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基于對(duì)日常爸媽絮叨的洞察，百度健康推出首支品牌情感片《土方兒》，呼吁步入職場(chǎng)的年輕人懂得照顧自己的健康，同樣也能夠關(guān)心背后默默在意著我們的人。

片子以老一輩的“土方子”作為情感輸出點(diǎn)，以小見大地把父母對(duì)孩子們的關(guān)愛承載到一件可視化的物品上進(jìn)行講述，使得這種情感的訴說展開有了中心圍繞，降低了受眾對(duì)于廣告理解的門檻，同時(shí)源自于生活的題材，讓更多觀眾能夠感同身受，完成了情感的有效性傳達(dá)。

百度健康首支品牌廣告中并沒有過多的品牌露出，而是把篇幅聚焦在父女雙方的人物構(gòu)建與人物沖突上，再借用并不突兀的場(chǎng)景把品牌信息植入在內(nèi)，并且通過品牌完成了人物矛盾的緩解。

個(gè)故事的開始，決定著這個(gè)故事的最終走向，與客戶在修修改改故事腳本后，我們索性推翻，重新梳理新的角度，在源于一個(gè)“爸爸給我快遞了一大包土”的靈光上，尋找到了我們希望的真摯情感，最終經(jīng)過改版成型。

早在今年十一月份百度刷屏神曲《你說啥》，百度就有意識(shí)地通過父母與孩子間相處的矛盾來持續(xù)性地傳遞著這種訴求。《你說啥》講述的是老一輩與年輕人之間的代溝問題，他們想要努力融入孩子們的生活；《不知道家長(zhǎng)會(huì)》講述的是年輕父母與未成年人之間的代溝問題，他們通過了解孩子的網(wǎng)絡(luò)圈子實(shí)現(xiàn)對(duì)未成年的保護(hù)；《土方兒》講述的是“兒行千里母擔(dān)憂”卻不能被理解的感情。

沒有精心的劇情設(shè)計(jì)、大段的旁白文案，更沒有故意制造對(duì)立的沖突感來強(qiáng)化產(chǎn)品功能，百度以平實(shí)的洞察、生活化的場(chǎng)景和故事，觸發(fā)人性button的點(diǎn)。在父親角色刻畫、內(nèi)斂式父愛的描繪上，顯得淡而精準(zhǔn)；在短片的枝節(jié)設(shè)定上，又將鄰里互助的景象，描摹得形神兼?zhèn)洹Ｒ劳袐故斓臄⑹录记?，以“克制之中見真淳”的手法和引發(fā)情感共鳴的能力，完成一種“重視親情價(jià)值、倡導(dǎo)代際關(guān)懷“的價(jià)值理念的自然流露。

本片的調(diào)性也是為了解決用戶對(duì)百度的信任。疫情期間，百度健康''問醫(yī)生''快速接入平安好醫(yī)生、好大夫在線、微醫(yī)、春雨醫(yī)生、妙手醫(yī)生等行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的在線咨詢服務(wù)方，并且吸引了世紀(jì)壇醫(yī)院、天壇醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)、北京醫(yī)學(xué)會(huì)等醫(yī)院、機(jī)構(gòu)的專家入駐，保障了平臺(tái)的權(quán)威性與專業(yè)性。同時(shí)，在生態(tài)內(nèi)容構(gòu)建上，百度健康提供了5000萬現(xiàn)金以及500億流量定向扶持醫(yī)生生、藥師、護(hù)師、注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師等健康領(lǐng)域權(quán)威作者，既豐富了醫(yī)學(xué)知識(shí)科普生態(tài)領(lǐng)域，也獲得了用戶信任。