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平安普惠希望通過守護生態(tài)公益的行動，來深化“守護”人類平安的品牌價值。網(wǎng)易新聞洞察到，人們常常選擇守護看得見的主角“野生動植物”，卻忽略了生態(tài)環(huán)境中“隱秘的角落”——野生動物植物真正的守護者：生態(tài)守護員，于是聯(lián)動平安普惠發(fā)起“平安守護者行動”，關(guān)注“隱秘而偉大”的生態(tài)守護員，通過情感支持和物質(zhì)幫助，打造了一場沉浸式公益體驗，發(fā)起首批中國國家公園生態(tài)守護員體驗招募活動，邀請都市人親臨大熊貓國家公園，讓更多人關(guān)注并了解生態(tài)守護員的日常，并為他們提供了硬核裝備捐贈，公益活動通過守護100位生態(tài)守護者及棲息地改造，守衛(wèi)1000個動、植物物種，守護10000平方公里土地。

全球生態(tài)問題迫在眉睫：
世界各地極端天氣不斷出現(xiàn)，自然災(zāi)害頻發(fā)，啟示著我們：生態(tài)環(huán)境保護問題已成為全人類迫在眉睫的時代問題。
中國生態(tài)守護難題道阻且長：
我國經(jīng)歷了上世紀(jì)末到本世紀(jì)初的經(jīng)濟高速增長期，各種生態(tài)環(huán)境問題一度集中爆發(fā)，一些地方生態(tài)環(huán)境破壞危及人民的生命健康和財產(chǎn)安全。2021年，中國提出“雙碳”目標(biāo)，但生態(tài)治理是一場考驗意志和耐心的攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，不可能畢其功于一役。不僅需要有關(guān)部門的努力，更需要全民提升環(huán)境保護意識，共同守護生態(tài)環(huán)境，這條生態(tài)守護之路可謂道阻且長。

平安普惠希望通過守護生態(tài)的公益行動：
助力中國實現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”，獻力綠色發(fā)展，并深化“守護”人類平安的品牌價值
關(guān)鍵KPI:公益活動從實質(zhì)幫助到生態(tài)保護，并引起破千萬用戶關(guān)注，吸引用戶參與。

情感支持：沉浸式公益體驗，一場說走就走的公益行動
打造親臨國家公園現(xiàn)場的公益事件，借媒體傳播力讓更多人關(guān)注到生態(tài)守護員
物質(zhì)幫助：為巡護員護航，平安普惠提供硬核幫助
平安普惠為守護員捐贈巡護設(shè)備，了解痛點，解決守護環(huán)境艱苦問題

創(chuàng)“益”探索：
洞察到生態(tài)保護中最值得被關(guān)注的“隱秘的角落”，聯(lián)動中國國家公園發(fā)起沉浸式生態(tài)守護體驗活動，借助媒體傳播力有效觸達更多人關(guān)注綠色公益，加入“助力碳中和”的陣容。
多維度觸動：
傳播上洞悉用戶興趣點，以“萌”“潮”“共鳴”等方向有效觸動用戶，為公益項目打造出圈可能性，讓更多人看見綠色公益，看見平安普惠。
可持續(xù)發(fā)展：
通過與大熊貓國家公園聯(lián)動的守護計劃，平安普惠開創(chuàng)了一條以人為本，關(guān)聯(lián)社群、物種、企業(yè)，讓更多都市人看見中國國家公園的公益道路，該模式可以被繼續(xù)沿用，讓國家公園成為中國生態(tài)聞名建設(shè)的最美名片，并為全球可持續(xù)發(fā)展事業(yè)、共建人與自然生命共同體貢獻中國力量。

平安普惠×網(wǎng)易新聞×中國國家公園
以公益行動讓更多人看見為了生態(tài)保護默默付出的生態(tài)守護員，關(guān)注到中國在為全球生態(tài)環(huán)境所做的努力
抓住2021最大生態(tài)熱點——中國國家公園首批名單公布！

伺機而動，發(fā)起公益事件!
如果給你一張機票，你會不會跟我一起去當(dāng)生態(tài)守護員？
平安普惠聯(lián)合網(wǎng)易新聞發(fā)起“首批中國國家公園生態(tài)守護員體驗招募”活動，3天2夜的行程讓都市人親臨大熊貓國家公園，體驗生態(tài)守護員的日常。
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造“萌”風(fēng)，助力事件出圈！
“特邀”雅安的野生動物傾情出演招募視頻，大熊貓以萌力吸睛，吸引眾多熱愛大自然的人群關(guān)注。還“誠邀”了大熊貓國家公園的“當(dāng)家頭牌”野生動物擔(dān)任公益項目代言人，成為倒數(shù)海報主角。
專題頁鏈接：https://go.163.com/f2e/20211122_pingan_panda/index.html

造“潮”風(fēng)，吸引用戶參與！
平安普惠和網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)名打造公益周邊，定制大熊貓口罩、漫改東北虎帆布袋，刺激大眾用戶參與公益，而這些又野又潮的公益周邊助力公益出圈，甚至掀起了一股野性街拍風(fēng)潮。

項目總曝光量4.7億+
累計超過1000人報名參與公益體驗
最終招募視頻播放量達1,175,802；
公益視頻播放量達2,389,278。

行業(yè)內(nèi)，該公益項目獲得網(wǎng)易態(tài)度營銷公眾號、數(shù)英網(wǎng)行業(yè)資源復(fù)盤并傳播，助力品牌公益項目聲量傳播。
https://mp.weixin.qq.com/s/nCIgcSTGXuAFrz59zoWXCg

一場說走就走的公益助力達成“雙碳目標(biāo)”，有效get“人心紅利”
作為首個與國家公園聯(lián)動打造生態(tài)保護公益的的金融企業(yè)，當(dāng)其他公司在忙著如何搶占用戶增量和尋求業(yè)務(wù)增長的時候，平安普惠卻在真情實感地踐行社會責(zé)任，并以此收獲目標(biāo)用戶的好感度。平安普惠此次打造全國首批國家公園守護計劃，讓更多人看見在這里為我們守護中國最美底色的生態(tài)守護員，把生物多樣性保護帶入公眾視野，公益行動所起到的號召作用和長尾效應(yīng)，可以加速“雙碳目標(biāo)”達成，推動我們的世界走向更美好未來的重要因素。