品牌主：
美的
類別：
IP營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
廣州甲乙品牌數(shù)字營(yíng)銷有限公司
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隨著獨(dú)居經(jīng)濟(jì)浪潮與“一人食”風(fēng)潮的興起，家電行業(yè)掀起了一股迷你風(fēng)，面對(duì)日益同質(zhì)化的小家電市場(chǎng)，以及海量國(guó)潮營(yíng)銷的洶涌而至，對(duì)中國(guó)經(jīng)典文化有著強(qiáng)烈自豪感的后浪們，更愿意為情懷買單。
借著《大話西游》25周年的東風(fēng)，美的生活小家電與經(jīng)典電影《大話西游》強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，鎖定90后為主力的年輕消費(fèi)群體，以產(chǎn)品思維與用戶思維的結(jié)合,圍繞電影IP進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷與產(chǎn)品跨界，令傳統(tǒng)廚房小家電有了更潮流、個(gè)性化的標(biāo)簽,勾起年輕人的“大話”情懷,也令大話西游IP從影視娛樂(lè)場(chǎng)景進(jìn)入大眾生活場(chǎng)景,將目標(biāo)用戶卷入共情場(chǎng)域。項(xiàng)目最終完成流量轉(zhuǎn)化為新品銷售，成功打造美的小家電品牌國(guó)潮范形象。
1、消費(fèi)市場(chǎng)刮起猛烈的國(guó)潮風(fēng)，如今也吹到了小家電界。在90后年輕消費(fèi)者逐漸成為家電購(gòu)買主力軍的當(dāng)下，如何在海量的國(guó)潮營(yíng)銷中脫穎而出，搶占現(xiàn)代年輕消費(fèi)者？美的生活小家電認(rèn)為國(guó)潮不是國(guó)抄，不懂情懷的國(guó)潮只能叫尬潮，品牌需要積極探索傳統(tǒng)文化與潮流生活的有機(jī)融合，洞察年輕人的情感語(yǔ)言，以新的姿態(tài)去展開(kāi)對(duì)話。
2、經(jīng)典電影《大話西游》是許多90后的情懷回憶，另一方面美的植根電飯煲市場(chǎng)二十余年，成為家喻戶曉的國(guó)貨家電品牌，兩者都經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，當(dāng)經(jīng)典“邂逅”經(jīng)典，美的生活小家電深切理解到 “IP跨界營(yíng)銷不是獨(dú)角戲，而是雙方的同頻共振”。
3、電影《大話西游》25周年之際，美的小家電提出“經(jīng)典致敬經(jīng)典，國(guó)民品牌碰撞文化情懷”策略，與《大話西游》進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，通過(guò)經(jīng)典故事打動(dòng)消費(fèi)者，喚醒了90后埋藏在心底里的文化記憶和大話情懷，助推國(guó)貨變國(guó)潮,讓年輕人的國(guó)潮消費(fèi)行為獲得品位與精神的雙重滿足。
1、美的生活小家電發(fā)布《大話西游》人物系列懸念海報(bào)，引發(fā)粉絲的好奇心。
2、美的生活小家電聯(lián)名《大話西游》發(fā)布先導(dǎo)片段，卷入大眾共情場(chǎng)域，引爆全民情懷殺，率先掀起一波熱潮。
3、美的生活小家電聯(lián)名《大話西游》推出震撼大作，對(duì)劇中名場(chǎng)面進(jìn)行二次創(chuàng)作，加入原劇金句，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景呈現(xiàn)創(chuàng)新面貌，巧妙植入聯(lián)名款電飯煲，“大話”情懷融入產(chǎn)品與內(nèi)容，重?zé)ń?jīng)典IP生命。
小紅書(shū)、抖音、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)進(jìn)行花式種草，將大眾卷入大話回憶殺，精準(zhǔn)觸達(dá)時(shí)下年輕人的生活。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
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