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春節(jié)，是各大品牌集中營銷的熱門節(jié)點(diǎn)，如何在激烈的流量競爭中脫穎而出，如何在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成較強(qiáng)的品牌記憶點(diǎn)，是所有品牌在春節(jié)營銷中都要面對的問題。百事可樂作為大眾認(rèn)知度較高的國際性快消品品牌，同樣希望借助春節(jié)場景契機(jī)，與中國消費(fèi)者來一次“別具匠心”的春節(jié)互動(dòng)。

將百事可樂植入用戶的春節(jié)拜年場景，提升百事可樂在春節(jié)期間的品牌關(guān)注度與話題度。

洞察：
受新冠肺炎疫情影響，“就地過年”成為這個(gè)春節(jié)的一大特色，受此影響，“聊天拜年”和“線上拜年”成為2021年春節(jié)期間大眾最高頻的春節(jié)互動(dòng)行為，幾乎所有人都在通過對話框互相問候、互贈(zèng)祝福，在這個(gè)過程中對話框和輸入法成為了深入用戶春節(jié)祝福的第一媒介渠道。
核心創(chuàng)意： 
借助搜狗輸入法的創(chuàng)新媒介，發(fā)起 #百事春節(jié)紅包雨# 活動(dòng)，將品牌植入用戶春節(jié)拜年行為中，搶占用戶春節(jié)拜年的第一窗口！

①	植入彩蛋紅包雨，搶占用戶線上拜年第一窗口
②	社交場持續(xù)發(fā)酵，話題迅速升級為全網(wǎng)現(xiàn)象級傳播

借助搜狗輸入法的創(chuàng)新媒介，發(fā)起 #百事春節(jié)紅包雨# 活動(dòng)，將品牌植入用戶春節(jié)拜年行為中，搶占用戶春節(jié)拜年的第一窗口！

①	植入彩蛋紅包雨，搶占用戶線上拜年第一窗口
借助搜狗輸入法掌握的用戶輸入行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位到正在進(jìn)行線上拜年的目標(biāo)用戶，當(dāng)用戶輸入“過年好”、“拜年啦”、“百事可樂”、“新年快樂”、“發(fā)紅包”等相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)自動(dòng)幫助用戶生成一段相關(guān)的祝福語供用戶選擇，用戶發(fā)出祝福后，會(huì)自動(dòng)觸發(fā)專屬的百事紅包雨。
 
用戶點(diǎn)擊紅包雨中的福袋彩蛋，即可直達(dá)百事品牌官方小程序，有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金紅包、明星紅包封面、明星壁紙、表情包，以及多種品牌優(yōu)惠券等多重驚喜，進(jìn)一步深度參與品牌互動(dòng)。
 
②	社交場持續(xù)發(fā)酵，話題迅速升級為全網(wǎng)現(xiàn)象級傳播
借助輸入法廣告這一獨(dú)有的創(chuàng)新玩法，#發(fā)百事可樂下紅包雨#這一話題在微博、微信群等社交話題場中持續(xù)發(fā)酵，迅速升級為全網(wǎng)現(xiàn)象級傳播事件，相關(guān)微博話題閱讀超過1.5億，吸引了更多用戶回來測試體驗(yàn)，引發(fā)了二次互動(dòng)高潮。

借助搜狗輸入法“自動(dòng)替換”和“趣味彩蛋”的創(chuàng)新性互動(dòng)產(chǎn)品，百事可樂打造了一次獨(dú)具特色的春節(jié)互動(dòng)營銷新形式，不僅極大的實(shí)現(xiàn)了百事可樂在春節(jié)期間的品牌曝光，同時(shí)趣味性的玩法也為用戶帶來了更好的拜年體驗(yàn)，百事紅包雨的產(chǎn)品曝光量超過5000萬+，福袋累計(jì)點(diǎn)擊量超過100萬人次，相關(guān)微博話題閱讀超過1.5億，打造了一次現(xiàn)象級的互動(dòng)傳播。