水星家紡《321晚安，你好》世界睡眠日營銷
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中國睡眠研究會調查顯示：我國有超3億人存在睡眠障礙，“晚上睡不著，白天睡不醒”成為現(xiàn)代人的日常之痛?！笆邌栴}”催生出龐大的“睡眠經濟”，無限商機吸引大量品牌入駐分羹，“國際睡眠日”更成為眾多品牌流量必爭之地，【好好睡覺】、【不要熬夜】、【愛惜自己】等的品牌營銷主題噴涌而出。 在眾多大同小異的睡眠營銷中，倡導科學守護睡眠的水星家紡如何以另辟蹊徑的差異化內容，借社交手段傳播之力，突圍喧鬧營銷環(huán)境，讓更多人了解水星家紡科學守護睡眠的品牌形象，讓每一個人都能感受到來自水星家紡的守護溫暖？
2022年世界睡眠日，水星家紡希望以差異化內容實現(xiàn)營銷突出重圍，搶占市場話題熱度。 目標1（聲量突圍）：世界睡眠日期間，實現(xiàn)“水星家紡”品牌同期關注度高于家紡類競品（富安娜、羅萊等）； 目標2（銷量提升）：以營銷撬動“睡眠經濟”，實現(xiàn)品牌歷史同期銷量 20%~30% 增長（基于歷史同期天貓旗艦店銷量保守預估）。
在每座城市的深夜，都有這樣一群特殊的“不眠人”：他們是出租車司機、急診室醫(yī)生、環(huán)衛(wèi)工人… 他們犧牲自己的睡眠來維系午夜城市的運轉，守護我們的安心入睡。 這次，借世界睡眠日節(jié)點，水星家紡以群像紀錄片和暖心單曲MV雙視頻形式，將這些特殊不眠人從幕后推到臺前
【群像紀錄片】以時間為線，寫實的故事，平靜的敘述，水星家紡用一部深夜群像紀錄片，展現(xiàn)被忽略的深夜真實，讓我們看到深夜工作者們對午夜城市的溫暖守護，喚醒用戶內心致敬共鳴； 【暖心單曲MV】合作新生代創(chuàng)作音樂人裘德共創(chuàng)晚安單曲，真誠溫暖的歌詞，搭配極具對話感的MV，在視與聽的細膩融合間，表達對深夜工作者的真誠致敬，也守護每一個人的晚安好夢。
【資訊傳播】 極具公信力的新聞媒體率先發(fā)起話題，杭州日報、南京日報等多家新聞媒體聯(lián)動傳播，激活用戶關注公益事件 【音樂傳播】 品牌聯(lián)合音樂人共同宣推公益新歌，在音樂端上線新歌及MV，共鳴聽眾內心情感，助力營銷價值放大 【圈層傳播】 合作情感、生活、科普等個自媒體大V，以原創(chuàng)或轉發(fā)形式，破圈提升營銷聲量，制造全網話題事件
STEP1 【預熱期·去發(fā)現(xiàn)】#尋找午夜不眠人#走心話題引發(fā)用戶關注，主動發(fā)現(xiàn)那些特殊的“不眠人” 都市喧囂落幕，車馬停息，夜深安寧。平凡的夜晚，卻有一群不平凡的人，他們徹夜不眠，守護這座城市。一起尋找那些午夜不眠人，說說那些關于深夜的不睡故事... ... STEP2 【引爆期·去共情】從“致敬”深夜的他們到守護每個“晚安” 《午夜不眠人群像紀錄片》 水星家紡以一部深夜群像紀錄片，讓我們看到了城市守護者們對深夜城市的溫暖守護 《晚安治愈主題曲》 唱出致敬，也共情全民的“美好晚安”。 STEP3 【延續(xù)期·去守護】科學產品守護高質睡眠，多元角度種草水星產品 音樂歌單，守護睡眠氛圍 知識科普，用科學選擇改善睡眠 大數據白皮書，客觀解讀產品RTB
截至 #321晚安，你好# 公益營銷結束，水星家紡的溫暖守護共被有效釋放2.6億多次，帶動8900萬+網友積極互動致敬，20多家新聞媒體報道，品牌公益形象聲浪覆蓋全網。 【聲量提升】“水星家紡”關鍵詞曝光及搜索在營銷期間收獲階段式激增，較平時提升約600%； 【營銷突圍】品牌同期關注度高于競品，百度指數最高超越競品300%，微信指數高出競品160%~400%； 【銷量轉化】水星家紡天貓旗艦店共計實現(xiàn)46%歷史同期銷量增長，遠超營銷預期值，多元UGC力證成功種草用戶。
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