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好風(fēng)好水，就找A.O.史密斯

隨著人口、房地產(chǎn)等紅利逐漸消失和家電主要品類滲透率的不斷提升，家電市場正式告別傳統(tǒng)的增量時代，進(jìn)入總量的平穩(wěn)期。與此同時，市場的主力消費人群、消費習(xí)慣和消費特征等都發(fā)生著根本的變化。其中，80后、90后以及00后逐漸成長為家電市場的消費主力，而他們的生活水平、成長經(jīng)歷，又推動了行業(yè)持續(xù)向高端化、品質(zhì)化、智能化方向發(fā)展。面對形勢的變化，百年跨國名企A.O.史密斯開始調(diào)整了戰(zhàn)略和打法，在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷和服務(wù)等層面進(jìn)行了全維度升級，努力實現(xiàn)A.O.史密斯從“全球水科技”品牌升級轉(zhuǎn)型為“好風(fēng)好水智慧集成”高端智慧互聯(lián)家居品牌。

攜手頂級權(quán)威媒體，展開全維度品牌布局，對品牌體系進(jìn)行了擴(kuò)容，對品牌內(nèi)涵進(jìn)行新詮釋，對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的一次全方位升級。
1.彰顯A.O.史密斯智能舒適家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心中的高端形象；
2.助力高端化、品質(zhì)化、年輕化、智能化的產(chǎn)品體系的宣傳推廣。

通過獨家冠名《經(jīng)濟(jì)半小時》展現(xiàn)卓越品牌形象與高品質(zhì)產(chǎn)品，針對全國范圍內(nèi)高價值主流人群進(jìn)行的一次高效集中的滲透，鞏固A.O.史密斯在主流輿論中高端品牌代表的身份定位，與此同時，與大眾消費者最關(guān)心的民生經(jīng)濟(jì)相伴相隨，凸顯A.O.史密斯致力于美好生活的品牌形象。

1）與《經(jīng)濟(jì)半小時》進(jìn)行IP捆綁，以獨家冠名方式花式傳播，助力品牌影響力和知名度提升，助力全國版圖的擴(kuò)張，加深品牌知名度和市場占有率；
2）主打關(guān)注民生經(jīng)濟(jì)與助力美好生活的概念，欄目理念和品牌理念的高度契合，高效維護(hù)品牌高端形象、提升品牌影響力，彰顯企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)與責(zé)任；
3）借助央視巨量傳播渠道，進(jìn)一步明晰消費者的品牌認(rèn)知，也會在品牌高能輸出中完成市場競爭的“魚躍而上”，強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心中的高端形象。

1.聚焦中心化媒體，集中引爆用戶：在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，用戶圈層越來越分散，碎片化讓品牌建設(shè)越來越難集中引爆，共識越來越難以達(dá)成。但央視的稀缺價值正是在于能夠提供一個能夠集中引爆用戶認(rèn)知的溝通場，因此使A.O.史密斯聚焦央視，聚焦《經(jīng)濟(jì)半小時》，使的品牌以在最短的時間深度影響目標(biāo)用戶。
2.借助專業(yè)內(nèi)容破圈：在流量碎片化時代，不是任何IP或內(nèi)容有流量就有很高的商業(yè)價值。只有持續(xù)生產(chǎn)獲取大眾信任的專業(yè)內(nèi)容，幫助品牌進(jìn)入垂直領(lǐng)域的中心化流量，建立人群對品牌的信任，通過《經(jīng)濟(jì)半小時》專業(yè)化、高端化的內(nèi)容，從入圈（高端人群）到破圈（大眾流量），實現(xiàn)從流量曝光到心智占領(lǐng)的營銷創(chuàng)新。

以央視媒體核心黃金資源為主，冠名《經(jīng)濟(jì)半小時》，通過冠名片頭+產(chǎn)品標(biāo)版+企業(yè)硬廣+角標(biāo)+口播字幕+片尾鳴謝的形式，進(jìn)行“飽和攻擊”，聚焦受眾關(guān)注，占領(lǐng)用戶心智，讓用戶對品牌形成深度認(rèn)知和信賴。
深度捆綁欄目放大品牌IP價值，通過與《經(jīng)濟(jì)半小時》進(jìn)行IP捆綁，助力A.O.史密斯打造品牌形象，全方位、高頻次發(fā)聲，打造全產(chǎn)業(yè)鏈爆點。高傳播效果和目標(biāo)觀眾的廣泛覆蓋，增加觀眾粘性，確保了A.O.史密斯的有效傳播。稀缺的黃金資源確保收視的穩(wěn)定性，權(quán)威公信力央視旗艦平臺，和晚間黃金資源央視能觸碰更龐大的圈層，進(jìn)行高濃度高密度的滲透，從而為品牌打破可能存在的群像限制，建立普遍性的認(rèn)知。

1.質(zhì)化效果：隨著A.O.史密斯與《經(jīng)濟(jì)半小時》的綁定，A.O.史密斯關(guān)注民生，創(chuàng)新賦能消費，致力于人民美好生活的品牌形象將得到進(jìn)一步強(qiáng)化，A.O.史密斯“構(gòu)建以人為中心的美好生活”品牌理念將深入全球消費者的心中。助力A.O.史密斯完成高端智能化家居品牌的轉(zhuǎn)型之路，為A.O.史密斯打開舒適智能家居市場蓄力。
2.量化效果：據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年3-9月，“A.O.史密斯”獨家冠名《經(jīng)濟(jì)半小時》項目廣告獲得毛評點216.8，全國到達(dá)29.76億人次，廣告到達(dá)率24.47%，廣告平均暴露頻次9.4次。通過《經(jīng)濟(jì)半小時》欄目，A.O.史密斯獲得高頻次曝光，有效提升品牌傳播聲量。