品牌主：
小紅書(shū)
類別：
內(nèi)容營(yíng)銷類
所屬行業(yè)：
美容美妝
推薦公司：
動(dòng)觀
生成分享海報(bào)
小紅書(shū)以“種草”發(fā)家，在美妝垂直細(xì)分領(lǐng)域更是處于行業(yè)領(lǐng)軍地位，用戶通過(guò)分享與種草不斷完善美妝領(lǐng)域的內(nèi)容。但與此同時(shí)，外界也越來(lái)越多固定化“小紅書(shū)是美妝軟件”印象。
為了破局，小紅書(shū)把平臺(tái)定位于“標(biāo)記生活”，通過(guò)多樣化的生活方式的豐富來(lái)擴(kuò)展平臺(tái)邊界，引導(dǎo)和挖掘那些發(fā)生在平臺(tái)真實(shí)用戶上，能夠充實(shí)和感染更多人的生活內(nèi)容與生活方式。
“每個(gè)人從孩童時(shí)期就在大腦里埋下了這樣一顆種子——愛(ài)我們的人，會(huì)給我們食物”。于是我們聚焦于“做飯”這件事，邀請(qǐng)用戶“為愛(ài)的人做頓飯”，并展現(xiàn)人們?nèi)粘Ｗ鲲埖陌賾B(tài)，傳遞“愛(ài)是做飯給你吃”的情感洞察。因?yàn)樽鲲埰鋵?shí)就是人們生活方式的一方面，運(yùn)用品類內(nèi)容帶動(dòng)品牌感知，通過(guò)傳播中對(duì)用戶美食分享的生活提煉，傳遞出品牌真誠(chéng)與愛(ài)意，逐步完善平臺(tái)內(nèi)容領(lǐng)域的構(gòu)建，把平臺(tái)引領(lǐng)生活方式的“觸爪”伸向出美妝外的更多領(lǐng)域。
故事里有八個(gè)主角，分別有女兒在外打拼的媽媽，不會(huì)做飯的男朋友，女兒待產(chǎn)的老父親，為父母下廚的兒子，一起做飯的男同情侶，廚藝不佳的年輕媽媽，細(xì)心照顧丈夫的妻子，一人一貓的獨(dú)居女孩。他們分別為自己心中覺(jué)得重要的人與事下廚，在他們的廚房里，愛(ài)是嗆人的辣椒醬，全副武裝做飯的歷險(xiǎn)記，愛(ài)是一點(diǎn)點(diǎn)把蝦線剃掉的 挑剔，愛(ài)是會(huì)翻車的小熊面包，愛(ài)是不動(dòng)聲色的精心庖制，愛(ài)是分享自己喜歡的食物……
小紅書(shū)找到了“做飯”這件事來(lái)作為具體表達(dá)愛(ài)的載體，讓人對(duì)“愛(ài)”這個(gè)主題的感受不再是空洞的，而是具體的。而愛(ài)也是不同形式，不同味道的，就跟做飯一樣，每個(gè)人做的飯不一樣，愛(ài)也是不一樣，利用“做飯”與“愛(ài)”的共同性，回答了“愛(ài)是什么”這個(gè)問(wèn)題，讓受眾感受到品牌對(duì)生活的觀察，樹(shù)立“標(biāo)記不同的生活”的品牌形象認(rèn)知。小紅書(shū)官方發(fā)布了渠道春節(jié)特別企劃“為愛(ài)的人做頓飯”投稿，得到了很大反響。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
小紅書(shū)官方渠道春節(jié)特別企劃“為愛(ài)的人做頓飯”截止目前2.9萬(wàn)參與，瀏覽量7750.3W。同時(shí)，小紅書(shū)在站內(nèi)建立了活動(dòng)頁(yè)。黃子韜、萬(wàn)茜、王耀慶等明星，知名游戲主播PDD,以及各圈層博主也通過(guò)自制美食加入到活動(dòng)中，與大家一起分享做飯時(shí)有愛(ài)的瞬間。
曝光1.2億+，互動(dòng)量合計(jì)39萬(wàn)+，social端完整TVC播放量478萬(wàn)+，視頻號(hào)投放播放量合計(jì)89萬(wàn)+，主要傳播陣地集中在微信生態(tài)，輔助陣地在微博、B站及抖音。品牌線媒介投放整體：曝光22億，點(diǎn)擊5034萬(wàn)（線上），累計(jì)觸達(dá)5.8億人。
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