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縱觀國內(nèi)牛肉市場(chǎng)高度同化、千篇一律，產(chǎn)業(yè)鏈不健全，市場(chǎng)缺口大而同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。安慕雪作為背靠強(qiáng)大全球供應(yīng)鏈的集團(tuán)子品牌，擁有牛肉零售、餐飲兩種業(yè)態(tài)。如何通過定義一個(gè)全新模式，探索引領(lǐng)全新餐飲+零售新消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)建生態(tài)圈經(jīng)濟(jì)新模式是本案核心課題。

通過對(duì)安慕雪商業(yè)模式、品牌價(jià)值、品牌定位重塑以及全新的主張表達(dá)，解決和終端消費(fèi)溝通的主要訴求，以全新理念、全新模式、全新體驗(yàn)的差異化價(jià)值，開辟牛肉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海。

定義一種新模式：基于業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，為安慕雪定義一種全新經(jīng)營(yíng)模式，以“概念”濃縮“描述”
傳遞一種新價(jià)值：一個(gè)樹立安慕雪差異化的價(jià)值理念，打造全新的“安慕雪”生活方式
打造一套新體系：基于價(jià)值定義，規(guī)范化內(nèi)外部的行動(dòng)框架與標(biāo)準(zhǔn)，打造合力

創(chuàng)意策略落地從平面視覺傳播，到實(shí)際落地物料都進(jìn)行了完整系統(tǒng)的延伸設(shè)計(jì)。

安慕雪品牌價(jià)值及視覺呈現(xiàn)全新升級(jí)后在自媒體傳播創(chuàng)意表現(xiàn)。

Joy Club 圈層社交系統(tǒng)體系，品鑒交流、專享活動(dòng)、福利優(yōu)惠。共同打造安慕雪圈層社交，提升品牌影響力。

活動(dòng)在品牌自媒體公眾號(hào)進(jìn)行傳播，圈定核心受眾為安慕雪忠實(shí)鐵粉。會(huì)員福利優(yōu)惠及感恩回饋都得到一致好評(píng)和召來粉絲到店打卡享用美食。