典”主題進(jìn)行深度植入，在觀眾注意力時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)品牌與智慧關(guān)聯(lián)的高度釋放。
1、一句品牌主張：“六個(gè)核桃 開啟智慧 傳承經(jīng)典”slogan，通過經(jīng)典文化節(jié)目強(qiáng)化品牌&腦力聯(lián)想
2、一個(gè)視覺元素：核桃打開動(dòng)態(tài)視覺元素，開啟核桃即為開啟智慧，強(qiáng)化核桃與智慧的關(guān)聯(lián)
3、一個(gè)節(jié)目“腦”關(guān)聯(lián)場景：綁定康震解讀詩詞的智慧環(huán)節(jié)，在觀眾注意力集中時(shí)刻，留下品牌價(jià)值的深刻印象。
4、一段主持人口播：撒貝寧“開啟智慧 ，傳承經(jīng)典”，從價(jià)值高度為品牌背書。

六個(gè)核桃以《經(jīng)典詠流傳》大屏節(jié)目內(nèi)容為原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)長視頻端、短視頻端、社交端“4個(gè)1”全媒體營銷及認(rèn)知破圈。
1、大屏電視端：找到節(jié)目中1個(gè)最“用腦”的板塊，多頻次、巧結(jié)合、深植入，將品牌產(chǎn)品價(jià)值理念做強(qiáng)做深做足夠透
2、長視頻端：以網(wǎng)端冠名身份合作網(wǎng)絡(luò)版權(quán)平臺(tái)，創(chuàng)新形式擴(kuò)展臺(tái)端外的權(quán)益形式及頻次，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)更多年輕受眾對(duì)品牌與節(jié)目的強(qiáng)綁定聯(lián)系
3、短視頻端：以小屏衍生IP《經(jīng)典冷知識(shí)》進(jìn)行外圍傳播，延續(xù)品牌理念，以獨(dú)立于節(jié)目之外的IP內(nèi)容，搶占宣傳先機(jī)
4、社交端：節(jié)目播出中承載話題熱度、收割流量，并鏈接品牌理念，將“腦”相關(guān)話題延展到總臺(tái)外。

1、大屏：節(jié)目獨(dú)家特約，定位康震詩詞解讀“智慧經(jīng)典”板塊深度植入，宣傳片、標(biāo)版、口播、擺放等權(quán)益，強(qiáng)化品牌智慧屬性。
2、長視頻：節(jié)目網(wǎng)端冠名，合作愛奇藝等版權(quán)平臺(tái)，節(jié)目內(nèi)權(quán)益保留，增加轉(zhuǎn)場、暫停、創(chuàng)可貼等電視外創(chuàng)新形式、頻次，擴(kuò)展TOP5大劇、綜藝暫停和平臺(tái)推廣資源至平臺(tái)年輕受眾
3、短視頻：央視頻冠名定制衍生節(jié)目《六個(gè)核桃·經(jīng)典冷知識(shí)》，跨平臺(tái)推廣，共播出28期，六個(gè)核桃定制篇4期。
4、社交媒體：冠名微博主話題，最大流量陣地全程獨(dú)占強(qiáng)綁定，主話題頁＋特約主持人＋全彩card，曝光-聚合-互動(dòng)多維觸達(dá)；央視頻粉條10次投放，視頻播放量提升27倍。
5、戶外：跨屏傳遞“智慧”形象，全國高鐵站 LED、梯媒，影響線下受眾 1 億+

1、電視端：《經(jīng)典詠流傳·大美中華》穩(wěn)居同期文化類節(jié)目第一，節(jié)目覆蓋全國1.85億受眾觸達(dá)人次；廣告觸達(dá)30.1億人次
2、全屏營銷：實(shí)現(xiàn)電視外37億次+曝光，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新形式。在人群、地域形成有效互補(bǔ)
1）長視頻端：愛奇藝、騰訊、央視頻的節(jié)目總播放量5342萬次，品牌廣告覆蓋實(shí)現(xiàn)3.8億次曝光；
2）社交端：微博文化類綜藝影響力榜第1，冠名主話題新增閱讀量14.1億，熱搜330個(gè)；品牌微博社交聲量較去年同期提升5.19倍，較去年新增36%用戶建立品牌與節(jié)目、知識(shí)、智慧、腦力、高考的關(guān)聯(lián)
3）短視頻端：節(jié)目播放量累計(jì)破10億；品牌定制IP《經(jīng)典冷知識(shí)》聯(lián)動(dòng)31位明星產(chǎn)出28期精品冷知識(shí)，總播放量2460萬，全網(wǎng)熱搜36個(gè)，賦予養(yǎng)元知識(shí)、營養(yǎng)、智慧屬性。