品牌主：
白云山消炎鎮(zhèn)膏
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
大健康
推薦公司：
江西領(lǐng)先聯(lián)盛廣告有限公司
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廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠（簡稱“白云山何濟(jì)公”）是廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司屬下國有獨(dú)資企業(yè)，是國家商務(wù)部第一批認(rèn)定的 “中華老字號”企業(yè)。為“中華老字號”品牌，白云山何濟(jì)公有著深厚的歷史與文化背景，“何濟(jì)公”品牌由創(chuàng)始人何福慶于1938年以“半為慈善半營生，利己利人馳盛譽(yù)”為創(chuàng)始理念創(chuàng)立，浴火而生的向秀麗精神更為企業(yè)發(fā)展史添上最為濃墨重彩的一筆。
白云山消炎鎮(zhèn)痛首創(chuàng)于1958年，擁有60多年歷史，填補(bǔ)市場空白，產(chǎn)品力強(qiáng)，但“酒香也怕巷子深”一直以來圍繞產(chǎn)品本身的升級，導(dǎo)致在與消費(fèi)者溝通互動表現(xiàn)上較弱，再加上藥品在傳播上限制重重，進(jìn)一步加劇品牌在傳播及與消費(fèi)者溝通互動上的短板。在短視頻風(fēng)口上，如何借助強(qiáng)大的產(chǎn)品力優(yōu)勢及母品牌背書，突破桎梏，迅速提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，提升品牌力，成為白云山何濟(jì)公消炎鎮(zhèn)痛膏進(jìn)一步打開市場的關(guān)鍵。
增加與消費(fèi)者的情感互動，提升品牌力
借助抖音短視頻等平臺，增加品牌與消費(fèi)者之間的情感互動，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。
多方聯(lián)動，打通品效銷
在河南、山東、廣東、四川等重點(diǎn)營銷區(qū)域聯(lián)動營銷，推動線下經(jīng)銷商、終端連鎖等銷售體系共同參與，實(shí)現(xiàn)多方有效聯(lián)動，打通品效銷。
結(jié)合消費(fèi)者+產(chǎn)品+平臺特點(diǎn)，以“膏手”為核心創(chuàng)意,聯(lián)動山東、四川、廣東、河南四省,圍繞“膏手”并結(jié)合地方特色文化發(fā)揮創(chuàng)意，打造“膏手”IP, 四區(qū)聯(lián)動線上影響C端，再聯(lián)動線下藥房打通品效,從而在鏈路上，再度反哺C端讓傳播盤活品牌BC兩端.
主題軟性植入產(chǎn)品元素，圍繞“膏手”發(fā)揮創(chuàng)意，打造膏手IP。品牌挑戰(zhàn)賽疊加快拍任務(wù)提升用戶主動互動率，參與意愿強(qiáng)烈產(chǎn)出質(zhì)量高！四區(qū)域創(chuàng)意貼紙，吸引全民互動, 貼紙分別融合孔孟學(xué)堂/國寶熊貓/詠春拳/少林功夫等地域元素，變裝增強(qiáng)互動性，強(qiáng)化品牌活動創(chuàng)意內(nèi)核, 線上線下聯(lián)動，B端C端雙向加持, 與藥房線下聯(lián)動，張貼活動宣傳海報(bào)及公眾號預(yù)熱，區(qū)域網(wǎng)媒預(yù)熱宣傳.
挑戰(zhàn)賽是短視頻平臺特有的互動產(chǎn)品組合玩法，覆蓋了開屏、話題聚合、信息流、達(dá)人/明星等流量入口，為全行業(yè)廣告主提供包括流量曝光、內(nèi)容互動、品牌留存等在內(nèi)的創(chuàng)新互動營銷模式.
白云山何濟(jì)公消炎鎮(zhèn)痛膏聯(lián)動河南、山東、廣東、四川四個區(qū)域發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽，共獲得12.78億+的播放量，產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量14.97萬+條，總點(diǎn)贊量690.59萬+個，總評論量98.15萬+條。
四區(qū)聯(lián)動線上傳播增加了與消費(fèi)者的互動， 增加量與消費(fèi)者的情感鏈接；線下聯(lián)動連鎖藥店，帶來來營銷價值的全面升級。此外，消費(fèi)者對產(chǎn)品的膏手IP打入消費(fèi)者心智，對產(chǎn)品形象的提升發(fā)揮著重要作用。
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