品牌主：
海之言
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
大快消
推薦公司：
上海統(tǒng)喬廣告有限公司
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「清爽走去大?！篂楹Ｖ云放坪诵腎P資產，從2018年起品牌持續(xù)打造IP賽事、短片、線上云健走互動等內容，多方面呈現(xiàn)品牌清爽理念，深化品牌IP形象。
2022年海之言為進一步累積提升品牌清爽走去大海IP資產，聯(lián)合海南衛(wèi)視共創(chuàng)《清爽走去大?！敷w育旅行綜藝，以體育運動+休閑旅行娛樂化的方式打擊更多年輕消費者群體。
IP優(yōu)化升級，獲取更大的品牌流量和知名度；
深度捆綁流汗場景，強調流汗多喝海之言的品牌理性利益點，深化品牌清爽感性內核；
深耕年輕市場，喚起用戶對大海的向往，形成品牌的關聯(lián)印象。
整體綜藝節(jié)目及傳播皆為向年輕用戶群體傳達「清爽」「流汗多喝海之言」的核心溝通點，品牌點面體傳播實現(xiàn)心智滲透。
品牌/產品內容為「點」
社媒話題傳播為「面」
綜藝內容立體展示為「體」
品牌在節(jié)目中溝通點通過產品內容展示、現(xiàn)場場景植入、內容植入、與嘉賓互動植入等豐富立體的節(jié)目資源，多點體現(xiàn)品牌與「大?！埂盖逅沟挠洃涍B接點，傳達「流汗多喝海之言」的核心價值點。
全網以微博為主陣地，同時通過年輕人喜歡的B站、抖音平臺等進行人群滲透和破圈觸達。通過年輕人生活中的痛點話題社交觀念的碰撞，打破人際交往中社交距離，借以平臺傳播實現(xiàn)用戶情感共振。
品牌聯(lián)動海南衛(wèi)視選擇體育旅行賽道，深耕年輕人興趣圈，打造輕松娛樂體育類綜藝，在玩樂中感知品牌力量。綜藝作為深度溝通年輕人的樞紐，有助于促成年輕人用戶的全新產品體驗。
Step1：多維共振 熱點引爆
Step2：大眾溝通，多面觸達
Step3：二創(chuàng)內容，多域擴散
品牌《清爽走去大?！肪C藝項目所有物料、衛(wèi)視播放、網絡媒體傳播等KPI均已完成，部分KPI超額完成！
整體節(jié)目口碑較優(yōu)，用戶對于節(jié)目形式表示。
內容為王的時代，品牌綜藝營銷可借以創(chuàng)意驅動，通過節(jié)目內容共創(chuàng)的方式，實現(xiàn)精準的浸透式植入，將品牌深植于用戶心中，從而實現(xiàn)真正的品效合一。
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