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2020年一場新冠疫情讓一切巨變，人們一度陷入隔離狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)停滯、實(shí)體消費(fèi)情緒低迷，各行各業(yè)面臨著巨大的生存難題，需要推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。云生活的開啟，也讓線上消費(fèi)加速變革，直播應(yīng)運(yùn)大火，2020年直播電商進(jìn)入“萬億時(shí)代”，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)9610億元，同比大幅增長121.5%。（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）
2015年湖南衛(wèi)視和天貓開啟了首個(gè)雙11狂歡夜，創(chuàng)造出了消費(fèi)+娛樂的跨界電商晚會(huì)模式，時(shí)隔五年，這一次湖南衛(wèi)視與天貓?jiān)俅螖y手打造的天貓雙十一開幕直播盛典，在電商晚會(huì)上再進(jìn)一步，首創(chuàng)出了“跨屏”互動(dòng)模式，完成了消費(fèi)x娛樂的融合。
這場“開幕直播盛典”區(qū)別于以往任何一場晚會(huì)，引入商業(yè)直播全新概念——“穿屏直播”，史無前例將淘寶直播間搬上晚會(huì)主舞臺(tái)。實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+電商”的跨屏互動(dòng)。

面對特殊的2020年，最大限度地凝聚社會(huì)關(guān)注，以自身的號(hào)召力，傳遞有利于社會(huì)民生的正能量思想價(jià)值。
1.	從“跨界”到“跨屏”，打破娛樂與消費(fèi)的場景壁壘。帶給消費(fèi)者完全顛覆的直播購物，讓娛樂場景與消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)雙向疊加。以娛樂的形式，將公益、帶貨搬上盛典。為電商行業(yè)打造出了一個(gè)從流量聚集到轉(zhuǎn)化的新盛典模式，充分發(fā)揮直播帶貨這一新型消費(fèi)模式對我國經(jīng)濟(jì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)市復(fù)業(yè)的促進(jìn)作用。
2.	從“商業(yè)”到“社會(huì)”，用“一起挺你”回應(yīng)時(shí)代。不僅僅要做商業(yè)價(jià)值而表達(dá)的電商直播，還要打造一次溫度、有情懷、有力量的價(jià)值盛宴。不止于消費(fèi)狂歡，而是成為一劑提振社會(huì)消費(fèi)的強(qiáng)心針，一抹支持大眾“理想生活”的陽光。
3.從“儀式”到“標(biāo)識(shí)”，重構(gòu)雙11文化符號(hào)。體現(xiàn)“人人皆主播”“萬物皆可播”的時(shí)代趨勢，為“雙11”這一老IP注入新能量。

一、以互動(dòng)為核心，結(jié)合當(dāng)下最火的電商直播，進(jìn)行內(nèi)容和舞美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將互動(dòng)感推向巔峰。觀看+福利+購買，創(chuàng)造全新用戶體驗(yàn)：前所未見的穿屏表演，無處不在的海量福利，琳瑯滿目的購物信息
二、運(yùn)用穿屏技術(shù)，傳遞“跨屏”理念。從形式上，跨屏是大小屏互動(dòng)，1個(gè)電視平臺(tái)+2個(gè)長視頻平臺(tái)+15間淘寶直播直播間+8個(gè)商務(wù)品牌，拉通“品效銷”營銷鏈路；從核心上，跨屏在于前所未見的穿屏表演，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容三維、立體的充實(shí)，展現(xiàn)內(nèi)容張力。

1.在直播潮中掀起最高浪花：以直播間為核心元素載體，打造雙屏聯(lián)動(dòng)的極致。
2.觀看+福利+購買，創(chuàng)造全新用戶體驗(yàn)：前所未見的穿屏表演，無處不在的海
量福利，琳瑯滿目的購物信息，打破娛樂與消費(fèi)的場景壁壘。
3.聚是大屏一團(tuán)火，散是小屏滿天星，拉通“品效銷”營銷鏈路：1個(gè)電視平臺(tái)+2個(gè)長視頻平臺(tái)+15間淘寶直播直播間+8個(gè)商務(wù)品牌。

1.圍繞直播打造極致內(nèi)容
融：大小屏共融的夢幻舞臺(tái)
舞美——天貓夢幻之城。賽博朋克的未來感震撼出世，巨大的貓頭造型LED就如城市的圖騰標(biāo)志，17個(gè)直播間如同城市中的房間，大家在房間中分享，在象征廣場的主舞臺(tái)上狂歡。每一間房間都是舞臺(tái)的主體，每一個(gè)直播間都能隨時(shí)參與在盛典之中。
穿：多時(shí)空互穿的全新體驗(yàn)
連麥、穿屏、上臺(tái)、多人同屏。多種創(chuàng)新互動(dòng)方式將大小屏的互動(dòng)做穿做透，創(chuàng)造出全新的節(jié)目形態(tài)。
極：表演設(shè)計(jì) 花樣搭配 極致大秀
創(chuàng)新植入，吸引觀眾參與互動(dòng)
強(qiáng)力宣發(fā)，打造全新時(shí)間節(jié)點(diǎn)記憶點(diǎn)

