品牌主：
達喜
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
藥品
推薦公司：
搜狗
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達喜作為一款針對胃部不適應(yīng)癥狀的OTC藥品品牌，在營銷過程中面臨著許多限制和要求，藥品獨特的產(chǎn)品屬性，對藥品品牌的傳播提出了許多新的要求。在移動營銷紛繁復雜的背景下，面對諸多品牌營銷的高門檻，達喜如何才能突破傳播壁壘，提升自身在目標用戶圈層中的知名度和影響力，這是本次營銷的核心背景。
目標受眾：日常有胃部不適應(yīng)癥狀、身邊家人朋友有胃部不適應(yīng)癥，以及日常偏愛美食消費，存在潛在胃部不適應(yīng)問題風險的大眾；
營銷目標：向目標用戶傳遞出達喜針對胃部不適應(yīng)癥方面的產(chǎn)品特性，提升品牌知名度，并導流至電商。
洞察：
日常飲食不規(guī)律、常暴飲暴食、沉溺于刺激美食體驗的用戶，是發(fā)生胃部不適應(yīng)癥狀的潛在高風險用戶，當目標用戶出現(xiàn)胃部不適應(yīng)癥狀的時候，通常會向身邊的朋友或家人訴說自己的癥狀，或?qū)で笾委熃ㄗh與幫助。因此，用戶的社交窗口和輸入習慣是品牌洞察目標用戶需求的第一渠道。
核心創(chuàng)意：
直戳用戶痛點，發(fā)起 #好胃享好味# 營銷活動，借助搜狗輸入法掌握的用戶大數(shù)據(jù)，精準定位到那些正在經(jīng)歷胃部不適應(yīng)癥的目標用戶，當用戶輸入“胃疼”、“胃不舒服”等關(guān)鍵詞時，向他們第一時間傳遞達喜的解決方案，幫助用戶解決胃部難題。
搜狗輸入法精準狙擊，定位到正在經(jīng)歷“胃部不適”的目標用戶
搜狗輸入法精準狙擊，定位到正在經(jīng)歷“胃部不適”的目標用戶
1、 搜狗輸入法精準狙擊，定位到正在經(jīng)歷“胃部不適”的目標用戶
借助搜狗輸入法掌握的用戶輸入行為大數(shù)據(jù)，精準定位到那些正在經(jīng)歷胃部不適，或正在討論胃部不舒服的目標用戶，當用戶使用搜狗輸入法輸入“胃疼”、“胃不舒服”、“胃難受”、“胃藥”等相關(guān)關(guān)鍵詞時，會第一時間彈出達喜“速緩胃疼”的相關(guān)智能卡片，跳轉(zhuǎn)周圍藥店的達喜購買鏈接，30分鐘送達，幫助用戶緩解胃部不適。
借助有著近6億用戶的搜狗輸入法，以及其掌握的龐大用戶大數(shù)據(jù)，達喜精準定位到了那些存在胃部不適應(yīng)癥的目標用戶，關(guān)于達喜的搜狗輸入法智能卡片曝光人數(shù)超過2000萬，累計點擊用戶超過40萬+，活動期線上藥店銷售量提升15%，不僅實現(xiàn)了達喜在目標用戶群體中的曝光，同時向潛在的胃部不適應(yīng)高風險人群傳遞出了達喜的品牌價值，為后續(xù)持續(xù)性下單提供基礎(chǔ)。
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