品牌主：
鴻圖之下
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
泛娛樂
推薦公司：
北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司
生成分享海報
《鴻圖之下》是一款三國題材、制作考究的游戲產(chǎn)品，三國題材的游戲產(chǎn)品在市場上非常多見，因為題材原因，產(chǎn)品內(nèi)容差異化并不十分明顯，主要博弈在游戲體驗感、操作感、故事感的層面。故在項目營銷起始點，是希望從代言人角度形成明顯的差異化，特別是希望可以找到一位業(yè)內(nèi)口碑好、量級高、首次代言游戲的明星，在產(chǎn)品記憶點上形成明顯區(qū)隔。
《鴻圖之下》是一款三國題材、制作考究的游戲產(chǎn)品。在游戲上線之前，圈網(wǎng)互娛為騰訊游戲提供代言人選擇及談判服務(wù)。最終鎖定為雙代言人，其中鴻圖之下品牌代言人為影帝梁朝偉先生，主要用于游戲玩家的品牌精神層面溝通，游戲產(chǎn)品代言人為張雨綺，主要用于用戶流量的吸引。同時在玩法上加入了更加互動、話題性的social內(nèi)容，使項目得到了良好的傳播效果及口碑。 三國題材的游戲產(chǎn)品在市場上非常多見，因為題材原因，產(chǎn)品內(nèi)容差異化并不十分明顯，主要博弈在游戲體驗感、操作感、故事感的層面。
三國題材的游戲產(chǎn)品在市場上非常多見，因為題材原因，產(chǎn)品內(nèi)容差異化并不十分明顯，主要博弈在游戲體驗感、操作感、故事感的層面。
在項目營銷起始點，是希望從代言人角度形成明顯的差異化，特別是希望可以找到一位業(yè)內(nèi)口碑好、量級高、首次代言游戲的明星，在產(chǎn)品記憶點上形成明顯區(qū)隔。同時也考慮到，如此的明星可能會在當(dāng)下的流量層面稍顯不足，最終確定了雙代言策略。
第一次代言游戲的影帝梁朝偉先生成為品牌代言人，主要與消費者溝通游戲品牌內(nèi)涵、形成玩家的身份認(rèn)同感。流量明星張雨綺作為產(chǎn)品代言人，主要集中于流量收割，雙管齊下品效合一。
在玩法上，不單利用兩位明星自身的特點，同時鏈接明星周邊話題及流量資源，如梁朝偉官宣時的微博是由劉嘉玲女士發(fā)布，從發(fā)糖撒狗糧的角度快速吸引了大批量自來水，形成了自然熱搜。
品牌代言人梁朝偉，物料輸出方向主要為品牌調(diào)性關(guān)聯(lián)及輸出，提升游戲的整體屬性及男性玩家身份認(rèn)同感。
產(chǎn)品代言人張雨綺，物料輸出方向主要吸引流量、引導(dǎo)下載，以大量的買量視頻為主。
依據(jù)游戲自身特性，投放平臺以網(wǎng)絡(luò)為主。
代言官宣以官微配合藝人原發(fā)微博為核心爆發(fā)點，聯(lián)系藝人周邊資源，形成集中的快速引流。
官宣后日常以信息流投放為主，直接引導(dǎo)游戲下載。
巧用話題傳播，在官宣階段由劉嘉玲首發(fā)微博，制造“撒糖”話題，沖上自然熱搜。
#梁朝偉全新大片#話題閱讀量9247.9萬，討論18.9萬
#鴻圖之下#話題閱讀量2.7億，討論39.7萬
#梁朝偉張雨綺新角色#話題閱讀量1.5億，討論13.3萬
以上數(shù)據(jù)來自新浪微博
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
