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怡寶合作《你好生活第三季》深耕內(nèi)容解鎖綜藝營銷新玩法
品牌主： 怡寶
類別： 內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)： 大快消
推薦公司： 中視電傳傳媒股份有限公司
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品牌態(tài)度
“怡寶純凈水品牌主張：你我的怡寶作為中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，用30余年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)保證產(chǎn)品的安全和純凈，確保每一滴水水質(zhì)純凈。”
案例背景
回顧《你好生活》三季三季的持續(xù)出圈，或許由央視知名主播尼格買提和“芳心縱火犯”撒貝寧組成的“尼撒組合”在一定程度上的確能夠吸引大眾注意，但以娛樂形式的綜藝為外衣持續(xù)探索真實(shí)生活該有的樣子，對生活真諦的持續(xù)探索才是其真正打動人心的關(guān)鍵所在。而怡寶之所以能夠一直以獨(dú)家冠名品牌的身份陪伴著《你好生活》走過三季，關(guān)鍵正是在于二者價值理念的高度共振。對怡寶來說，《你好生活》的目標(biāo)受眾恰巧與品牌的年輕用戶群體巧妙重合，而品牌一貫堅持的健康生活理念同樣與節(jié)目最核心的價值思考不謀而合，基于內(nèi)外雙重契合度的思考，怡寶攜手《你好生活》正以更多元化的真實(shí)生活內(nèi)容達(dá)成持續(xù)與Z世代達(dá)成情感共振。
營銷目標(biāo)
怡寶與合適的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目合作，不僅可以借助綜藝節(jié)目的熱度為產(chǎn)品增加曝光，還通過品牌與節(jié)目之間的契合點(diǎn)，向公眾傳遞品牌理念，提升品牌的知名度及好感度。

但從怡寶連續(xù)三年與《你好生活》的合作可以看出，怡寶不是局限于營銷短視癥，而是告別流量紅利立足長期主義，以“長期主義”的精神做綜藝。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1.聚焦最真實(shí)的生活體驗(yàn)，撬動最有力的價值共振；
2.化品牌信息為節(jié)目內(nèi)容，以隱性營銷賦能價值增長；
3.品牌年輕化，走心不走形，挖掘綜藝背后的年輕化共鳴點(diǎn)、以配角人設(shè)積極融入綜藝內(nèi)容。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
以真實(shí)的生活打動年輕一代，影響年輕一代
媒體策略及執(zhí)行
央視國家權(quán)威媒體為媒，CCTV-3Z綜藝頻道播出，騰訊、愛奇藝、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺補(bǔ)充人群。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
《你好生活》第三季獨(dú)家冠名，以硬廣+軟廣（節(jié)目內(nèi)容植入）的形式，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目內(nèi)容的深度融合。
營銷效果與市場反饋
節(jié)目一經(jīng)播出，收獲各觀眾的一直好評！
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