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一城山水，幾度留香。三千年來, 東阿阿膠的關鍵詞是“淬煉”。七十年來, 東阿阿膠的關鍵詞是“同行”。東阿阿膠始終堅守“厚道地道傳承創(chuàng)新”的價值觀, 堅持金牌品質，與家國同行。

阿膠市場前景巨大，品牌紛紛入局，競爭日趨激烈,東阿阿膠亟需強化品牌占位優(yōu)勢、鞏固市場份額。伴隨新消費時代到來，年輕人成為主流消費群體，積極踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，推動年輕化營銷和布局是東阿阿膠探索第二增長曲線的關鍵。品牌傳播環(huán)境巨變，山東廣電快速迭代、積極轉型，有愿景有實力助力東阿阿膠品牌重塑、迭代升級，構建品牌新高地。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年我國阿膠保健品行業(yè)規(guī)模達超過180億元，2027年預計市場規(guī)模將突破210億元。市場潛力巨大，眾多企業(yè)紛紛入局，作為阿膠行業(yè)領導者的東阿阿膠面臨市場份額被稀釋、增長空間受到擠壓的問題，亟需強化品牌占位優(yōu)勢，鞏固市場份額。深耕山東市場，進一步拉升銷售。

山東廣電近年來銳意改革，特別是山東衛(wèi)視始終堅持“悠久文明 青春中國”的品牌定位，致力于做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最具代表性的頻道，從傳播內容迭代、傳播渠道拓展到營銷模式開發(fā)創(chuàng)新不斷，目前已成長為綜合型的傳播平臺。依托主流宣傳陣地、文化IP強背書以及新媒體端強推廣，山東廣電在東阿阿膠戰(zhàn)略轉型和品牌重塑的關鍵節(jié)點，可以有效助力其品牌形象煥新提升，為品牌內涵和品牌價值賦能，更好地鞏固行業(yè)領軍地位。

大屏端高頻次宣傳，根植觀眾心中烙印。山東衛(wèi)視大型文化IP節(jié)目賦能品牌。小屏端話題性短視頻強勢創(chuàng)造宣發(fā)。線上線下結合，主題節(jié)日進行深度融合傳播，品-效-銷鏈路打通的高效傳播。

立足山東廣播電視臺，整合山東衛(wèi)視、融媒體資訊中心、電視齊魯頻道等強勢頻道優(yōu)勢資源，以重塑東阿阿膠品牌為核心目標，圍繞東阿阿膠重大營銷節(jié)點，用強勢IP引領，品牌廣告高飽和式攻擊，融媒矩陣式傳播推廣，形成全媒體宣傳勢能，打造2022東阿阿膠主題傳播年。

中秋晚會打破以往常規(guī)，由主持人、嘉賓深入東阿園區(qū)、影城等場景，采取全戶外、多場景的伴隨式表演形式，沉浸式伴隨觀眾度過中秋之夜。整場晚會以主持人、嘉賓對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的體驗、參與增強觀眾的互動感，以東阿園區(qū)、影城不同場景的文藝作品拍攝巧妙植入增強觀眾的參與感和信任度。晚會將以新潮方式再塑優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)日，攜手國寶東阿共祝中華兒女闔家團聚，齊奏盛世團圓夢。

中秋晚會微博、抖音、快手等全平臺熱度發(fā)酵，話題閱讀量不低于1億+，全網(wǎng)視頻播放不低于2000萬+；為中秋晚會設計熱度傳播話題登陸微博文娛榜、要聞榜或同城榜，力爭占據(jù)視頻榜TOP前3；為中秋晚會打造傳播熱度突破圈層，快手、抖音、新浪等多平臺熱搜擴散；組織政務號、媒體號等近20+認證KOL發(fā)布?？蛻糁星镏芷谑袌鲣N量明顯增長。