2020海信新風(fēng)空調(diào)沉浸式場景營銷
查看案例方案
生成分享海報(bào)
通過七大場景，以創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)，引起消費(fèi)者共情，從而觸動(dòng)消費(fèi)者，傳遞海信新風(fēng)空調(diào)主打賣點(diǎn)，新風(fēng)增氧，“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”，提升品牌力，助力產(chǎn)品銷售 1、 極限挑戰(zhàn)場景：在極端環(huán)境下極限挑戰(zhàn)，開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)，直觀展現(xiàn)海信新風(fēng)空調(diào)硬核實(shí)力 一間20平米、PM2.5爆表的房間從“令人窒息”到“暢快呼吸”要多久？4月17日，在海信空調(diào)的“THE?NEXT?X”2020春季線上發(fā)布會(huì)的直播中，海信新風(fēng)空調(diào)完成了這場“極限挑戰(zhàn)”并給出令人驚艷的答案：只要3分鐘。 2、 “有味道”的場景：個(gè)人偏好與“家庭和諧”“社會(huì)公德”間的沖突與尷尬，如何化解？看喜劇萌叔賈冰與王鷗來巧妙化解。 在大眾心中，已經(jīng)形成了共識(shí)，榴蓮、螺螄粉、臭豆腐這些特殊氣味的食物，隔著屏幕都能聞到味道，喜歡的人是真的很喜歡，可是如何才能在食用之后的場景，氣味如何才能消散？說的嚴(yán)重點(diǎn)，會(huì)造成“社會(huì)公德”問題，影響“家庭和諧”，如何才能化解這份尷尬？ 1) 賈冰，多次上中國春晚舞臺(tái)，參演多部熱門電影，深受廣大用戶的喜愛，被稱為喜劇萌叔。海信空調(diào)邀請(qǐng)他作為品牌體驗(yàn)官，發(fā)布了病毒視頻TVC，臭豆腐、螺螄粉、榴蓮，只要任何時(shí)候想吃，不用害怕吃完留下“罪證”，巧妙化解家庭矛盾。被評(píng)為廣告鬼才，廣大用戶很愿意去分享。 2) 王鷗，地道的廣西女孩，知名女演員，在熱播綜藝《我家那閨女》《天天向上》中極力推薦螺螄粉，被稱為有味道的女人。在2020年5月，作為海信空調(diào)超級(jí)體驗(yàn)官，給用戶送上螺螄粉“新風(fēng)”式吃法，幫用戶解決嗦粉的氣味難題。味道再大的美食，都可以盡情享用。 3、 “輔導(dǎo)作業(yè)”場景：輔導(dǎo)作業(yè)，孩子易犯困，家長易暴躁，如何平靜解決？岳云鵬get新風(fēng)輔導(dǎo)作業(yè)秘術(shù)。 輔導(dǎo)孩子作業(yè)，什么時(shí)候都是熱門話題，孩子一學(xué)習(xí)就犯困，寶爸（寶媽）一輔導(dǎo)作業(yè)就容易暴怒？面對(duì)如此緊張的氣氛，很有可能是因?yàn)槿毖趵?。海信空調(diào)副總裁“德云boy”王宏偉與岳云鵬一起為你分享新風(fēng)輔導(dǎo)作業(yè)秘術(shù)，開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)的海信空調(diào)增氧換氣，讓孩子精神百倍，注意集中，家長心平氣和，輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)無需怒吼。 4、 工作場景：金靖同款社畜必備新風(fēng)空調(diào)，增氧新風(fēng)，還能再做五個(gè)方案。 工作節(jié)奏加快，作為打工人，每天面對(duì)的壓力非常之大，有了新風(fēng)空調(diào)，增氧新風(fēng)，空氣清新，精神狀態(tài)飽滿，可以繼續(xù)高強(qiáng)度工作。符合當(dāng)代社會(huì)背景，加上金靖與劉勝瑛的推薦，更有梗有趣的去貼近我們的生活，用戶更愿意互動(dòng)并傳播。 5、 中高考場景：海信新風(fēng)空調(diào)攜手青少年教育學(xué)專家田宏杰博士為學(xué)子們準(zhǔn)備一份考前清單，考試不慌，穩(wěn)住孩子大后方! 中高考是孩子們?nèi)松兄匾碾A段，也是家長最為關(guān)心緊張的階段。通過考生家庭對(duì)有氧空氣需求的場景，攜手喜馬拉雅和教育學(xué)專家田宏杰博士，深度植入中高考場景，推出中高考專題直播。 6、 特殊人群需求場景：新風(fēng)關(guān)愛不留白 健康陪伴全守護(hù)，體現(xiàn)海信空調(diào)的社會(huì)責(zé)任，拉進(jìn)與用戶間的距離。 以【新風(fēng)關(guān)愛不留白 健康陪伴全守護(hù)】，與老人、醫(yī)護(hù)、母嬰等特殊人群溝通，通過使用場景直觀展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，詮釋海信新風(fēng)空調(diào)“不開窗也能換氣增氧”，強(qiáng)化社會(huì)口碑認(rèn)知。 7、 女性悅己場景：“美好的你值得更好的愛”，女性悅己，與用戶深度溝通，刺激傳播擴(kuò)散。 在七夕節(jié)期間，提出“美好的你值得更好的愛”品牌主張，契合當(dāng)下女性獨(dú)立、自強(qiáng)的思潮，通過街訪、TVC等形式，戳中女性用戶心房。
