品牌主：
易平方
類(lèi)別：
創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
上海中位傳媒
生成分享海報(bào)
我值得擁有
自1971年以來(lái)，簡(jiǎn)單的五個(gè)字鑄成全球知名的賦權(quán)標(biāo)語(yǔ)。 但這并不是巴黎歐萊雅所推崇的唯一賦權(quán)象征。 巴黎歐萊雅基于現(xiàn)代女性視角挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的刻板印象，以世界多元化的視野挑選來(lái)自不同種族、不同文化、不同年齡段的品牌大使。 巴黎歐萊雅的代言人不僅擁有卓爾不群的事業(yè)，他們還是積極的行動(dòng)派，傳遞品牌的核心價(jià)值觀，宣傳品牌所尊崇的女性?xún)r(jià)值觀。
后疫情時(shí)代，居家場(chǎng)景讓OTT大屏的媒介影響力日趨增強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著大屏體驗(yàn)和互動(dòng)能力的升級(jí)，OTT成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新基建。
作為全球第一美妝品牌巴黎歐萊雅，在擁有高知名度的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷(xiāo)的重心逐步向新品種草、品牌拉新上轉(zhuǎn)變。在今年618年中消費(fèi)熱潮下，巴黎歐萊雅就充分發(fā)揮電視淘寶、易平方的品效銷(xiāo)協(xié)同能力實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
1、品牌人群廣域觸達(dá)，多重曝光，實(shí)現(xiàn)品牌心智人群的定向覆蓋，帶動(dòng)天貓官旗銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化；
2、主打品人群定向種草，提升品牌好感、認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)意愿。
1、種草期：電視淘寶x易平方抖屏x康佳電視OTT信息流x戶外廣告，大屏資源組合實(shí)現(xiàn)人群廣觸達(dá)，全域種草人群資產(chǎn)擴(kuò)容；
2、拔草期：依托電視淘寶電商能力、抖屏AI推薦，對(duì)精準(zhǔn)客群釋放促銷(xiāo)信息、電商補(bǔ)貼玩并讓品牌內(nèi)容循環(huán)觸達(dá)，撬動(dòng)消費(fèi)者完成電商閉環(huán)，達(dá)成轉(zhuǎn)化指標(biāo)；
3、投后：數(shù)據(jù)通過(guò)電視淘寶回流阿里生意參謀、品牌數(shù)據(jù)銀行，為品牌沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)、人群資產(chǎn)，提升復(fù)購(gòu)。
顛覆傳統(tǒng)電視廣告模式，在OTT營(yíng)銷(xiāo)中引入「品效銷(xiāo)」模式，在大屏上實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”。
相較于社媒，在OTT大屏上為歐萊雅構(gòu)建了新的營(yíng)銷(xiāo)陣地，并通過(guò)資源組合和能力打通，為其實(shí)現(xiàn)品牌拉新及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、投前：電視淘寶提供投前分析、投放策略及人群標(biāo)簽策略
2、投中：
·電視淘寶+康佳電視（抖屏、信息流資源）+戶外大屏廣告聯(lián)動(dòng)，循環(huán)觸達(dá)
·抖屏接入電視淘寶電商能力，在品牌內(nèi)容展現(xiàn)基礎(chǔ)上，形成邊看邊買(mǎi)的電商閉環(huán)
3、投后：效果數(shù)據(jù)回流，驗(yàn)證、沉淀
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1、聯(lián)合投放下，歐萊雅官旗在電視端展現(xiàn)量破6千萬(wàn)；
2、帶動(dòng)大屏官旗618整體引導(dǎo)成交金額破4千萬(wàn)；
3、助力歐萊雅集團(tuán)穩(wěn)居618天貓美容護(hù)膚榜頭名。
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
