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中郵消費金融堅持”信用創(chuàng)造價值，普惠成就夢想“，希望為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的金融服務。
在現(xiàn)代，年輕人對借貸金融需求大，但同時，全民反詐科普轟轟烈烈，人們對金融產(chǎn)品戒心越來越重，讓中郵的傳播門檻越來越高。如何正面消除戒備，讓消費者主動了解中郵？
打破包裝賣點的傳統(tǒng)思路，從影響品牌甚至行業(yè)信任根源的詐騙出發(fā)，提出“不推銷，只反詐”！塑造中郵“反詐第一品牌”印象，建立安全可信感知。既然詐騙套路如此容易蠱惑人心，我們就用詐騙的思路做反詐！在線上，通過反轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)報告、娛樂化視頻、脫口秀公開課讓人沉浸式覺醒；在線下打造“反詐蛋集市”巨型“連環(huán)詐騙現(xiàn)場”，以詐反詐，讓“反詐”標簽融入中郵品牌印象，成為被消費者信任的“自己人”。

1.品牌背景：中郵消費金融品牌認知度低，老客戶活躍度低，新客戶拓展難，品牌發(fā)展陷入瓶頸期。
2.競爭現(xiàn)狀：年輕市場對借貸金融產(chǎn)品需求量大！但現(xiàn)有借貸金融產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重！
?數(shù)據(jù)顯示，消費貸使用人群中， 90后占比49.3%。
?市場上的借貸產(chǎn)品在利息、合規(guī)性、額度等方面同質(zhì)化嚴重，用戶難以選擇，同時，這些產(chǎn)品因素也難依靠營銷傳播切實解決并贏得用戶青睞。
3.市場現(xiàn)狀：金融產(chǎn)品與反詐自動關聯(lián)，用戶警惕性高，反感推銷。
隨著國家大力開展反詐宣傳教育，一提起金融產(chǎn)品第一反應就是反詐，大眾警惕性更高。
4.人群特點：警惕性高的年輕人卻被騙最多，他們高危而不自知。
數(shù)據(jù)顯示，年輕人已成為數(shù)量最多的被騙群體，隨著騙術不斷升級，大眾處境愈加危險。

1.凸顯品牌優(yōu)勢，建立安全可靠的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。
2.驅(qū)動以年輕人為主的用戶主動了解中郵消費金融產(chǎn)品。

打破金融產(chǎn)品包裝產(chǎn)品賣點的一貫推廣思路，從影響品牌甚至行業(yè)信任根源的詐騙出發(fā)：
不推銷，只反詐！
主動出擊開展反詐宣傳，塑造“反詐第一品牌”品牌印象，建立品牌安全可信感知。

1.用詐騙思路做反詐，用詐騙套路打造沉浸場景，走騙子的路，讓騙子無路可走！
2.網(wǎng)易搭臺，官方站臺，中郵科普，明星聲援，高舉高打幫助中郵消費金融搶占反詐宣傳高地，賦能品牌，強化可信感知。
3.多角度切入，多形式輸出，結(jié)合多種內(nèi)容形式進行話題炒作，制造出圈效果。

1.官方機構(gòu)自媒體背書：聯(lián)合廣東反詐中心官方背書，借用官方機構(gòu)自媒體提高信任度。
2.權威新聞媒體聯(lián)合搭臺：聯(lián)合權威公共新聞媒體——網(wǎng)易新聞合作，借用媒體力量提升權威度。
3.社交媒體聯(lián)動擴散：借助微信、微博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進行傳播擴散，擴大活動影響面。

1.線上傳播三步走，復制詐騙思路，讓反詐理念占領心智：
第一步，造恐嚇，引誘入局
中郵聯(lián)合媒體發(fā)布白皮書，反轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)制造恐慌心理，引發(fā)重視
第二步，套近乎，博取信任
無間道、未來科幻、硬核科普，用娛樂化視頻套近乎，教大眾識破詐騙圈套，強勢安利中郵產(chǎn)品。
第三步，擺數(shù)據(jù)，重度施壓
邀請反詐民警、心理專家、金融專家從不同角度用公開課撕開詐騙假象，傳授反詐知識。

2.在線下，打造“反詐蛋集市”，通過巨型“連環(huán)詐騙現(xiàn)場”以詐反詐，打造中郵消費金融信任高光時刻。
以免費領雞蛋的名義吸引觀眾到場體驗，通過系列互動游戲寓教于樂，科普反詐知識點。

3.反詐主題周邊讓每個人成為行走的反詐宣傳大使；反詐主題共創(chuàng)鼓勵Z世代創(chuàng)作者主動開展反詐宣傳，讓反詐教育產(chǎn)生持久深遠影響。

活動總曝光高達29.7億，反詐白皮書閱讀量突破10萬，視頻總播放量高達4396萬，反詐蛋集市活動參與量達51萬，有效傳遞了反詐知識。
活動得到了上至公安部、國家反詐中心、中國警察網(wǎng)、北部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部，下至廣東公安、廣東反詐中心、江蘇網(wǎng)警、沈陽公安、長春公安、等近百家全國各地公安機關、政法機關等權威機構(gòu)的官方轉(zhuǎn)發(fā)，成為反詐教育的官方教材。
人民日報、新華網(wǎng)客戶端、中國青年網(wǎng)、中國日報等多家媒體紛紛跟進報道，網(wǎng)紅KOL打卡安利，產(chǎn)生了積極的社會影響。
網(wǎng)友對中郵的反詐宣傳紛紛點贊，并分享自己的受騙經(jīng)歷，表示“學到了！”“以后借錢就找安全靠譜的中郵”，反詐教育落到實地，切實提高了大眾反詐能力，也成功幫助品牌建立信任感。