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01-“怕上火，喝王老吉”，王老吉作為涼茶始祖，擁有著深厚的品牌底蘊，同時，一直致力于創(chuàng)造更優(yōu)秀更符合時代特點的營銷內(nèi)容，為擁抱更多年輕消費群體而不懈努力；
02-夏季屬于涼茶銷售的關(guān)鍵營銷節(jié)點，在這個節(jié)點當(dāng)中，提出“不怕上火，盡情狂熱”的暑期營銷主張，選擇合適的媒介與創(chuàng)造合適溝通方式，贏得年輕人更多的熱愛，成為了夏季營銷關(guān)鍵目標(biāo)；

CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識，且超半數(shù)90后正走在養(yǎng)生路上?！胺收鞓匪⒗m(xù)命奶茶”的上頭式愉悅背后，年輕人養(yǎng)生意識正在覺醒。馬后炮養(yǎng)生、靶向養(yǎng)生、隨手養(yǎng)生的現(xiàn)象，體現(xiàn)年輕群體的飲食養(yǎng)生觀“人生要上頭痛快，養(yǎng)生要隨手就來”。
王老吉作為涼茶健康飲料，與年輕消費群體的“養(yǎng)生剛需”不謀而合。如何建立年輕消費者對于“傳統(tǒng)涼茶”的養(yǎng)生標(biāo)簽，列入年輕消費者“飲料消費清單”的優(yōu)選項，成為本次營銷核心。

傳播目標(biāo)：
王老吉作為涼茶始祖，在保持“怕上火喝王老吉”的功能標(biāo)簽的同時，在年輕群體的社交圈層中，賦予產(chǎn)品更多的話題內(nèi)涵，實現(xiàn)年輕消費者心智的“再觸達”。

效果目標(biāo)：
夏季“暑期”屬于涼茶銷售的關(guān)鍵營銷節(jié)點，選擇合適的媒介與創(chuàng)造合適溝通方式，贏得年輕人更多的熱愛，實現(xiàn)銷量的轉(zhuǎn)化，成為了評估夏季營銷效果的關(guān)鍵目標(biāo)。

融入年輕人“上頭痛快”的生活場景，制造王老吉涼茶“隨手下火”的功能標(biāo)簽。
游戲，當(dāng)代年輕人釋放自我&痛快開黑的娛樂方式。玩游戲非常容易“上頭”（指一時沖動、失去理智），情緒上容易“火氣大”，生理上，長時間游戲易導(dǎo)致內(nèi)分泌失衡等“上火”癥狀。

留存：持續(xù)凸顯產(chǎn)品功能特點，強化“怕上火喝王老吉”；
迭代：賦予產(chǎn)品更多的話題內(nèi)涵，實現(xiàn)“產(chǎn)品標(biāo)簽迭代”；
效果：把握夏季暑期促銷節(jié)點，達成“產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化”。

傳統(tǒng)涼茶+游戲熱愛者，百年涼茶品牌“王老吉” 找到100%純正的游戲熱愛者“網(wǎng)易游戲”；
#不怕上火，盡情狂熱#借力三大游戲IP玩家效應(yīng)，釋放年輕人的“吉運暴擊”大招；
捆綁網(wǎng)易“游戲熱愛者”標(biāo)簽，將游戲狂熱與涼茶下火進行品類關(guān)聯(lián)，形成游戲營銷的功能記憶點。

塑造產(chǎn)品標(biāo)簽，品牌跨界造勢，刷新群體心智；圍繞618暑期大促，創(chuàng)造“品牌+銷量”雙向效能。
第一，建立印象-刷新產(chǎn)品標(biāo)簽；
第二，事件升級-全網(wǎng)公關(guān)搞事；
第三，借勢帶貨-制造產(chǎn)品稀缺；
第四，文化圈粉-品牌內(nèi)容衍生；
第五，人群滲透-精準(zhǔn)渠道覆蓋。

創(chuàng)意執(zhí)行——
“吉運暴擊”第一彈，刷新產(chǎn)品標(biāo)簽，游戲角色罐上線，常規(guī)的跨界套路但不常規(guī)的產(chǎn)品打法。
“吉運暴擊”第二彈，全網(wǎng)公關(guān)搞事，企業(yè)級戰(zhàn)略聯(lián)動，官方聯(lián)姻制造玩家在線吃瓜實錘。
“吉運暴擊”第三彈，制造產(chǎn)品稀缺，618電商限量盲箱，獨家下火專屬引發(fā)玩家搶購熱潮。
“吉運暴擊”第四彈，品牌內(nèi)容衍生，二次元頭部社區(qū)“LOFTER”花式演繹“涼茶代言人”。
“吉運暴擊”第五彈，精準(zhǔn)渠道覆蓋，王老吉登錄游戲圈子，下火涼茶鎖定游戲上頭最前線。

銷量效果：
01-作為王老吉2021年度最大規(guī)模的營銷聯(lián)動，經(jīng)由王老吉品牌營銷部反饋，截止2021年12月，全年利潤已實現(xiàn)超額增長；
02-截止2021年12月，排除涼茶消費自然流量，已有超過百萬量級的精準(zhǔn)游戲玩家，參與微信小程序“一瓶一碼”互動，并完成全部的禮包兌換流程；
03-618期間，游戲聯(lián)名電商版盲箱12000份全數(shù)售罄，登上天貓植物飲料回購榜第一，京東沖調(diào)飲料榜第一。

傳播效果：
01-王老吉&網(wǎng)易游戲聯(lián)動視頻，B站播放量超15萬，成為王老吉入駐B站首個突破10萬+短片；
02-微博話題#王老吉吉運Buff#閱讀量突破1130萬，#吉時心跳破譯#總閱讀量超774萬，#王老吉 第五人格#B站自來水開箱短視頻超過100條，并在游戲圈層中，產(chǎn)生了玩家“閑魚賣碼”的自發(fā)裂變現(xiàn)象；