品牌主：
雅迪電動車
類別：
數(shù)字營銷類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
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雅迪3月27日新品電動車上市，需要舉辦面向全球的上市發(fā)布會。在發(fā)布會上需要介紹新車的升級功能、最新科技、外觀等信息。
以往的發(fā)布會針對經(jīng)銷商開展，往往內(nèi)容略顯枯燥單調(diào)，信息點集中但趣味性不強，如何能夠讓消費者也愿意看，參與到發(fā)布會，深入了解雅迪的產(chǎn)品、科技、理念，是本次發(fā)布會面臨的難題。
本次營銷傳播的目標是將新品發(fā)布會有效地傳播擴散，除經(jīng)銷商外，吸引更多消費者的觀看。同時在直播過程中充分展示新品的新科技、特點和功能。
從而提高消費者對新產(chǎn)品的認知和了解，讓消費者感受雅迪新科技、新功能為日常出行提供的便利。通過深入了解雅迪品牌的愿景、理念、為解決消費者實際痛點所作出的改變，為綠色出行所付出的努力，增加消費者對雅迪品牌的好感度。
進而拉動新產(chǎn)品的銷量，鞏固雅迪在中國本土乃至全球的電動車市場占有第一的身份。
核心策略：從直播各個環(huán)節(jié)增加趣味和專業(yè)性
拍攝團隊為央視節(jié)目拍攝團隊，擁有豐富的節(jié)目拍攝經(jīng)驗以及節(jié)目策劃經(jīng)驗，為整體直播保駕護航。
邀請深受網(wǎng)友喜愛的撒貝寧擔任主K，央視杭州記者站的李筱作為輔助。撒貝寧主持多檔央視節(jié)目，主持風格風趣幽默，能夠為節(jié)目增加自然話題點
區(qū)別于以往呆板的發(fā)布會形式，本次采用真人秀的形式串聯(lián)整體的探廠直播，深入雅迪工廠，探訪中國智造。
小撒的身份不是主持人，而是來雅迪應聘總裁的職位。想要得到總裁的職位，需要通過層層考驗。面試官為雅迪集團的品牌創(chuàng)始人董經(jīng)貴，副總裁王家中，副總裁周超。小撒先從認識電動車零件開始，到車間向雅迪001號員工王家中總學習組裝電動車，與雅迪體驗館宋健比拼車技，跟隨周超總認識雅迪新車冠能2.0系列搭載的TTfar8級增程系統(tǒng)黑科技，最終通過考核成為雅迪名譽總裁。
在探廠中，通過雅迪創(chuàng)始團隊的介紹，觀眾與小撒一起感受雅迪科技和人文。
本次雅迪發(fā)布會直播是首次將真人秀的形式應用到探廠直播，形式新穎獨特，趣味十足，笑點頻出。
本次選擇覆蓋力廣，廣受好評，同時又具有權威性的央視新聞新媒體作為主要直播落地平臺；同步播出的還有新浪微博、抖音、快手、微信視頻號、bilibili等平臺的央視新聞賬號。
亮點1：雅迪創(chuàng)造多個首次！開創(chuàng)發(fā)布會新形式
? 全網(wǎng)首次真人秀形態(tài)直播
? 行業(yè)首次央視新聞直播態(tài)發(fā)布會
? 電動車行業(yè)首家央視新聞合作企業(yè)
? 央視新聞首次情境體驗式直播
? 1億人見證冠能2.0誕生真人秀，生動展現(xiàn)雅迪中國智造高光時刻
亮點2：雅迪公益，冠能2.0走進大涼山區(qū)，助力鄉(xiāng)村振興，真情回饋百姓，并被央視大屏新聞報道
? 直播發(fā)布會最后一段落，由雅迪為四川涼山喜德縣捐贈電動車
? 撒貝寧在無錫現(xiàn)場主持，感人肺腑，深入人心
? 當晚捐贈活動在CCTV-2套經(jīng)濟新聞聯(lián)播播出
亮點3：多平臺同時直播，增加覆蓋，直播數(shù)據(jù)增長迅速，網(wǎng)友關注度高
? 活動宣傳和撒貝寧帶來強大號召力，直播開始半小時，微博、快手、抖音即有164.8萬人觀看
亮點4：撒貝寧的精彩表現(xiàn)為直播增加無數(shù)有趣的對話和畫面，網(wǎng)友熱烈討論，積極轉發(fā)分享，助力直播擴散
亮點5：本次活動相關3個話題登上微博熱搜榜，話題閱讀超過2.6億次，其中兩個為自然產(chǎn)生的熱門話題
效果與市場反饋：不超過300個字
（營銷活動的具體效果及相關數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點評等；必須保證數(shù)據(jù)真實、準確，所有數(shù)據(jù)請注明來源；由于案例將在官網(wǎng)露出，提交內(nèi)容及數(shù)字視同為可以公開內(nèi)容）
全網(wǎng)視頻收視：6139萬+
相關話題全網(wǎng)曝光量：10億+
三個微博熱搜話題累計曝光：2.62億
直播累計互動點贊：100萬+
官方話題：#撒貝寧到工廠當學徒#，閱讀次數(shù)1.6億，討論次數(shù)4.6萬
自然話題：#撒貝寧說有底氣當總裁#，閱讀次數(shù)6371萬，討論次數(shù)2.8萬
自然話題：#撒貝寧比賽誰騎車慢#，閱讀次數(shù)1628萬，討論次數(shù)1757
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