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1.	習(xí)近平總書記一直強(qiáng)調(diào)攀登精神，并面向社會推廣。攀登精神為中國精神，在過去70年，中國不斷在踐行這攀登精神，跨過一座座雪山，經(jīng)歷重重艱難，走到了世界矚目的位置。
2.	自2013年起歷時(shí)7年完成“7+2”挑戰(zhàn)，對于華耐家居來說，攀登早已超越了體育意義，它通過7年的時(shí)間將“向上攀登”的精神逐漸內(nèi)化為企業(yè)文化。更樹立了中國家居行業(yè)文化的標(biāo)桿。2020年12月華耐《向上攀登》書籍發(fā)布上市。
3.	華耐家居是家居服務(wù)商，中國家居建材流通服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，以服務(wù)及流通為主，其知名度低，品牌形象難以被用戶感知。
4.	疫情之下，中國民營企業(yè)發(fā)展遇到了一定的阻力，如何進(jìn)行突破成為華耐主要課題。

1、	借助新書發(fā)布，構(gòu)建與消費(fèi)者的鏈接，提升用戶對華耐品牌認(rèn)知；
2、	利用線上線下活動，傳遞華耐家居企業(yè)文化，傳遞品牌理念，提升華耐在經(jīng)銷商、消費(fèi)者等心中的形象，助力產(chǎn)品的銷售。
3、	構(gòu)建企業(yè)層面的精神符號，樹立中國家居行業(yè)文化的標(biāo)桿。

自2013年起，歷經(jīng)7年，華耐家居企業(yè)登山隊(duì)完成了全球7+2極限征程，并在2020年整理成經(jīng)管類書籍《向上攀登》發(fā)布上市。通過將攀登精神，品牌，消費(fèi)者，強(qiáng)關(guān)聯(lián)、重互動、造氛圍，雙線整合全面?zhèn)鞑ァ?1個切入點(diǎn)：以書為媒介，以“攀登精神”講好華耐的品牌故事，輸出華耐獨(dú)有的攀登文化
2條線同步發(fā)力：差異化傳播制造轟動大效應(yīng)
企業(yè)形象線：將攀登精神標(biāo)簽化，側(cè)重企業(yè)整體形象的PR，突出企業(yè)攀登精神，以正面為主，側(cè)重推廣渠道及話題、內(nèi)容輸出
終端營銷線：將攀登精神場景化，側(cè)重與消費(fèi)者的互動、娛樂、及后續(xù)的落地參與，產(chǎn)生精神共鳴，達(dá)成促銷效果
3個核心資源：通過華耐登山隊(duì)、《向上攀登》書籍、華耐家居終端3個資源，展現(xiàn)華耐家居的攀登精神

充分挖掘“征無止境7+2”全球攀登活動影響力，建立“攀登精神”與華耐的固有鏈接，通過視覺、海報(bào)、視頻、文字內(nèi)容、場景、媒體等融入華耐家居品牌內(nèi)容，以創(chuàng)意的形式去觸達(dá)用戶，引起共鳴，從而提升華耐家居的品牌力及美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)終端產(chǎn)品的銷售。
1、	在中國香格里拉哈巴雪山上舉辦最高海拔新書發(fā)布會，形成自帶傳播話題的內(nèi)容，用戶自發(fā)傳播而上熱搜。
2、	利用最新及的創(chuàng)意直播形式，舉辦#海拔最高新書發(fā)布會#直播與北京線下發(fā)布會，打通線上線下傳播渠道，全面發(fā)售，突出華耐家居“攀登精神”企業(yè)文化，發(fā)起中國民營企業(yè)企業(yè)文化實(shí)踐之路的探討，并提供借鑒，為更多本土企業(yè)提供企業(yè)建設(shè)指南。
3、	騰訊、搜狐、新浪等媒體平臺直播講述華耐的獨(dú)家密碼-攀登文化，受到家居行業(yè)、民營企業(yè)的關(guān)注。

線上打造“華耐=攀登者”的企業(yè)形象，攀登元素海報(bào)，social稿件，抖音，頭部信息流，朋友圈，喜馬拉雅和騰訊開屏共同助力華耐公關(guān)事件，弘揚(yáng)了華耐的攀登精神，傳播社會正能量。
在書籍上市后，通過與出版社，財(cái)經(jīng)類媒體等合作，利用創(chuàng)新的發(fā)布會，線上線下結(jié)合，通過騰訊、網(wǎng)易、新浪等媒體直播間、華耐家居新生活小程序、抖音直播間，發(fā)起不同內(nèi)容的直播。傳遞華耐攀登文化與攀登精神，助力品牌與產(chǎn)品的銷售。

活動核心內(nèi)容：
通過五大內(nèi)容核心引發(fā)用戶的好奇心，關(guān)注《向上攀登》，提升品牌力。

執(zhí)行：
1.	本次新書發(fā)布會傳播，線上線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動，將傳播信息投放在新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體，做到了廣覆蓋、高曝光、好效果。
2.	哈巴雪山山頂開發(fā)布會直播。
海拔4500米的雪山上開發(fā)布會，#海拔最高新書發(fā)布會#本身具有話題屬性，很有創(chuàng)意的形式，詮釋了《向上攀登》，再配合線上及話題的傳播，與華耐家居攀登精神契合，使傳播更有故事性。
3.	在北京舉行“華耐登山隊(duì)成功完成‘征無止境7+2’一周年暨華耐家居《向上攀登》新書發(fā)布會”，邀請行業(yè)媒體及新書作者參加，解讀華耐家居企業(yè)文化探索之道。

1.	在第一階段傳播中，華耐家居在喜馬拉雅、騰訊、今日頭條、朋友圈等頭部媒體投放中曝光總量1億9000萬，互動量高達(dá)50萬，整體傳播效果超預(yù)期。
2.	在第二階段傳播中，華耐家居在微博、抖音、KOL、騰訊、搜狐等媒體傳播中，總量2億1100萬；互動量高達(dá)12.2萬，其中#最高海拔新書新書發(fā)布會#上了微博熱搜。
3.	《向上攀登》書籍，中信出版社與經(jīng)濟(jì)管理社背書，5 家機(jī)場書店 +23 家城市書店，上架當(dāng)當(dāng)+京東商城
4.	《向上攀登-中國民營企業(yè)的企業(yè)文化實(shí)踐之路》在抖音、騰訊、新浪、網(wǎng)易、小程序等進(jìn)行了8次媒體直播，探討中國民營企業(yè)建設(shè)密碼，覆蓋人群百萬以上，受到廣大中小企業(yè)及消費(fèi)者的喜愛。