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小夢想 大樂透

體彩大樂透正值15周年，15年來，無數(shù)購彩者與超級(jí)大樂透一起成長，見證著它的發(fā)展，感受著幸運(yùn)的力量。在15周年的節(jié)點(diǎn)，體彩希望借力幸運(yùn)事件再度出圈，助力大樂透成為幸運(yùn)頂流。

品牌層面：通過體彩大樂透15周年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)，提升用戶對(duì)體彩的幸運(yùn)認(rèn)知，強(qiáng)化“體彩=幸運(yùn)”的品牌感知及用戶聯(lián)想
產(chǎn)品層面：激勵(lì)更多人“種草”體彩大樂透產(chǎn)品，提升用戶購買欲望

尋找到同樣有幸運(yùn)屬性的流星雨這一天文現(xiàn)象，選擇在5月31日武仙座τ流星雨爆發(fā)峰值節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合體彩大樂透做一場12小時(shí)的沉浸式慢直播。
通過慢直播中等待流星雨的出現(xiàn)、直播間化身許愿池的形式不斷加碼營造“幸運(yùn)感”氛圍，結(jié)合紅包雨、樂小星彩蛋等新奇玩法，讓幸運(yùn)因子徹底活躍，全民祈福點(diǎn)燃幸運(yùn)氛圍。

流星雨是星空熱度下的流量密碼，體彩是趣味與神秘兼具的幸運(yùn)化身，他們雙向奔赴，與盛行當(dāng)下的慢直播合體，開出一張浪漫又治愈的幸運(yùn)處方，為人們的許愿情緒造了新氛圍與新出口。

借勢網(wǎng)易科技視頻號(hào)、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易新聞客戶端、體彩網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等高流量資源實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，為體彩流星雨慢直播時(shí)間制造了合體三連招，從引流到傳播到體驗(yàn)到沉淀品牌資產(chǎn)，多維營銷目標(biāo)達(dá)成，成功形成全盤視角的營銷鏈路閉環(huán)。

1、	流星種草-幸運(yùn)合體：線上條漫造勢，讓幸運(yùn)深入人心
SVG條漫通過人類的文明科普與武仙座流星雨的傳說引出12星座許愿秘籍，并根據(jù)星座特征塑造不同Q版樂小星形象，吸引用戶點(diǎn)擊并解鎖好運(yùn)，讓體彩為幸運(yùn)加碼。
2、	流星引爆-直播合體：多平臺(tái)流星雨直播，引爆事件聲量
造認(rèn)知：12小時(shí)沉浸式慢直播，邀請(qǐng)三位大咖科普天文知識(shí)，并讓品牌口播、樂小星彩蛋、幸運(yùn)販賣機(jī)彩蛋、TVC等體彩元素充分融入流星雨
造互動(dòng)：2000個(gè)紅包雨共計(jì)發(fā)放5萬元
造氛圍：直播間化身許愿池，體彩為滿屏愿望播撒希望
3、	流星擴(kuò)散-高能個(gè)體：高能集錦讓二次曝光升級(jí)
流星雨名場面高能集錦＋深度圖文解讀，為錯(cuò)過直播的用戶提供二次觀賞入口

活動(dòng)總曝光：8264W＋，直播觀看人次604W＋，直播互動(dòng)留言次數(shù)10W＋，直播互動(dòng)點(diǎn)贊次數(shù)62W＋，體彩大樂透微信指數(shù)單日增長31%。
此次項(xiàng)目是中國體育彩票發(fā)行28年以來，首次舉辦的流星雨直播活動(dòng)，彩票與流星的結(jié)合，象征著幸運(yùn)的“跨界”加成，充滿互動(dòng)與新意的慢直播，寄托著用戶的心愿與夢想，讓體彩=幸運(yùn)根植于大眾內(nèi)心，營造了全民許愿的幸運(yùn)氛圍。