品牌主：
海信冰箱
類別：
活動(dòng)營銷類
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
成都甲星茂合文化傳播有限公司
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海信作為冰箱品類的國貨頭部品牌，首發(fā)真空冰箱產(chǎn)品，勢(shì)必拿下真空保鮮這一品類新趨勢(shì)。
因此，以本次新品發(fā)布會(huì)作為推廣真空技術(shù)及加倍保鮮概念的傳播起點(diǎn)，借助微博等社交媒體平臺(tái)作為傳播主陣地鋪開多元的圖文、視頻內(nèi)容營銷，解讀新品價(jià)值，打透#真空才是真保鮮#概念，建立行業(yè)壁壘搶占用戶心智，同時(shí)提升產(chǎn)品銷量達(dá)到品效合一。
行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力：借助真空新技術(shù)發(fā)布，突出海信冰箱的行業(yè)科技領(lǐng)先性、夯實(shí)行業(yè)地位
用戶吸引力：借助真空冰箱全新升級(jí)，引領(lǐng)市場(chǎng)全新消費(fèi)觀念，完成消費(fèi)者心智占位
當(dāng)代人對(duì)于保鮮的需求已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，但冰箱作為家庭中的黑盒電器，很少有人關(guān)注其保鮮時(shí)間。
而保鮮本就是當(dāng)代人群泛社交的高頻詞，感情保鮮已經(jīng)成為當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)熱門話題。
因此，海信希望通過將產(chǎn)品與這一趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，幫助年輕表達(dá)對(duì)愛情保鮮的熱烈期盼，同時(shí)強(qiáng)化海信冰箱#真空才是真保鮮#的品牌新品形象。
通過「科技力」標(biāo)高/背書種草，主動(dòng)去引領(lǐng)行業(yè)升維，將真空真保鮮，升級(jí)成5G時(shí)代冰箱保鮮的準(zhǔn)入門檻。同時(shí)通過生活類KOL合作冰箱鮮花求婚事件，撬動(dòng)更多消費(fèi)者心智。
通過「真空保鮮時(shí)空魔術(shù)師的概念」引領(lǐng)/信任種草，刷新觀念，率先定義真空冰箱標(biāo)準(zhǔn)，改變健康認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造生活幸福感。通過細(xì)分場(chǎng)景抓住用戶痛點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而達(dá)到種草目的。
聚焦微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)短視頻營銷，通過KOL+KOC的矩陣化種草，多緯度拆解命題，提升產(chǎn)品影響力，達(dá)成轉(zhuǎn)化。
一、多點(diǎn)破圈層傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成就網(wǎng)紅爆款
1.「科技力」標(biāo)高背書，針對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行傳播，科技圈發(fā)起從行業(yè)高度解析真空保鮮技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)升維占領(lǐng)用戶心智。
2.「時(shí)空魔術(shù)師」引領(lǐng)信任，多元KOL多角度詮釋創(chuàng)意內(nèi)容，生活類等達(dá)人創(chuàng)意式種草制造保鮮剛需，激發(fā)用戶心理共鳴。
二、聚焦短視頻營銷，KOL矩陣化聯(lián)動(dòng)
精準(zhǔn)全覆蓋目標(biāo)人群， KOL+KOC組合拳營銷效果最大化，科技生活方式雙矩陣帶貨，投放精細(xì)化
三、內(nèi)容即轉(zhuǎn)化，品效合一拉動(dòng)銷量
引流電商平臺(tái)，站內(nèi)外流量打通實(shí)現(xiàn)從“種草”到“拔草”的營銷閉環(huán)。搶占抖音#真空才是真保鮮# #時(shí)空魔術(shù)師#等關(guān)鍵詞和話題，覆蓋搜索結(jié)果，站內(nèi)聯(lián)動(dòng)承接搜索詞。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
聯(lián)動(dòng)京東組織真空保鮮品鑒會(huì)。整合京東及海信多維度傳播資源，預(yù)熱懸念結(jié)合充分拉動(dòng)期待，線上直播與線下發(fā)布緊密聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)品演示和互動(dòng)設(shè)置良好結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)參與感，提升了活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品曝光，后續(xù)總結(jié)、頒獎(jiǎng)延續(xù)熱度和記憶度，充分釋放活動(dòng)傳播價(jià)值。
1.海信真空系列新品首發(fā)&7天保鮮挑戰(zhàn)揭曉直播總觀看量1500w+！總互動(dòng)量：11w+！
2.知乎口碑引領(lǐng)輻射人群：50w+
3.KOL/KOC強(qiáng)勢(shì)站位，科技、生活方式KOL雙矩陣種草
4.#時(shí)空魔術(shù)師# 閱讀量238.6w+ 討論量8456
4.短時(shí)間內(nèi)打造高熱度、關(guān)注度話題，活動(dòng)期間傳播話題熱度沖上峰值，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注好評(píng)。頭條系八開屏全覆蓋，實(shí)現(xiàn)曝光400w+
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