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共享發(fā)展成果 共建美好生活

在國家鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)帶振興政策的大背景以及國民消費趨勢推動下，2022年中國建設(shè)銀行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進。
而安康，是中國建設(shè)銀行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的縮影與代表，34年建設(shè)銀行與安康一同成長，于是網(wǎng)易與建設(shè)銀行共同決定讓安康成為icon，釋放建設(shè)銀行鄉(xiāng)村振興的努力與成果。

以美食為媒介，通過介紹安康當(dāng)?shù)孛朗硞?cè)面展示在建行幫扶下的安康鄉(xiāng)村振興成果，并以安康發(fā)展為原點突出強調(diào)建設(shè)銀行助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的舉措，借此夯實建設(shè)銀行社會價值，成功樹立金融行業(yè)營銷新標(biāo)桿。

結(jié)合網(wǎng)易傳媒重磅內(nèi)容IP《吃貨中國》，以安康早、中、晚、夜宵為紀(jì)錄片主線，將建設(shè)銀行的幫扶融入每天24時的分秒點滴之中，鄉(xiāng)村幫扶工作就如做菜，既要因地制宜發(fā)展特色，又要講求火候精準(zhǔn)幫扶，只有在經(jīng)歷了酸甜苦辣的調(diào)和與烈火歷練后，方能成就一道色香味俱全的美味。建設(shè)銀行攜手網(wǎng)易聚斂多方勢能推出“安康煙火氣”主題營銷，實現(xiàn)增長產(chǎn)業(yè)價值+上升社會價值品效合一。

安康，一個地如其名的幸福小鎮(zhèn)？如何把建行幫扶下溢出的美好傳遞給全世界？我們考慮到內(nèi)容營銷最重要的是在企業(yè)賦能和社會價值上獲得大眾的好感，將鄉(xiāng)村振興行動穩(wěn)扎穩(wěn)打落到實處，樹立企業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)價值潮流，才能獲得大眾真正的認(rèn)可?；谝陨隙床?，中國人作為最懂吃的民族，我們決定通過安康特色美食用舌尖品味建行鄉(xiāng)村振興生活，通過當(dāng)?shù)匕部嫡裘?、富硒魚宴、紫陽蒸盆子、小龍蝦等頗具地方特色的美食吸引用戶關(guān)注，引導(dǎo)用戶了解背后建行幫扶下的鄉(xiāng)村振興。

網(wǎng)易文創(chuàng)城市漫游計劃公眾號、浪潮工作室視頻號、浪潮工作室微博、網(wǎng)易新聞客戶端直發(fā)，網(wǎng)易文創(chuàng)矩陣分發(fā)，全網(wǎng)強勢曝光。
工信部官網(wǎng)、工信部微信端、工信部微博、吃貨節(jié)官網(wǎng)、吃貨節(jié)小程序等工信部媒體主動發(fā)布，官媒點贊和背書增加內(nèi)容傳播渠道。

從清晨的安康蒸面開始，講述煙火里的安康美味，調(diào)料的搭配到面的制作，無一不展示這這一碗面里的安康性格，中午的富硒魚宴選取當(dāng)?shù)貪h江中游最地道的魚，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的聚餐首選，如果到了安康，一定要嘗一嘗當(dāng)?shù)氐淖详栒襞枳樱@既是安康的特色，也是安康人待客的一道心意好菜。這一切的背后都少不了建行的支持，通過建行生活你可以吃到地道的安康美食，在建行幫扶下的安康鄉(xiāng)村，各種產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也通過美味把成果送到了老饕和食客的嘴邊。

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