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去探岳，路不止一條

一汽-大眾探岳全新上市，提出 “去探岳，路不止一條” 全新品牌概念，并主張“進(jìn)階/高能/智慧”三大產(chǎn)品精神。基于此，一汽-大眾全新探岳家族希望以一場(chǎng)創(chuàng)新有態(tài)度的發(fā)布會(huì)掀動(dòng)上市影響力。

快速制造一汽-大眾全新探岳家族的上市聲量，深度滲透“去探岳，路不止一條”的品牌態(tài)度和“進(jìn)階/高能/智慧”三大產(chǎn)品精神，有效提升核心用戶圈層對(duì)全新探岳家族的認(rèn)知度與消費(fèi)欲望。

在當(dāng)下汽車行業(yè)中，同質(zhì)化、缺乏記憶點(diǎn)的上市發(fā)布會(huì)比比皆是，如何顛覆傳統(tǒng)突出重圍？
借勢(shì)當(dāng)下最火熱的元宇宙虛擬營銷形式，以一場(chǎng)虛實(shí)相生的XR新車發(fā)布會(huì)制造行業(yè)性爆點(diǎn)事件；
真正顛覆傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)老套的呈現(xiàn)形式與環(huán)節(jié)設(shè)定，深度詮釋“去探岳，路不止一條”的品牌態(tài)度和“進(jìn)階/高能/智慧”的產(chǎn)品精神。

如果把人生比作為一座山，從山底到山頂向上攀登的每一條路都面臨未知變化。以“探秘?zé)o限人生”作為本次發(fā)布會(huì)主題，詮釋探岳陪伴用戶迎接未知挑戰(zhàn)，探秘?zé)o限人生的理念。
整體發(fā)布會(huì)以XR拍攝技術(shù)貫穿全程，打造一場(chǎng)概念/空間/時(shí)間/想象/體驗(yàn)不設(shè)限的上市營銷事件。
從主持人謝楠的第一視角模擬導(dǎo)航，駕駛?cè)绿皆缽纳降椎缴窖敝辽巾?；通過XR技術(shù)賦能場(chǎng)景演繹，呈現(xiàn)不同虛擬場(chǎng)景下藝人的人生故事，分別詮釋“進(jìn)階/高能/智慧”的產(chǎn)品精神。
同時(shí)XR虛擬科技融合演繹產(chǎn)品力，更直觀更有沖擊力地呈現(xiàn)全新探岳的設(shè)計(jì)/動(dòng)力/科技，全方位提升用戶感知。

一汽-大眾聯(lián)合網(wǎng)易新聞以突破現(xiàn)實(shí)的XR技術(shù)為核心，共同打造一場(chǎng)虛實(shí)相生的極致發(fā)布事件；并借勢(shì)網(wǎng)易文創(chuàng)爆款內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，共創(chuàng)社交互動(dòng)玩法，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易社交媒體矩陣進(jìn)行發(fā)布，強(qiáng)勢(shì)破圈制造全網(wǎng)爆點(diǎn)。

【上市發(fā)布前】全網(wǎng)預(yù)熱發(fā)酵，為上市發(fā)布事件造勢(shì)
1.爆款H5互動(dòng)，快速發(fā)酵熱度
借勢(shì)網(wǎng)易文創(chuàng)爆款內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)意H5《登山大作戰(zhàn)》調(diào)動(dòng)全網(wǎng)社交互動(dòng)，軟性融入全新探岳家族產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快速提升用戶關(guān)注力；
2.明星藝人發(fā)聲，社交媒體造勢(shì)
聯(lián)合發(fā)布會(huì)藝人嘉賓共同發(fā)起預(yù)熱，以海報(bào)+ID視頻的形式快速營造上市前聲量。
【上市發(fā)布當(dāng)日】全網(wǎng)聲量引爆，深度滲透品牌力
聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)60+主流和垂直媒體進(jìn)行矩陣式直播發(fā)布，以“探秘?zé)o限人生”主題深度詮釋品牌理念和產(chǎn)品精神，打造行業(yè)性發(fā)布事件。

一汽-大眾全新探岳家族上市營銷事件獲得億級(jí)流量熱度，全網(wǎng)曝光量2.96億，上市發(fā)布當(dāng)日全網(wǎng)直播觀看量達(dá)3788萬，全網(wǎng)話題閱讀量1.7億。