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我國(guó)兒藥市場(chǎng)魚龍混雜，兒科缺醫(yī)少藥，能做到精準(zhǔn)用藥的兒藥更是少之又少；面對(duì)酌情減半，0.5袋的用藥醫(yī)囑，家長(zhǎng)們手足無(wú)措。小快克2008年首推出精準(zhǔn)用藥，半袋包裝的安全用藥理念，為兒藥市場(chǎng)樹立標(biāo)桿，作為兒藥精準(zhǔn)安全用藥的引領(lǐng)者，小快克有責(zé)任也有義務(wù)向廣大用戶普及安全用藥知識(shí)，引發(fā)家長(zhǎng)們對(duì)兒童安全用藥的關(guān)注重視以及討論。

1、對(duì)傳播多年的兒童精準(zhǔn)用藥進(jìn)行需求喚醒、全新演繹，引發(fā)廣泛關(guān)注、討論
2、對(duì)品牌情感內(nèi)核再次升級(jí)，引發(fā)群體認(rèn)同，夯實(shí)品類標(biāo)桿地位，成為兒童感冒藥領(lǐng)軍品牌。

小快克做的是：
將社會(huì)認(rèn)知技能轉(zhuǎn)化營(yíng)銷范疇?wèi)?yīng)用，做融合情感、創(chuàng)新、教育、口碑四維一體的新內(nèi)容營(yíng)銷：
1、緊抓核心：從【再苦不能苦孩子】【孩子一舉一動(dòng)時(shí)刻牽動(dòng)父母心】找到用戶核心關(guān)注點(diǎn)
2、通過(guò)切割教育主體與應(yīng)用主體，擺脫過(guò)往教育主體的中心限制，作為父母，真正要關(guān)心的是小孩子真正的需求與真正的感受，產(chǎn)生差異化的情感共鳴
3、痛點(diǎn)場(chǎng)景切入與還原演繹，充分展現(xiàn)孩子視角與父母視角在遇到流感季節(jié)下的困境所在
4、科學(xué)護(hù)理+走心陪伴：小快克以心靈按摩的溫馨形象加上產(chǎn)品精準(zhǔn)用藥的商品解決方案同時(shí)解決父母與孩子的成長(zhǎng)必經(jīng)難題，實(shí)現(xiàn)品牌柔軟度與產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)的再次升華。

創(chuàng)意策略：小快克以孩子的視角去看待感冒，拒絕苦大仇深，1～6歲是孩子通過(guò)抵御疾病增強(qiáng)免疫力的關(guān)鍵時(shí)期，倡導(dǎo)媽媽不用太緊張，云淡風(fēng)輕的去面對(duì)生病這件成長(zhǎng)“小事”，告訴媽媽只要掌握科學(xué)精準(zhǔn)用藥方法、走心陪伴，和寶寶一起克服感冒的回憶，也是甜甜的成長(zhǎng)經(jīng)歷....

母嬰用戶求知欲強(qiáng)，學(xué)習(xí)對(duì)她們而言是育兒第一課，41%的90后媽媽在懷孕后開始學(xué)習(xí)孕育知識(shí)。
選擇媽媽們常去的類目平臺(tái)深耕教育
1.	母嬰垂直媒體頭部APP
媽媽網(wǎng)            育兒網(wǎng)  
辣媽幫    親寶寶 

2.	健康垂直專家背書+知識(shí)權(quán)威平臺(tái)背書
平安好醫(yī)生   知乎 

利用視頻、音頻等媽媽喜愛(ài)的媒介形式，配合傳統(tǒng)圖文內(nèi)容打造小快克多維度內(nèi)容矩陣；
利用專家權(quán)威發(fā)聲、媒體公正發(fā)聲、達(dá)人口碑發(fā)聲、草根可信度發(fā)聲，全面擴(kuò)散品牌認(rèn)知；
多平臺(tái)，多維度打造小快克“精準(zhǔn)”人設(shè)；
專家、達(dá)人、普通用戶的聲音，對(duì)媽媽有著不同的影響力，需要相互配合發(fā)聲打動(dòng)?jì)寢尅?/pre>
                                  

專業(yè)背書，提升熱度
母嬰媒體+健康垂直媒體專家權(quán)威背書
1.遵循用戶信賴專家及知識(shí)類的KOL專業(yè)知識(shí)體系，強(qiáng)化“用藥精準(zhǔn)”重要性，認(rèn)可品牌，轉(zhuǎn)化潛在用戶。
  
口碑種草，引爆熱度
母嬰媒體達(dá)人口碑種草+垂直大流量教育++知乎精華問(wèn)答
1.邀請(qǐng)90后媽媽崇拜認(rèn)可的達(dá)人、媒體，為小快克親驗(yàn)和證言，擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)口碑，讓小快克成為媽媽首選。
  
2.母嬰垂直王牌欄目，迎合用戶 “愛(ài)圖文、喜視頻”的內(nèi)容偏好，通過(guò)當(dāng)下最流行的豎版趣味漫畫&短視頻，收獲新生代媽媽關(guān)注。
  
3.聯(lián)合知乎kol對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，在知乎上發(fā)布回答，植入產(chǎn)品，使其留存下來(lái)，以便用戶查閱瀏覽
  
流量收割，熱度延續(xù)
健康垂直問(wèn)診推送+母嬰垂直互動(dòng)H5
1、讓用戶體驗(yàn)精準(zhǔn)用藥的行為，用好玩的H5形式，體驗(yàn)小快克分隔包裝，了解原來(lái)喂藥可以如此輕松。

育兒網(wǎng)：
預(yù)估曝光13,034w+次；實(shí)際曝光15,018w+次；超出曝光1,984w+次；曝光溢價(jià)15%；
預(yù)估點(diǎn)擊962w+次；實(shí)際點(diǎn)擊1185w+次；超出點(diǎn)擊22w+次；點(diǎn)擊溢價(jià)23%；
媽媽網(wǎng)：
預(yù)估曝光15070w+次；實(shí)際曝光16,231w+次；超出曝光1224w+次；曝光溢價(jià)8%；
預(yù)估點(diǎn)擊569w+次；實(shí)際點(diǎn)擊658w+次；超出點(diǎn)擊88w+次；點(diǎn)擊溢價(jià)16%；
親寶寶：
預(yù)估曝光2500w+次；實(shí)際曝光2800w+次；超出曝光280w+次；曝光溢價(jià)11%；
預(yù)估點(diǎn)擊26w+次；實(shí)際點(diǎn)擊34w+次；超出點(diǎn)擊7.8w+次；點(diǎn)擊溢價(jià)30%；
辣媽幫：
預(yù)估曝光7,800w+次；實(shí)際曝光9,700w+次；超出曝光1,900w+次；曝光溢價(jià)25%；
預(yù)估點(diǎn)擊62w+次；實(shí)際點(diǎn)擊78w+次；超出點(diǎn)擊16w+次；點(diǎn)擊溢價(jià)27%；
平安好醫(yī)生：投放期間覆蓋小兒感冒標(biāo)簽人群：1076萬(wàn)
包含平臺(tái)主動(dòng)問(wèn)診、搜索相關(guān)疾病、閱讀健康資訊或有過(guò)用藥行為的標(biāo)簽人群。
知乎：共推廣3個(gè)問(wèn)題，植入6條回答，3個(gè)問(wèn)題共增加26萬(wàn)+瀏覽量，且在不斷增加。