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華夏銀行作為一家立足北京，走向全國(guó)，服務(wù)重點(diǎn)（首都和京津冀經(jīng)濟(jì)建設(shè)）的股份制商業(yè)銀行，業(yè)務(wù)以機(jī)構(gòu)、企業(yè)及一線城市人群為主要服務(wù)對(duì)象，而華夏銀行品牌的認(rèn)知度較一線銀行品牌稍弱，品牌聲量不夠強(qiáng)，華夏銀行急需提升品牌影響力，在品牌宣傳方面需要進(jìn)行公信力強(qiáng)、覆蓋精準(zhǔn)的傳播載體。中視金橋?yàn)槠渚x央視新聞欄目中在收視、影響力都屬于頭部的重點(diǎn)新聞欄目：《新聞30分》作為傳播平臺(tái)，為品牌進(jìn)行強(qiáng)有力背書，廣泛傳播品牌理念，成為打造華夏銀行大而強(qiáng)、穩(wěn)而優(yōu)的現(xiàn)代化金融集團(tuán)完美助力！

華夏銀行在2020年下半年在建設(shè)品牌方面，
傳播整體目標(biāo)：打造大而強(qiáng)、穩(wěn)而優(yōu)的現(xiàn)代化金融集團(tuán)品牌形象及特色產(chǎn)品業(yè)務(wù)的品牌認(rèn)知。2020年需要進(jìn)一步提升品牌的權(quán)威影響力，選擇借助央視媒體傳播的廣泛性及公信力，強(qiáng)化華夏銀行品牌的知名度及影響力，并在傳播策略上區(qū)分同行業(yè)品牌，選擇利用CCTV-1/新聞《新聞30分》上可達(dá)官、下可達(dá)民的受眾特點(diǎn)，深入傳播品牌理念，通過(guò)《新聞30分》的高收視，廣泛傳播品牌知名度。

結(jié)合華夏銀行提升品牌權(quán)威影響力需求，其主要受眾為高收入富豪、社會(huì)上層人士、大型國(guó)企、央企、環(huán)保企業(yè)主、中小微企業(yè)主、一線城市普通大眾。
確定的傳播策略：權(quán)威信賴\節(jié)奏補(bǔ)強(qiáng)\深度溝通
1、	一線貫穿：緊跟新聞熱點(diǎn)大事 選擇頭部新聞欄目（最權(quán)威，影響力最大，收視率高，有效提升品牌信賴度）持續(xù)投放，《新聞30分》欄目是央視除《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》等品牌強(qiáng)國(guó)工程主標(biāo)段外，收視最高的每日重點(diǎn)新聞欄目。投放位置：中插廣告一段；倒一。
2、	品牌初期持續(xù)加強(qiáng)投放，集中曝光；后期選擇隔日投放，加長(zhǎng)傳播周期。
3、	利用主流媒體長(zhǎng)秒品牌故事投放，深度溝通消費(fèi)者，拉近與消費(fèi)者距離

華夏銀行15秒品牌形象廣告片 自2020年10月1日登陸CCTV-1/新聞?lì)l道《新聞30分》欄目，借勢(shì)《新聞30分》欄目進(jìn)行高質(zhì)量傳播。2020年第四季度，前兩月持續(xù)每天播出，2021年2月1日-3月21隔日投放，廣告安排在《新聞30分》欄目中插一段倒一位置播出。

華夏銀行15秒品牌形象廣告片 自2020年10月1日登陸CCTV-1/新聞?lì)l道《新聞30分》欄目，借勢(shì)《新聞30分》欄目進(jìn)行高質(zhì)量傳播。2020年第四季度，前兩月持續(xù)每天播出，2021年2月1日-3月21隔日投放，廣告安排在《新聞30分》欄目中插一段倒一位置播出。

傳播活動(dòng)亮點(diǎn)：
1、選擇央視頭部新聞欄目（欄目影響力、收視率、廣告價(jià)格綜合考量）15秒廣告播出
2、投放初期持續(xù)高頻次，后期重點(diǎn)時(shí)期穩(wěn)定投放
3、主流媒體長(zhǎng)秒版本品牌故事播出，深度鏈接消費(fèi)者

1、	營(yíng)銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)：2020年10月-2021年3月華夏銀行央視《新聞30分》廣告投放項(xiàng)目：共計(jì)執(zhí)行102天，播出204次獲得，累計(jì)收視率106%！累計(jì)曝光人次達(dá)到13.41億人次！傳播效果顯著，華夏銀行品牌影響力持續(xù)提升！數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 29省網(wǎng)。
2、	中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室發(fā)文肯定：華夏銀行廣告登陸《新聞30分》欄目一個(gè)月后，2020年11月3日，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室在公眾號(hào)發(fā)文《攜手總臺(tái)，華夏銀行品牌力持續(xù)提升》，對(duì)于華夏銀行與欄目合作形式表示肯定與認(rèn)可！文章來(lái)源：https://mp.weixin.qq.com/s/F7AFTReEOZ98MGEcdr9Tbw