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一直以來，恒潔都致力成為消費(fèi)者心目中“最中國”的衛(wèi)浴品牌。從2019年啟動“新國貨智造計(jì)劃”，到跨界登陸紐約時裝周，再到入駐人民日報(bào)《有間國潮館》，再滲透到六大城市地標(biāo)，展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)魅力的《質(zhì)美中國》，恒潔不斷通過自信的品牌表達(dá)，高質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，創(chuàng)新的科技硬要 ，時尚的潮流傳遞，為品牌在“國潮時代”健康發(fā)展積聚更多能量和聲音。

作為家居行業(yè)唯一代表品牌，恒潔衛(wèi)浴與華為、伊利、茅臺等各行業(yè)中國領(lǐng)軍品牌共同入選人民日報(bào)社“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”。夯實(shí)其新國貨品牌關(guān)注度，同時拉高品牌格調(diào)，提升一二線城市的偏好度。穩(wěn)定占據(jù)新國貨高度，搶占消費(fèi)者心智。
另外，在渠道層面，連續(xù)多年與網(wǎng)易共創(chuàng)設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營模式【質(zhì)美中國】，品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)沉淀取得成效。2021年，在不確定的市場形勢下，持續(xù)面向B端設(shè)計(jì)群體與C端消費(fèi)者，傳遞“新國貨” 品牌形象，助力終端銷售。

從多個維度滲透品牌新國貨形象標(biāo)簽，影響C端消費(fèi)者與D端設(shè)計(jì)師，實(shí)現(xiàn)最終的效果轉(zhuǎn)化：
1、更穩(wěn)定地占據(jù)新國貨高度，搶占消費(fèi)者心智；
2、強(qiáng)化“恒潔|智能衛(wèi)浴專家”品牌符號，提升一二線城市的偏好度；
3、持續(xù)深耕城市設(shè)計(jì)群體，聚攏城市品牌經(jīng)銷商與城市設(shè)計(jì)師關(guān)聯(lián)，有效賦能終端銷售。

依托權(quán)威媒體背書，通過【新國貨形象認(rèn)知】事件與【新國貨渠道下沉】聯(lián)動配合，分別觸達(dá)C端消費(fèi)者與城市設(shè)計(jì)師群體，從而實(shí)現(xiàn)品牌在市場中“國貨形象”的樹立與鞏固，同時，促進(jìn)品牌在設(shè)計(jì)圈層中的認(rèn)知度與信賴度，加速設(shè)計(jì)師帶貨效果達(dá)成。

以“國潮”為出發(fā)點(diǎn)，因地制宜。通過一場【有間國潮館】全民事件拓展消費(fèi)市場認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)新國貨形象認(rèn)知；隨后，通過系列城市城市師活動【質(zhì)美中國】滲透在地設(shè)計(jì)渠道交互，實(shí)現(xiàn)新國貨渠道下沉。2021年始終以“國貨”為創(chuàng)意原點(diǎn)，以生動、多元的形式，面向不同圈層受眾，有效輸出品牌形象。

在“新國貨”主旨之下，恒潔品牌營銷兩大階段也采取差異化的媒體策略：
第一階段：新國貨品牌占位【聯(lián)合國民央媒打造全民事件】依托人民日報(bào)的國民知名度與影響力，打造有間國潮館事件，并聯(lián)合當(dāng)下主流媒體網(wǎng)易/新浪/抖音/微博等媒體進(jìn)行全網(wǎng)事件營銷發(fā)散；
第二階段：新國貨渠道下沉【聯(lián)合垂類主流媒體打造行業(yè)事件】依托網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的圈層影響力與整合執(zhí)行力為主，打造全流程設(shè)計(jì)師活動營銷，另外聯(lián)合大眾媒體同步發(fā)聲，拓寬行業(yè)內(nèi)影響范圍。

將新國貨的品牌占位與設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)維進(jìn)行品效合一的營銷實(shí)踐。
第一階段：新國貨品牌占位【“有間國潮館”事件營銷】——聯(lián)合央媒人民日報(bào)社落地“有間國潮館”快閃店，讓新國貨的品牌形象深入人心；
第二階段：新國貨渠道下沉【“質(zhì)美中國”城市設(shè)計(jì)沙龍】——聯(lián)合家居設(shè)計(jì)師落地“質(zhì)美中國”系列城市設(shè)計(jì)沙龍，與網(wǎng)易共創(chuàng)設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)營模式。聚合設(shè)計(jì)大咖與當(dāng)?shù)厍嗄暝O(shè)計(jì)師，為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商構(gòu)建城市圈層社交場，同步建立終端銷售網(wǎng)絡(luò)，長效維護(hù)設(shè)計(jì)師社群，成功以設(shè)計(jì)圈層運(yùn)維打通品牌與用戶通路。

為期7個月的營銷，整體實(shí)現(xiàn)21.2億線上曝光，在top30城市的消費(fèi)者覆蓋率提升9%，并在認(rèn)知度、口碑等維度大幅領(lǐng)先其他衛(wèi)浴品牌。夯實(shí)“恒潔|智能專家”品牌符號。沉淀品牌可持續(xù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一目的。