連麥、穿屏、上臺(tái)、多人同屏。多種創(chuàng)新互動(dòng)方式將大小屏的互動(dòng)做穿做透，創(chuàng)造出全新的節(jié)目形態(tài)。
直播間穿屏互動(dòng)和有趣有料的內(nèi)容福利，比深度植入更有深度比軟性植入更加柔軟。 
創(chuàng)意性宣發(fā)，使得10月31日作為全新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也能實(shí)現(xiàn)快速傳播。1031與“十三姨”綁定，“十三姨”在晚會(huì)中的角色延續(xù)讓10月31日成為新的時(shí)間記憶。

1、收視：六網(wǎng)收視第一   強(qiáng)勢領(lǐng)先同類平臺(tái)
（1）全力打造新節(jié)點(diǎn)，觀眾規(guī)模遙遙領(lǐng)先
電視端首播觀眾——全國有4654萬不重復(fù)觀眾在10月31日晚通過電視端觀看了該晚會(huì)直播；
電視端首重播觀眾——截止11.1日全國有6519萬不重復(fù)觀眾通過電視端觀看了該晚會(huì)。
（2）在芒果TV和優(yōu)酷播出，優(yōu)酷專輯熱度6169，播出當(dāng)周芒果TV長短視頻累計(jì)收獲點(diǎn)擊2837.5萬次，其中正片點(diǎn)擊2525.3萬次，52條短視頻播放312.2萬次。
（3）主打高品質(zhì)合家歡 有效聚焦8090代最具購買力核心人群：城域80后和90后觀眾份額均超過10.5%，且均排名同時(shí)段所有頻道第一。以購物為主題的大屏直播晚會(huì)需要具有強(qiáng)包容性，形成合家歡的家庭收看氛圍，70代60代觀眾份額也在5%以上，而且在追新逐熱的00代年輕群體中也有近7%的份額表現(xiàn)，列同時(shí)段所有頻道第一。人群具有高質(zhì)特點(diǎn)，大學(xué)以上學(xué)歷人群份額9.21%，占比近三分之一。（數(shù)據(jù)來源：CSM，美蘭德）
2.	傳播 
（1）大屏直播+新模式獲得主流媒體的關(guān)注，主流媒體報(bào)道有：
每日經(jīng)濟(jì)新聞：《打造移動(dòng)互聯(lián)新記憶：雙11開幕直播盛典重振疫后消費(fèi)信心》
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)：《美妝和3C家電成“王牌”、健康經(jīng)濟(jì)成黑馬 雙11前哨戰(zhàn)折射中國消費(fèi)新趨勢》
央廣網(wǎng)：《跨屏直播聯(lián)動(dòng)！天貓雙11開售前來了場直播盛典！》
廣電時(shí)評：《“1+17”穿屏互動(dòng)，這場雙11開幕直播盛典很有看點(diǎn) 》
正和島：《雙11提前槍響，如何引爆萬億新增長？》
影視前哨：《打造盛典新品類：“雙十一開幕直播盛典”有哪些模式革新？》
看電視：《1塊大屏串起17個(gè)直播間，湖南衛(wèi)視天貓雙11開幕直播盛典要打造怎樣一場電視盛宴？》
（3）話題引爆全網(wǎng)，多平臺(tái)熱搜上榜119次
在6個(gè)平臺(tái)累計(jì)收獲熱搜119個(gè)，其中微博熱搜46個(gè)，快手熱搜14個(gè)，抖音熱搜13個(gè)。其中，排名TOP1熱搜有9個(gè)，快手最高有6個(gè)；排名進(jìn)入TOP3熱搜有23個(gè)，微博和快手熱搜均有10個(gè)。播出期間微博熱搜上榜46個(gè)，霸榜超390小時(shí)。（數(shù)據(jù)來源：美蘭德）
（4）晚會(huì)獲273家網(wǎng)絡(luò)媒體 934家微信公號(hào)紛紛報(bào)道
《湖南衛(wèi)視天貓雙11開幕直播盛典》播出前后獲273家網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注報(bào)道1980條， 其中企鵝號(hào)、百家號(hào)發(fā)文超百條；共934家微信公號(hào)刊發(fā)晚會(huì)相關(guān)文章1109篇，累計(jì)獲得289.2萬人次閱讀，累計(jì)點(diǎn)贊和在看數(shù)1.8萬個(gè)。閱讀數(shù)超萬次的文章有72篇。晚會(huì)播出次日刊發(fā)量和閱讀量超速增長，閱讀量近173萬人次。