深入產(chǎn)品使用7大場景，根據(jù)目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣，選擇優(yōu)質(zhì)媒介渠道，以微博、朋友圈、今日頭條、B站、喜馬拉雅等頭部媒體合作，全面觸達(dá)精準(zhǔn)人群，提升品牌影響力，助力銷售轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)核心內(nèi)容： 通過2場發(fā)布會(huì)+6大明星直播+1場公益（教育專家）直播+多次送新風(fēng)活動(dòng)，深入7大新風(fēng)空調(diào)使用場景，展現(xiàn)海信新風(fēng)空調(diào)核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)地位。 執(zhí)行情況： 1、 2020海信空調(diào)春季與夏季全球發(fā)布會(huì)，結(jié)合品牌調(diào)性，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，核心利益點(diǎn)。領(lǐng)先的新風(fēng)技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展 2020年4月17日海信空調(diào)的“THENEXTX”2020春季線上發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上做了“極限挑戰(zhàn)”實(shí)驗(yàn)，海信健康家X8、健康家X630等"健康家 X系列"的明星產(chǎn)品紛紛亮相；7月22日【滿屋新風(fēng) 健康引領(lǐng)】夏季全球發(fā)布會(huì)，以海信“健康家X7”為代表的新風(fēng)空調(diào)亮相。海信新風(fēng)空調(diào)在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”,并連續(xù)獲得4項(xiàng)國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)新風(fēng)認(rèn)證。國內(nèi)家電/空調(diào)行業(yè)權(quán)威專家、日本空調(diào)行業(yè)專家、日本權(quán)威認(rèn)證背書，引發(fā)關(guān)注，打造海信新風(fēng)空調(diào)的行業(yè)標(biāo)桿性。 2、 海信空調(diào)超級(jí)體驗(yàn)官6大明星直播，通過植入明星使用場景結(jié)合明星個(gè)性，展現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)，擴(kuò)大傳播聲勢(shì)，提升品牌影響力 2020年5-7月期間，邀請(qǐng)王鷗、高偉光、陳數(shù)、賈冰、岳云鵬、金靖、伊一等熱門明星作為超級(jí)體驗(yàn)官進(jìn)行直播擴(kuò)散，如“王鷗新風(fēng)式吃螺螄粉”“岳云鵬新風(fēng)式育兒”等進(jìn)行場景滲透植入，制造全國、全網(wǎng)覆蓋的傳播聲勢(shì)，盡可能吸引更多人關(guān)注，為旺季銷售提供網(wǎng)絡(luò)聲量基礎(chǔ)。 3、 公益直播+送新風(fēng)活動(dòng)精準(zhǔn)溝通不同目標(biāo)人群，通過產(chǎn)品場景體驗(yàn)，提升品牌社會(huì)口碑 1) 在高考前特別推出直播專場，邀請(qǐng)重磅專家，喜馬拉雅教育付費(fèi)內(nèi)容TOP3大咖，青少年教育心理學(xué)專家，國家二級(jí)心理咨詢師。與家長和學(xué)生共同制定最后的沖刺準(zhǔn)備計(jì)劃和考前心態(tài)輔導(dǎo)。 2) 在新冠疫情大背景下，針對(duì)醫(yī)護(hù)、考生、老人、母嬰等特殊人群，他們對(duì)空氣質(zhì)量有著高要求，海信空調(diào)“不開窗也能換氣增氧”，“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”，通過將賣點(diǎn)與人群需求深度結(jié)合。通過場景展現(xiàn)產(chǎn)品功能，拉近與目標(biāo)用戶間距離。
人@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
