品牌主：
DARLIE黑人牙膏
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
旭通世紀(jì)(上海)廣告有限公司廣州分公司
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2020年，黑人牙膏官宣全新代言人華晨宇，同時推出年度重點(diǎn)新品—黑人星耀白牙膏。如何吸引更年輕人群，贏取品牌好感，同時應(yīng)對其他競爭品牌的流量藝人攻勢，聚攏華晨宇的粉絲群體并轉(zhuǎn)化銷售，成為品牌面對的重要議題。
1、消費(fèi)升級的大環(huán)境下，品牌如何吸引更年輕的人群，贏取品牌好感，應(yīng)對其他品牌流量藝人攻勢？
2、新興消費(fèi)者對牙齒美白產(chǎn)品的需求日益上升，如何打造一款適合年輕人的爆款單品，推動產(chǎn)品線的高端化、精品化？
以顏值+實(shí)力為導(dǎo)向，品牌與年輕人共造星耀白系列爆品及話題。
1、進(jìn)擊圈粉，輻射代言人的龐大粉絲群體，強(qiáng)化星星 牙膏的概念，與華晨宇笑容閃耀如星的寓意;
2、產(chǎn)品突圍，挖掘產(chǎn)品【美白實(shí)力】+【超高顏值 (星星少女粉膏體)】，打造爆品潛質(zhì)單品;
3、共鳴粉絲，進(jìn)飯圈出實(shí)效，以明星禮盒+周邊帶動 代言話題，引導(dǎo)銷售。
1、提煉星耀白牙膏最顯性的外在屬性“星星膏體“，與最核心的產(chǎn)品利益”美白牙齒“，提煉”星星牙膏“的產(chǎn)品概念并結(jié)合明星本身的特質(zhì)傳播。
2、洞察到華晨宇實(shí)力歌手與流量偶像的雙重特質(zhì)，以音樂和情感為溝通橋梁，接近粉絲獲得認(rèn)同；以新物料新周邊為吸引，撬動粉絲獲得傳播與銷售支持。
300個公交站點(diǎn)廣告同時上線，華晨宇閃現(xiàn)廣州全城，制造大眾曝光。同時聯(lián)動粉絲打卡機(jī)制，為粉絲創(chuàng)造“親密接觸”機(jī)會，帶來大量自發(fā)UGC，進(jìn)一步擴(kuò)散影響。
1、深入了解藝人與粉絲的情感連結(jié)，用華晨宇出道舞臺的一首《小星星》串聯(lián)官宣創(chuàng)意與品牌元素。
2、5月24日華晨宇明星博與品牌微博同時官宣，并直接引流星耀白明星禮盒。
3、529通過華晨宇片場圖文直播，成功把品牌拍攝日變成粉絲的
節(jié)日，引發(fā)無數(shù)粉絲蹲守互動、踴躍留言，極大提升品牌好感。
4、616以華晨宇全新訪談首播為吸引，以店鋪直播專場的形式，創(chuàng)意運(yùn)用明星物料再度引爆銷售。
1、收獲聲量與銷量，以星耀白系列上市為品牌高端化打下立足點(diǎn)：華晨宇官宣微博獲293w+互動量，官宣視頻6454w+播放量。華晨宇星耀白禮盒開售1分鐘爆賣8000+套，3分鐘售出10000+套，累積成交數(shù)19200+套，成交金額超226萬。
2、收獲口碑與好感，入圈與年輕粉絲玩在一起：兩大官宣話題#星耀白「宇」你閃耀星「晨」#、#華晨宇黑人牙膏亞太區(qū)代言人# 官宣一周內(nèi)合計(jì)閱讀量超5.7億、討論量超408萬，收獲大量自發(fā)的優(yōu)質(zhì)UGC。
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