品牌主：
易平方
類別：
數字營銷類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
上海中位傳媒
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通過OTT開機廣告、貼片廣告短期內高頻次觸達，強化唯品會“品牌特賣”的定位，提升用戶心智，結合換季節(jié)點，喚起用戶消費需求“秋季換新衣，上唯品會看看”。
隨著天氣轉涼，為滿足廣大消費者的換季購物需求，唯品會啟動“9.19秋季特賣節(jié)”，千余大牌秋冬新款在唯品會上線開售，與女裝、男裝、鞋包、家居等十大品類的年度暢銷爆款一同開放深度折扣，開啟“好貨三折”的購物狂歡。易平方通過開機、貼片合作，對唯品會目標人群進行消費示范，通過場景化演繹，傳達品牌利益點，刺激行動和轉化。
唯品會9.19秋季特賣節(jié)于9月17日晚8時開啟預熱，9月18日晚8時正式開售，“上新好貨”、“大牌五折”等超值優(yōu)惠將一直持續(xù)至9月21日早10時。針對品牌商家強效果、大聲量、高口碑的差異化營銷訴求，易平方與唯品會聯(lián)手定制9.19秋季煥新營銷解決方案，整合雙方資源、產品及政策，打造“重效引流”、“強效曝光”2大抓手，助力解決站外引流等營銷痛點，順利開啟大促新增長。
唯品會的目標人群以20-50歲女性為主，她們是電視劇最核心的受眾群體，且非常容易受場景影響而被種草。在大促資源有限的情況下，品牌商家一方面希望加強前端曝光，提升新客占比。另一方面，也想要投出性價比，讓曝光帶來實實在在的生意增長。為此，唯品會攜手易平方特推出OTT大屏營銷組合拳：通過唯品會OTT投放提升曝光性價比，與唯品會站內流量強強聯(lián)合，幫助品牌商家降本提效，快速達成轉化及拉新的雙目標。
此次唯品會秋季煥新系列廣告投放合作中，通過公司篇、寶媽篇、小姐姐篇、幼兒園篇、阿姨篇五大場景匹配不同年齡、不同階段的消費者需求，進行定制化素材輸出。
易平方利用OTT大屏開機強曝光及貼片內容精準定向，對目標人群進行周期頻控實行精細化投放提升廣告曝光Reach效果最大化。聚焦貼片場景化、精準化的內容整合呈現，最大程度上曝光唯品會廣告內容，提高9.19秋季煥新期間廣告內容觸達率，增強曝光觸達。
唯品會聯(lián)合易平方，巧借OTT大屏傳播勢能，進行9.19期間廣告影片及品牌理念傳播，通過嚴格周期頻控，投放周期內3-10次頻次占比80%，實現OTT大屏媒體的Reach最大化傳播效果。
通過周期內嚴格頻控的投放方式，唯品會在2022年9.19秋季煥新營銷期間，品牌的認知度、記憶度、好感度均得到大幅提升，帶動站內活躍用戶及轉化率提升，同時，頻控以達到Reach最大化的方法極大提升了與品牌方、代理方等多方的合作效率，得到了各合作部門的一致認可，并面向多個行業(yè)進行分享和復制推廣，本次投放實現唯品會品牌內容曝光超2000萬次。
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