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1.	行業(yè)背景
近年智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，智能產(chǎn)品迭代迅猛。智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，老牌家電品牌美的面臨著新的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
 
2.	消費(fèi)背景
“Z世代”正成為新一屆“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”，后浪“懶經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)?，美的品牌年輕化勢(shì)在必行；B站聚集著2億年輕人，與美的品牌年輕化的受眾不約而合。

3.	營(yíng)銷背景
聚焦流量與口碑齊飛的B站跨晚，通過一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多個(gè)圈層，提高品牌在年輕群體中的知名度，轉(zhuǎn)化品牌形象，將年輕好玩有趣等標(biāo)簽注入美的品牌中。

提高品牌在年輕群體中的知名度，轉(zhuǎn)化品牌形象，將年輕好玩有趣等標(biāo)簽注入美的品牌中。

為借B站跨晚傳遞美的智能化形象及理念，打透圈層滲透美的智能化“智慧生活”心智，轉(zhuǎn)變大眾對(duì)美的傳統(tǒng)印象，我們對(duì)“Z世代”年輕群體進(jìn)行了深入洞察后發(fā)現(xiàn)：Z世代具備更加多元的價(jià)值觀，更愿意去表達(dá)自我；自詡“懶是科技進(jìn)步的動(dòng)力”。
 
運(yùn)用“高低法則”，聚焦“懶”生活，以內(nèi)容為王流量為輔，滲透多個(gè)圈層，打造有趣有料的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，滲透智慧理念。
 
對(duì)于 z世代，“懶，是一切生活智慧的起點(diǎn)” 推崇能躺絕不坐、能動(dòng)手指絕不下樓的生活理念，不喜歡煩惱和麻煩。這就是，年輕人的新生活主義！這也是，智慧主義的生活方式！為智慧生活添磚加瓦，用腦洞不勞動(dòng)，踐行智慧生活。

傳播策略：
1.	選對(duì)圈層與年輕人對(duì)話：
聯(lián)動(dòng)萌寵區(qū)，游戲區(qū)，洛麗塔，國(guó)風(fēng)區(qū)，美食區(qū)，美妝區(qū)六大UP主，以腦洞大開的病毒性視頻，展示美的智能產(chǎn)品在生活中創(chuàng)造出意料之外的全新功能與用途；聚焦UP主，以各自圈層為代表，暢想未來科技時(shí)代的智慧主義生活。

2.	內(nèi)容為王與年輕人玩在一起：
天朝第一“歌姬”葛平老師攜手國(guó)內(nèi)鋼琴喜劇第一人侯樂天，與美的智能家電天團(tuán)，一起演繹《美的智慧生活三千問》節(jié)目；在B站展開“美的智慧生活空間站”跨界盲盒大抽獎(jiǎng)活動(dòng)

3.	玩轉(zhuǎn)“電音”像年輕人一樣表達(dá)自我：
以美的智能家居發(fā)出的聲音為原音，編寫成《TURN ON》樂曲，科技與音樂相結(jié)合，打造最酷炫電音MV，展示美的酷炫、好玩、有趣的一面，轉(zhuǎn)化品牌形象。

1、創(chuàng)意海報(bào)趣味官宣，為活動(dòng)預(yù)熱：
美的小藍(lán)化身B站跨晚娛樂前沿記者，懸念式滲透事件信息，吸引年輕群體的關(guān)注，
閱讀量達(dá)297W+；互動(dòng)量達(dá)12300+

2、聚焦萌寵，美妝，游戲，美食，音樂等6大圈層，聯(lián)動(dòng)蕭憶情，謝安然等百萬UP主
以美的智能家居為核心，用腦洞不勞動(dòng)，勾勒未來生活圖景，號(hào)召為智慧主義生活添磚加瓦

1、	流量UP主持續(xù)發(fā)聲，大膽暢想,為智慧生活添磚加瓦
選擇了以最具年輕人代表的「暢享」、「態(tài)度」,兩大維度進(jìn)行話題輸出與 Z 世代消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，以強(qiáng)大的情感共鳴在品牌與年輕消費(fèi)者心上架起了一座隱形橋梁；聯(lián)手B站研發(fā)定制化周邊，推出 “美的智慧生活空間站”跨界盲盒，打造社交、情感、娛樂三大體驗(yàn)立體共振

2、打造首個(gè)家電行業(yè)品牌登上B站跨年晚會(huì)先例：
“葛平”入駐B站，半個(gè)月吸粉40W,天朝第一歌姬葛平 X 音樂喜劇家侯樂天  X 美的智能家電
跨次元節(jié)目《智慧生活三千問》引發(fā)回憶殺，一眾8090后大呼“爺青回“
直播觀看人數(shù)破億，彈幕破萬
#這次跨年真的爺青回#登上微博熱搜，100家媒體跟蹤報(bào)道,總閱讀量達(dá)300W+

3、全屋智能家居電音團(tuán)成團(tuán)出道,首支MV《TURN ON 》上線，傳遞美的智能化理念
延續(xù)#智慧#家居電器新理念，以智能電器按鍵音為切入點(diǎn);通過編排和解構(gòu)拼集出專屬電音單曲，讓用戶在享受音樂并感受智慧主義生活理念。

曝光量5.1億+，UV433萬+；B站美的集團(tuán)賬戶當(dāng)日增粉 80+w；美居App新增注冊(cè) 43w+、促活57w+；態(tài)度視頻 、《TURN ON 》收錄在新片場(chǎng)首頁(yè)