品牌主：
廣汽豐田鋒蘭達(dá)
類別：
活動營銷類
所屬行業(yè)：
大交通
推薦公司：
廣東省廣代博廣告營銷有限公司
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鋒蘭達(dá)誕生于豐田全新的TNGA平臺，2022年1月6日在中國正式上市。大氣的車身、寬敞的車內(nèi)空間、大容積尾箱、與威蘭達(dá)相同的2.0L動力系統(tǒng)，搭載多項越級配置，引領(lǐng)都市新風(fēng)尚。
新車階段，需重點提升品牌知名度，結(jié)合當(dāng)下年輕人的娛樂營銷熱點趨勢和目標(biāo)用戶溝通。
鋒蘭達(dá)在上市之初，希望聯(lián)動大眾熟知的IP形象，借由IP形象的高知名度提升品牌關(guān)注度，同時傳遞鋒蘭達(dá)鋒玩態(tài)度及年輕個性化形象。
聯(lián)動《我不是胖虎》IP，利用胖虎的高知名度持續(xù)打造話題事件，帶動鋒蘭達(dá)在年輕用戶的中討論度和話題度，
借助胖虎父子憨態(tài)可掬、輕松幽默的形象與鋒蘭達(dá)碰撞出趣味內(nèi)容，傳遞鋒玩主張和進(jìn)階產(chǎn)品力。
聯(lián)動《我不是胖虎》IP，帶動鋒蘭達(dá)在年輕用戶的中討論度和話題度；同時，借助胖虎輕松、幽默的形象人設(shè)，傳遞鋒玩主張，及傳遞進(jìn)階產(chǎn)品力。
聯(lián)動廣汽豐田自媒體、網(wǎng)絡(luò)投放、IP方自媒體陣地、抖音&小紅書種草等平臺，引爆聲量，為活動造勢。
線上結(jié)合7月29日世界愛虎日節(jié)點，官宣胖虎父子成為鋒蘭達(dá)的鋒玩體驗官，以創(chuàng)意動畫視頻和抽獎H5結(jié)合IP原有的風(fēng)格調(diào)性、形象風(fēng)格，演繹并傳遞鋒蘭達(dá)所倡導(dǎo)的“鋒玩”主張。線下打造鋒蘭達(dá)X胖虎為主題的極具“鋒玩”屬性的鋒玩樂園體驗營，并下沉3-4線城市，結(jié)合潮玩新青年的獵奇、分享心態(tài)，利用潮玩元素引發(fā)私域二次傳播。
總曝光量9052萬，總播放量達(dá)8015.6萬
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